小红书运营推广的11条核心攻略！

小红书是美妆、时尚穿搭等内容的种草社区，月活跃用户数过亿。如何做好小红书运营是很多人都在思考的问题，本文作者亲身试验，总结了11条核心运营攻略，与年夜 家分享。

现在可以看到很多人手机里有款叫小红书的软件，它致力于打造聚焦生活方法 的内容社区，并且  凭借“万物皆可种草”红极一时，吸引着一年夜 批年轻用户。

依据 官方数据，截至2019年7月，小红书用户数已跨越 3亿。截至到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%新增用户是90后。

小红书声称，社区每日产生  30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自于UGC内容，这些靓丽的数据让小红书成为了新晋的流量池，很多企业进攻的新阵地。

然则 树年夜 招风，小红书这种“猖狂 种草”的模式招来了麻烦。19年7月，由于社区的部分  内容存在问题，导致APP遭下架，随后官方表示  对站内内容进行全面排查、整改。

下架77天之后，小红书带着较为严格的机制重新上架，很直不雅 的一点就是内容审核变得更为严格。

小红书平台方面也有人透露，“审核团队已经扩招了两三批，现在每一条用户宣布 的笔记都邑 进入审核流程，先机器审核，再人工审核”。“现在团队嘱咐  最多的就是一定要随时绷紧神经，绝不错放一条，”这位内部人员称，“有时候一天会封好几个号。”

而在小红书博主和MCN机构看来，审核严格的感触感染 也很明显，笔记的宣布 时间被拉长，欠亨 过率提高，告白 也不如之前来得多。

这一举措把很多运营者之前发明 的小漏洞给堵住了，所以现在还用以前的办法 来营运小红书是行欠亨 的。

下面，我将结合实践经历分享一些“新版”小红书的运营心得。
一、定位


此前，小红书确实有点“偏科”，美妆、时尚、美食等领域的内容可能会比较  多，但随着平台的壮年夜 ，内容也开始变得多元化了，依据 用户人群的特点，已经拓展到了科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个领域。

所以在定位时拥有很多选择，但其中有一点要注意，那就是小红书“偏科”的领域已经拥有多个头部博主，竞争很激烈，如果你没有很硬核的内容，我不建议挤进去，宁做鸡头不做凤尾。
二、内容

1. 题目 技巧


①字数要控制在18个字以内，因为笔记题目 最多显示两行，在年夜 屏手机上一行可以显示10个字，两行即20个字，留两个空不会显得太满。

②适当添加脸色 符号装饰，因为用户很多是女孩子，要投其所好，但要注意脸色 符号占两个字。

③拒绝题目 党，现在平台打压越来越严，太夸张、虚假的题目 容易被打压。

④加入症结 词，比如  人群症结 词“学生党”、商品症结 词“Mac口红”等等，插入1-2两个症结 词，它会给你带来长尾流量。
2. 封面/图片


①封面要么悦目 、清洁 ，要么要重点内容，比如  你可以把题目 的一些内容总结到封面上去。

②首先作风 建议和封面坚持 一致，其次图片顺序和文字介绍顺序一致

③加标签，小红书目前有“5+1”种标签，即所在 、品牌、商品、影视、用户以及自界说 标签，依据 内容的添加适当的标签，可以弥补 图片信息，增加曝光等。
3. 正文


①字数别太少，也别太多，建议字数在400-500之间，用户的阅读压力刚好。

②添加脸色 符号增加文字的阅读性，小红书和其他图文平台不一  样，它的文字和图片是离开 的，用户阅读年夜 量的文字会比较  枯燥，用一些脸色 符号可以文字的阅读性。

③原创，绝年夜 部分  的内容平台都喜欢原创、优质的内容。
4. 话题


依据 内容主题，找到一个适合 的话题，它可以增加笔记的曝光。
5. 宣布 时间


平台push的时间主要集中在早上8：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00，这些时间流量会年夜 一点，但这并不料 味着这些时间段宣布 笔记就一定会爆，也有可能流量低，所以建议每个领域探索自己的宣布 时间，这样错峰宣布 ，平台也喜欢。
三、平台机制

1. 推荐机制


小红书的推荐机制和其他平台是差不多的，唯一一点不合  的就是在推荐之前，它有一个收录的环节，如果笔记未被收录就到不了推荐池，而检测笔记是否被收录的办法 就是搜索该笔记，如果能搜索到，那就说明已收录，不然 反之。

笔记被收录后就会进入系统推荐池，首先笔记会被推荐到一级流量池，年夜 概是200曝光的样子，如果笔记的点击率、点赞率、收藏量、评论量等评估数据较好，达到  了进入下一级流量池的条件，系统会自动将笔记推荐到下一级流量池，年夜 概有两千左右的曝光，以此类推，如果笔记的评估数据达不到进入下一级的条件，那么就会被停止推荐。

当然，在推荐期间，如果笔记被举报，推荐量则会下降，这就是很多人说之前表示 很好的笔记，突然就不涨阅读，那很可能遭人举报了。
2. 权重机制


小红书重新上架后，对营销号的打压力度很年夜 ，所以会对账号的权重机制做一些调剂 ，如果权重不高，笔记被推荐的流量池就小。

①新注册的账号权重较低，如果你一注册就宣布 笔记，那肯定是有问题的，你都还没熟悉平台，你就知道怎么操作，这样很容易被判为另有目的的营销号，所以新号还是需要“养号”一段时间，并且 权重会正常活跃时间的增加而增加。

②违规会降权，如有小我 资料、笔记内容、评论等违规，会降低权重，笔记推荐、排名受影响。

③权重由多个评估数据支撑，包含 注册时长、品级 、粉丝数、笔记数、收藏/赞数等多种数据相关，所以尽量把这些数据做悦目 一点。

④存在加权账号，比如  一些明星号、达人号，被平台邀请进来的账号一定是被加权的，此类账号还有一些合作机构的账号，所以在对标账号的时候建议不找这类账号，除非你也是“开挂”号。
四、未来趋势


依据 我对小红书的用户剖析 以及该产品  战略计划 的预测，我总结了以下三点趋势，值得我们提前结构 。
1. 勉励 宣布 短视频/vlog


目前短视频的势头已经高过图文了，并且 随着5G技术的成长 ，未来短视频展示信息加倍 便利 ，小红书作为一个UGC社区，短视频的建设是未来成长 的一个重点，从当前平台勉励 的偏向 也知道，官方已经计划 了多个短视频类的话题。
2. 内容进一步多元化


小红书是以种草火起来的，所以它的内容会偏向美妆领域，然则 随着用户数量的增加，内容消费需求也会增多，依据 《Z世代生活方法 新知》显示，工作、学习、小我 长年夜 等多个领域的内容需求赓续 上升，所以除了美妆那些已经有了头部博主之外，我们已经抓紧结构 这些正在成长 的领域，这也与上文所说的“宁做鸡头不做凤尾”不雅 点一致。

3. 结构 男性用户


小红书主要的用户是女性，男性用户不到20%，未来小红书还将赓续 拉新用户，除了女性之外，男性用户也是其要重点挖掘的一项，并且 平台针对女性用户的内容偏多，所以未来对于男性用户的需求和价值的挖掘可以加倍 深入。
4. 本地  化办事


小红书除了电商、告白 之外，还在探索新的变现模式，鉴于平台上有很多旅游、探店的内容广受用户的青睐，所以本地  化办事 可能是小红书变现的一个偏向 。

同时，小红书的用户主要集中在一二线城市，那么在进一步做用户增长时，肯定会考虑下沉市场，扩展三四线及以下的城市。

结合上述两点，我们可以预测未来本地  化办事 也是可以提前结构 的运营偏向 。

以上就是今天分享的内容，希望对你有所赞助 ！

作者：挖塘人

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