配景 ：通常情况下，化妆品都有两种包装分别 为主体包装和帮助 包装，主体包装通常是指玻璃瓶、塑料瓶、塑料软管等，便利 化妆品的储存、运输等；帮助 包装通常是指纸质标签、塑料标签、纸质彩盒、塑料彩盒、瓦楞纸箱等不与产品 直接接触的包装资料 ，常用于加强产品 营销。基于主体包装资料 需要满足机械性能、阻隔性能、相融性能、密封性能等要求，且考虑到经济性能和成本情况，相较于玻璃包装和金属包装，塑料包装可以更低的成本实现对产品 更平安 的掩护 。因此本文探讨的化妆品包装更多为主体包装中的塑料包装。
一、行业剖析
化妆品行业属于高毛利率行业。一般化妆品的零售价会在成本价的基础上再年夜 幅提升，通常情况下中低端产品 的毛利率在50%-60%，有些高端产品 毛利率有90%，可见终端制品 价格与原资料 价格波动的联系关系 性较小，产品 价格很年夜 水平 是由产品 的定位与企业的策略决定的。因此我们想要从化妆品销售情况去探知化妆品包装行业成长 之一二。
1. 居民人均可支配收入与人均消费支出逐年上涨，间接推动对化妆品消费的支出赓续 增加。
随着国内经济的成长 ，2013年到2019年间，我国居民人均可支配收入、人均消费支出分别 由18,311元上升到30,733元，13,220元上升到21,559元。人民生活水平在赓续 提高，依托我国庞年夜 的人口基数，化妆品的市场需求也在逐渐打开，可支配收入中用户化妆品消费的比例也在赓续 增加，为整个化妆品行业成长 提供了坚实的基础。
2. 化妆品类消费增速领跑限额单位 商品零售的同比增速，具有领先于其它消费行业的高景气度。
自2017年Q1季度后，化妆品类消费的同比增速一直远高于限额以上单位 商品零售的同比增速，开启了行业的高景气周期。截至2019年Q4季度，当限额以上单位 商品零售的同比增速仅为2%时，化妆品类商品零售同比增速却达到 12%，两者之间相差近10%。化妆品行业处于高速增长周期。
3. 受电商范围 的连续 增长，推动化妆品销售范围 增加。
中国网民渗透率以及网上支付率的提升，我国网络零售范围 由2014年的2.8万亿上升到2019年的7.5万亿。再者，因为下沉市场拥有更年夜 的人口红利与消费升级潜力，电商陆续开启下沉市场战略，将进一步增进 电商范围 的增长。谈到网络零售，就要谈到一年一度的电商狂欢节“双十一”，全网的销售额也从2014年的805亿上升到2019年的4101亿元，对2019年“双十一”各销售品类进行剖析，化妆品全网销售额位列第一。美妆依托电商成为第一年夜 销售品类，它会随着电商范围 的增长而增加。
4. “颜值经济”时代的到来，产品 包装的重要性凸显。
2008年-2012年国内前十年夜 化妆品品牌均为国外品牌，而2017年有三家国产品 牌实现突围，累计市占率达到 7.1%，尽管与第一名宝洁10.1%的份额相距甚远，但看到了国产品 牌的胜利 崛起。
因化妆品具有快消属性，产品 需要连续 精美的包装以增进 销售。而国产品 牌为打破消费者常会将国产品 牌和包装老土、设计呆板 等联系起来，在包装设计上也赓续 突破自我。如百雀羚联合故宫文化珠宝首席设计参谋 联合推出限量礼盒“燕来百宝盒”，在天猫旗舰店上架35秒后即售磬。因此，包装作为增进 销售的重要一环，品牌方对产品 的包装投入比重也逐渐增加。无论从丸美、珀莱雅等招股说明书看，在化妆品直接资料 中，包装资料 占比达到 70%，且包装资料 的销售成本率在20%上下。对品牌商来说，较产品 原料而言，品牌运营商对包装资料 的重视水平 更高。
5. 高端化妆品的存眷 度会越来越高，推动高端定制化的包装。
化妆品的消费升级将成为久长 主题。依据 Euromonitor给出的数据，高端化妆品市场范围 从2013年的519.1亿元上升到2017年的845.1亿元，年复合增长率达到 13%，比年夜 涨化妆品市场范围 年复合增长率5.79%还要凌驾 7.21%。另外从麦肯锡给出的消费者查询拜访 申报 看，国内消费者从年夜 众产品 向高端产品 升级的进程 中，选择化妆品类消费升级的人群占比达到 44%，为最高消费板块。可见，消费者对高端化妆品的存眷 度越来越高。而高端的化妆品因其品牌的附加值年夜 ，对其包装的要求也更高。随着高端化妆品消费范围 的上升，推动高端定制化的包装消费范围 赓续 上涨。
消费升级下化妆品销售范围 在赓续 增加。一款正确的包装可有效提升化妆品附加价值，增进 消费者购买 产品 的欲望。因此，化妆品包装行业与化妆品销售涌现 明显的正比关系，随着化妆品销售范围 的的增长而增加。
6. 家当 链剖析
行业上游主要为原辅料生产商和各零部件供给 商以及外协加工商等，行业下游主要为化妆品制造商及供给 链治理 公司。因国外供给 链治理 公司、知名品牌制造商资金实力雄厚，办事 该类客户的生产商业绩预期通常也会比较 好且拥有较高的应收账款周转率。
依据 中国包装联合会宣布 的《中国塑料包装箱及容器制造行业年度运行申报 》的统计数据显示，2017年我国塑料包装箱及容器制造行业范围 以上（年主营收入2000万以上）企业共计1604家，行业的介入 者众多处于疏散 化状态。因此，包装行业处于家当 链的中游位置，行业集中度低。
7. 成长 趋势
化妆品作为一种时尚消费品需要优质的包装资料 以提升其附加价值。而新资料 的应用便成为化妆品行业完善现有产品 、推出新产品 的一种方法 ，也意味着时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采取 ，将成为日后化妆品厂家决胜终端的手段之一。
目前，多层塑料复合技术正成为主流。通过用多层塑料复合技术可以使多层不合 种类的塑料复合在一起，一次性成塑，同时可以自由选择任何色彩以及设计任何形状。这个技术具有更好的阻隔性能，能完全阻隔光、空气，避免化妆品的氧化；同时通过糅合不合 种类的物质，在外不雅 上给人带来更多奇妙的视觉效果和手感，进一步增进 产品 消费。
但当美容消费者意识到购买 化妆品的行为会对环境造成一定影响，那么为了使品牌理念与消费者的期望坚持 一致，企业一定 会为新项目寻找环保的包装组件。提供易于回收、重复使用、减少碳足迹等可连续 的包装解决计划 将是最年夜 的趋势。
二、国内市场剖析
目前对国际化妆品牌而言多聚焦于品牌的运营与宣传，制造环节通常均由家当 链中的供给 商完成。而国内的进口化妆品生产包装无非有两种：一种为原装进口即产制品 进口，税率高且价格昂贵；一种为国内分装，即产区购买 原料，进口到国内进行重新处理 、分装、贴标和销售，为进口品牌运营商采取 的主要生产方法 。因此，基于经济效益考虑，国内外化妆品品牌均会选择国内化妆品包装制造企业。
1. 相较于成熟的海外市场看，国内包装行业疏散 ，具备整体解决能力的包装企业将拥有巨年夜 的机遇。
从行业市场集中度看，澳年夜 利亚CR2就达到 90%，美国CR4也达到 70%，而中国CR10却不到5%。国内包装行业处于疏散 竞争的状态，依据 中国包装联合会给出的数据，我国范围 以上塑料包装箱及容器制造企业数量从2013年的1382家增加到2017年的1604家。可见，中小企业是该行业的主要介入 者，市场集中度低。于此同时，从家当 办事 角度看，全球包装市场，包装生产环节占市场范围 约为73.7%，而包装设计、市场研究、资料 测试和设备维护等市场范围 跨越 25%。对于下游企业而言，仅仅拥有包装生产能力难以在疏散 的市场中突围，提供包装整体解决计划 的综合办事 能力才是决胜的症结 ，也是树立竞争壁垒、提高盈利能力的症结 。如Axilone等国际龙头都是定位作包装整体解决计划 商，从低端的包装生产向设计、研究、办事 延伸。但目前国内的中小企业仍以包装加工生产的低附加值环节为主，家当 链延伸办事 弱。对于化妆品行业来说虽然其产品 包装已经有成熟的供给 体系，但体系内厂商太多，品牌运营商也在测验考试 整合具备综合办事 能力的供给 商，以降低其治理 成本，对国内包装企业来说是巨年夜 的机遇。
但结合人口密度再对帮助 生殖机构的市场开发密度看，全国平均开发密度约为1:308。有19个地区 的市场开发密度小于该均值，市场缺口明显；而四川、陕西市场开发密度分别 为1:830、1:767，远低于该数值。
2. 预计2020年全球化妆品包装行业范围 将跨越 240亿美金，中国将在未来几年跨越 美国成为全球最年夜 的化妆品包装市场。
因为化妆品包装市场范围 随化妆品销售范围 的增长而增加，涌现 紧密的正比关系。因此，依据 史密斯皮拉市场研究所提供的《New forces to shape beauty packaging to 2026》的预测数据显示，2016年全球化妆品和小我 护理包装市场的需求额约为213亿美金，预估2020年该数值将跨越 240亿美金。目前，拥有20%市场份额的美国仍为全球最年夜 的市场，但随着人均收入增长和消费升级的推动，中国将很有可能在未来几年跨越 美国成为全球最年夜 的化妆品包装市场。
（未完待续）
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