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推广花费1000元,却不如500元花费的竞争敌手 ,知道为什么吗?
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2020-4-15 23:23:35
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一、顾客为什么进你的商号 ?
现在餐饮外卖市场上,只有你想不到的,没有它做不了的。众多食客在面临上百家商号 的时候,他们心里是怎么想的呢?
取决于两方面:
一方面需求明确,他们在打开外卖软件的时候,已经明确了自己即将的就餐需求,比如 想吃麻辣烫、肉夹馍、饺子等餐品。
另一方面需求模糊,他们在打开外卖软件进行浏览的时候,自己的就餐需求并不明确,很多下订单的顾客,基本一看销量,头像等,“看上去”比较 顺眼就进入商号 了。
二、年夜 家都是卖肉夹馍的商家,为什么他的进店率高?
这里需求进行剖析 :同品类的外卖商家,为什么有的商家进店率高,有的商家进店率呢?
首先你要明白,哪怕是同品类,再小的品类,外卖也不会是只有你和他两家。顾客虽然需求明确,但在点进去之前还是会进行比较 。
我们需要的做的就是将顾客的注意力吸引到我们商号 的展示位置。
吸引注意力的症结 是什么?
“古腾堡轨则 ”
简单来说就是人们的眼睛运动轨迹是是从左上到右下移动的,年夜 概率的忽视右上和左下的内容。
这时你明白了,顾客的存眷 点:原来是顾客存眷 商号 头像,评分,销量,活动力度。
不过 在当下,顾客更存眷 的是你是否为“外卖安心商家”,食品防疫平安 现在年夜 于一切。
下面为年夜 家进行简单的介绍一下相关因素:
1. 商号 头像
商号 头像包含 的内容分为两部分 :产品 与品牌标识。在表示 形式上,可以以文字和产品 图片作为宣传。当商号 形象制作的越是醒目,直接。那么顾客的进店概率也就越年夜 。这里需要提醒的是:如果你是加盟品牌,尽量使用加盟品牌的统一头像,这样让顾客感到 商号 是有品牌公信力保障的。
商号 头像的设置,基本上在40%的水平 能都影响进店转化率。
2. 评分
关于评分我们之前宣布 了好几篇的文章,怎么减少差评,怎么提高好评。在评分担 理上都有相关的文章,年夜 家可以进行查阅。
提醒一下:对门店新客而言,你的评分代表着商家的可信度。同时还能够带来更多的曝光。
外卖平台的评分规矩 主要由配送评分,口味评分,包装,商家整体评分组成 。
配送评分:配送评分如果过低的话,代表顾客在理想状态下不克不及 按时吃饭,这样会损失部分 “嘴急”的顾客。
口味评分:产品 不可 ,白送给顾客,你的单量也起不了。当你做了所有的努力事后 ,发明 单量还是没有变更 ,那么你就多试试 自己菜品与周边敌手 的差别 吧
包装评分:“颜值主义”是当下白领群体的第一标准 。你可以味道做的一般,然则 不克不及 包装一般。我们在包管 包装的颜值同时,还要注意包装的保温性与密闭性,尽量不要涌现 撒漏的问题。
整体评分:是指顾客由进店,浏览,下单,期待 配送,就餐整个全流程体验的评分。
由于篇幅有限,今天咱们先到这里,下面的文章咱们继续讨论影响顾客进店率的几年夜 因素。
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