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高速增长下的童装经济:巨头拼高端,低端现瓶颈 ...
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高速增长下的童装经济:巨头拼高端,低端现瓶颈
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2020-4-8 04:33:34
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森马服饰旗下巴拉巴拉童装门店。新京报记者 周红艳 摄
童装市场快速增长,龙头品牌表示 强劲
近日,服装行业上市公司相继披露2018年年报与一季度财报。其中,年夜 部分 市场占有率较高的童装品牌都表示 出了强劲的增长势头。
据光年夜 证券统计的服装行业38家上市公司最新业绩数据的研报显示,2018年该行业整体营收平均同比增速为10.76%,2019年一季度为5.55%;2018年全年与2019年一季度行业企业平均净利润水平分别 同比下滑了4.01%、1.64%,品牌服饰行业整体涌现 出需求疲软的态势。
不过 ,在子行业的收入增速绝对值方面,童装分项在2018年全年、2019年一季度连续 坚持 较高增速,尤其是目前市场占有率较高的几年夜 品牌童装,业绩表示 可圈可点。
森马服饰旗下,目前国内市场占有率第一的巴拉巴拉童装在2018年实现营业收入88.25亿元,占森马服饰总营收的56.14%,同比增长39.6%,为该集团业绩进献 最年夜 的品牌。2019年一季度该公司虽然没有颁布 巴拉巴拉品牌的具体营收数据,但仍表示 ,童装板块是拉动其第一季度营收同比增长63.9%的主要力量。
被称为“A股童装第一股”的安奈儿2018年实现营业收入12.13亿元,同比增长17.56%;实现归属于上市股东的净利润8338.67万元,同比增长21.08%。2019年一季度,其实现营业收入3.58亿元,同比增长17.71%;归属于上市公司股东的净利润4692.9万元,同比增长30.01%。
太平鸟旗下童装品牌Mini peace在2018年实现销售范围 连续 快速增长,营业收入达8.64亿元,同比增长52.73%。维格娜丝新收购的Teenie Weenie品牌,并表后的2018年年报显示,其于期内实现营业收入21.93亿元,同比增长4.99%,成为维格娜丝集团业绩进献 最年夜 的品牌。不过 ,Mini peace和Teenie Weenie到了2019年第一季度的增长都略有缓慢 ,前者第一季度营收2.09亿元,较去年同期下滑3.32%,后者营收4.98亿元,同比下滑了7.49%。
高端童装市场机会年夜 ,行业巨头争先结构
除营收表示 外,近一年多来,越来越多的年夜 型服饰集团纷纷 “押宝”童装——加年夜 开店量、推出新品牌或将目光放在海外加年夜 并购力度,都侧面印证童装市场的高热度。
女装品牌拉夏贝尔就推出全新童装品牌8EM,承接原女装品牌La Chapelle kids、Puella kids等亲子装业务。数据显示,2018年8EM实现营业收入2.05亿元,同比年夜 幅增长79.84%,这一数据几乎是去年营收、利润双下滑的拉夏贝尔唯一的业绩亮点。
男装品牌卡宾则于2018年下半年推出童装品牌Cabbeen Love,定位“潮牌”和“高端童装”。卡宾方面称,2019年Cabbeen Love预计会扩张门店数量到200家。在设计、营销方面,则会开放与卡通形象进行联名合作,打造“IP系列”,或跨领域与艺术家进行合作,开发有品牌辨识度的原创图案。
罢了 有“强势”童装品牌巴拉巴拉的森马服饰也于2018年10月,完成了对法国高端童装企业Kidiliz的收购,跃升为全球第二年夜 童装公司。
安踏旗下童装品牌anta kids的门店。新京报记者 周红艳 摄
国内运动巨头安踏、李宁在2018年虽然没有纳入新品牌,但也都在近期申报 中表达了加码童装板块的意愿,除了继续结构 开店外,针对产品 功能 升级化、品质高端化的测验考试 也在进行之中。
市场调研机构认为,行业巨头纷纷 加码童装,主要是因为儿童鞋服成为了时下的“机会细分市场”。
前瞻家当 研究院在其宣布 的《中国高端童装行业市场需求与投资预测剖析 申报 》中预测,2019年中国童装市场销售范围 将达到 1752亿元。在未来一段时间内,高端和小童服装成新机会点,服装行业巨头或是童装龙头,可能会在未来采取 多品牌矩阵的模式,差别 化品牌格局 ,进一步抢占市场。
另外,全球信息咨询公司罗兰贝格也预测,中国儿童鞋服行业未来五年的整体增速约可达12.4%,将会连续 领先于服装行业平均水平一段时间。原因有三:第一,受“二胎”政策影响,儿童鞋服消费群体人口基数增加;第二,消费者面临消费升级,品牌童装在消费中的渗透度增加;第三,消费者人均儿童鞋服消费支出增加,购买 数量更多,购买 单价提升。
罗兰贝格认为,未来儿童服饰的主要消费者——80后、90后怙恃 更愿为质量好、平安 性高的品牌支付溢价。在此配景 下,高端童装的市场机会相对较年夜 。
中低端产品 同质化严重,“已从蓝海变红海”
图片来源/《焦点-中国童装行业的机遇和制胜症结 》申报 截图
面对年夜 企业“抢食童装市场蛋糕”的热潮,也有行业专家提示,虽然从细分行业市场机会上来看,童装行业是“蓝海”,但在消费端增量短期内不会产生 太年夜 变更 的情况下,年夜 小企业间的竞争已经“白热化”。
“尤其是在中低端产品 领域,存在同质化严重、设计、质量水平相对较低等问题,已经是红海了”, 纺织服装治理 专家、上海良栖品牌治理 有限公司总经理程伟雄指出。
新京报记者走访北京数家综合型商场发明 ,目前,市场上的童装一般会依照 年龄段划分为三小类:0-1岁可穿的称为婴儿装、1-3岁的称为幼儿装,婴儿装与幼儿装又常被合称为“小童装”,4-14岁的年夜 龄儿童穿的则被称为“年夜 童装”。但不管是“小童装”还是“年夜 童装”,也不管是国内的巴拉巴拉、安奈儿,还是国际快时尚品牌Zara、H&M、Gap,目前主要集中在40元-300元的中低端童装,设计、材质上都极为相似。
程伟雄认为,如今消费市场升级,年轻怙恃 们消费不雅 念产生 转变 ,已令二三十年前年夜 众服饰“低价走量”的策略不再好用。从未来趋势看,相对成熟的消费者会越来越看中品牌童装带来的价值、平安 、办事 加权。另外,从市场营销角度来讲,越是高端的品牌,其品牌溢价越高,利润率也就越高。
不过 ,程伟雄也指出,年夜 企业在“结构 高端”的同时也需认识到,所谓的“高端”并不是纯真 在字眼上区分。他以近两年比较 火的“智能童装”为例进行说明:带有智能可穿戴设备的童装从功能 上来讲可以赞助 怙恃 实时了解孩子的位置和健康状况,时刻掩护 孩子平安 。这一新产品 是满足消费者个性需求的有效立异 ,所以能够引爆话题、获得 好评。
罗兰贝格2019年年初也指出,童装市场当下市场机会良好,但机会并不会历久 存在。据其预测,这一市场将在五年后逐渐饱和、机会窗口也将逐步封闭 ,“谁能在五年内实现突破,将极年夜 水平 决定未来其在童装市场的位置 。”
罗兰贝格认为,面对机遇和挑战,童装品牌需非分特别 存眷 两年夜 核心能力的提升,首先是品牌定位和治理 能力,明确品牌价值和作风 定位、高效实现品牌流传 ,其次是商品和供给 链协同能力,各品牌需要通过强化商品企划、设计、运营和供给 链的一系列协同能力,能力 构建竞争位置 的“护城河”。
新京报记者 周红艳 图片 摄影图片、《焦点-中国童装行业的机遇和制胜症结 》申报 截图 编辑 李铮 校对 付春愔
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5NKWD_Gom
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2020-4-8 04:34:10
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巴拉巴拉的器械 是真贵,
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ZSRMM_Gom
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2020-4-8 04:34:19
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先过来质量关吧!日本的阿迪达斯、耐克、也不贵,这是为什么呢?刚给孩子买了冠军一身才200人民币人家的公民 一个月工资是若干 ?
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