“猖狂 ”的直播网购，曩昔 的一年产生 了什么？

由于疫情的助推，2020年直播网购直接进入爆发的全民时代。但2019年，才是网购直播全民化的元年。直播界在曩昔 一年到底产生 了什么，才有今年的爆发？

“OMG！这是什么神仙颜色！”“买它！买它！买它！”“所有女生，你们准备好了么？3、2、1，链接来喽！”当淘宝主播“口红一哥”李佳琦喊出“所有女生”四个字时，在手机上不雅 看网络直播促销视频的女生们再也按捺不住激动的心情，点开商品链接，选型号、下单、付款一气呵成……当下，边看手机直播边购物，已成为几乎全民的网购“新姿势”。

在李佳琦、薇娅等网红主播们的卖力吆喝下，直播带货在2019年彻底“出圈”，成为电商“新常态”，扫荡着新零售的各个角落。
聚势前行 直播“带货”引爆电商

一支话筒、一个摄像头、一台电脑就可打造出一种前所未有的购物体验……取代 了冰冷  的商品说明、质量验证和告白 海报，人与人的关系前所未有地影响着消费者的购买  欲望。

有时候，仅仅因为喜欢一个主播，消费者就能买下一堆并不需要的物品，这看似非理性和猖狂 的行为展现着当下奇妙的社会关系：人和人，靠消费连接在一起。

通过一条网线，各路主播们在直播间里挥汗如雨地猖狂 推销，围不雅 群众魔怔一般猖狂 买买买，然后就是各类 神奇的数据以匪夷所思的速度和方法 流传 。

依据 淘宝颁布 的数据，在2019年的淘宝“双12”当天，7万多场直播引导的成交额同比去年增长160%。而在一个月前的“双11”，淘宝直播引导成交额近200亿，其中有跨越 10个“亿元直播间”，跨越 100个“千万元直播间”，预计未来三年淘宝直播将带动5000亿范围 的成交。

庞年夜 数字的背后是无数网友“买”出的新风口，直播带货已成为商家营销的新利器和电商销售模式的强劲增长因素。

显而易见的是，直播带货在电商中的作用越来越凸显。有业内人士表示  ：引入直播带货后，获取流量的成本更低了，匹配到的流量也更精准，“同样是五小我 的团队，传统电商一天的成交额5万到10万已经是很好的了。做新电商的，一晚上六到七小时的直播可以完成30万到100万不等的销售”。

而淘宝、京东、网易、小红书、蘑菇街、拼多多、腾讯、抖音、快手……多平台的介入 ，把直播电商的成长 推向新岑岭 。尽管不合  平台模式不一  ，但殊途同归，直播带货已被普遍 认可，尤其是随着5G时代的到来，直播内容的日趋丰富  和多元，直播电商无疑将会继续撬动更辽阔 的家当 市场。
主播就位 “新经济”精彩来袭

随着传统电商流量红利渐失，获客成本高企，电商直播正成为链接人、货、场的新模式，创造  新通路、新红利，各年夜 电商平台、导购平台、直播平台、短视频平台都在加码电商直播业务，挖掘直播流量中蕴藏的消费潜力，也将很多的带货主播推上了打满聚光灯的舞台。

直播带货是淘宝探索零售的新模式，除了在孵化的主播身上逐见成效，同样让很多卖货的主播走进了年夜 众的视野，像淘宝的李佳琦、薇娅，快手的辛有志（辛巴），抖音的牛肉哥等等，使他们与一些明星比肩，但又更接地气。

比如  直播行内的明星李佳琦，从化妆品柜台的一位彩妆师到年收入超千万的网红带货主播，他创造  出无数“现象级”的带货案例，成为消费主义时代的一种社会现象。

而薇娅则是直播行业内的另一位“年夜 神”级主播，去年“双11”，零点之后开播的两个小时里，她直播间的销售金额达到  了2.67亿元，全天直播间销售额跨越 了3亿元，每场直播人均不雅 看人数高达230万。

2019年初，据淘宝直播联合淘榜单宣布 的《2019年淘宝直播生态成长 趋势申报 》显示，2018年淘宝直播增速达400%，带货超千亿，主播新增人数就劲增180%，单单服饰而言，每个月上新的款式就达到  了16万件。相关数据显示，淘宝直播平台主播人数范围 已经从2018年的6000人增长到如今的20000人，签约直播机构达到  1000家。

此外，还有值得一提的是现象级人物“李子柒”的运作创奇，其通过视频展现田园牧歌般诗意乡村生活，不仅受到广年夜 中国粉丝的喜爱，更在海外收获了全球年夜 量粉丝的追捧。作为油管上的中国第一视频博主，735万的粉丝量，直逼全球最年夜 媒体之一的CNN（795万）。在微博、抖音和B站，粉丝量更是累积达到  几千万之多，带货能力有目共睹。

“短视频”“网红直播”和“电商”配合 组成 的全新家当 链，正将网红经济带向一种全新的体验式经济。

（未完待续……）