新闻网站要求告白 业与冠状病毒相关的内容并驾齐驱

尽管由于赓续 需要更新COVID-19年夜 流行而导致新闻网站的拜访 量激增，但由于告白 收入下降，宣布 商仍在缩减人员范围 并削减薪酬。

网站面临的一个问题是，告白 商正在与告白 技术公司合作，这些公司试图阻止这些品牌涌现 在特定网站或特定主题邻近 ，从而阻止了促销活动与冠状病毒相关内容同时进行。随着这场危机已成为全球的主要新闻，并且 至少在接下来的几个月里，危机将连续 下去，如果告白 商继续远离，部分  新闻行业将面临生存威胁。

出版  商希望停止对新闻的跋扈 blocking封锁。代表CNBC，彭博社，《纽约时报》和其他出版  物的贸易机构Digital Content Next的首席执行官Jason Kint 本周写了一封公开信，催促 某些告白 技术公司（包含 Integral Ad Sciences和DoubleVerify）豁免“优质，可信赖的媒体资产” ”来自围绕COVID-19和相关字词的品牌平安 过滤器。

告白 业专家认为，既然这种病毒几乎已经触及了社会的各个方面，那么在与年夜 流行有关的故事上投放告白 就不该 有污名。

Vox Media首席营收官Ryan Pauley说，被标记  的内容类型包含 人们需要了解的有关健康危机的最新信息以及有关如何支持小型企业的建议。

保利在一封电子邮件中说：“与告白 内容相邻的告白 商没有品牌适合性问题，实际上恰恰相反。” “事实上，在《纽约时报》或Vox等优质新闻媒体中，高比例的文章被标记  为品牌不平  安 ，这是对通用的“品牌平安 ”问题的毛病 应用。”

某些类型的告白 仍可能被认为是不适合 的。例如，一家邮轮公司不想在有关船舶暴发的新闻报道邻近 推广交易。然则 ，如果转达 的信息是受尊重的，那么关于年夜 流行中日常生活的故事，应该在很年夜 水平 上被认为是品牌平安 的。

保利说：“在这些环境中做告白 时，显然告白 主需要在平衡与适当的创意信息之间找到平衡。” “然则 ，在这一挑战之外，品牌还有机会通过创建  办事 驱动的，富有同情心的信息来介入 ，从而真正吸引比以往任何时候都介入 的受众群体产生  共鸣  。”

告白 屏蔽功能  如何

近几周来，热衷于从《纽约时报》到《华尔街日报》的在线新闻的读者都对被屏蔽的告白 熟悉。Buzzfeed 本周报道说，一个未命名的品牌通常会花费300万美元在新闻和技术网站上对其产品  进行告白 宣传，本月，该品牌的告白 在100个新闻网站中被屏蔽了3500万次以上。

如果您看到一个告白 单位 看起来像是一片蓝天白云，则表示  阻止的中介机构是DoubleVerify，该公司说，它可以赞助 品牌确保“可见，无欺诈，品牌平安 的告白 ”。另一家告白 验证公司Integral Ad Sciences通过展示自己产品  的告白 来阻止促销。该公司上周告诉  CNBC，如今，冠状病毒已成为最受欢迎的症结 字。

DoubleVerify首席运营官Matt McLaughlin表示  ，他的公司正在建议品牌，以确保它们支持可信赖的新闻来源，允许告白 在提及病毒的内容上投放，因为该病毒已成为“日常生活的全球现实”。Integral的营销主管Tony Marlow说，品牌能够“精确地”控制告白 涌现 和不涌现 的位置。

虽然两家公司都因过于激进地屏蔽有争议的主题而面临批评，但两家公司都表示  ，他们勉励 品牌支持可信赖的新闻网站，并允许客户就他们要屏蔽哪些内容或网站做出决定。

制药业巨头GSK欧洲，中东和非洲地区  高等 媒体总监杰里·戴金（Jerry Daykin ）在告白 贸易刊物“鼓报”中写道，品牌平安 办法 对于防止资助痛恨 言论或毛病 信息异常 重要，但他说“确实存在在高质量网站上，几乎没有实际的品牌平安 问题。”

在上周与Advertising Research Forum举行的德律风 会议上，告白 软件公司Central Control的首席执行官Rick Bruner表示  ，品牌在突出新闻网站的首页上做告白 异常 好，“只是说，我们在这里支持信息和媒体。”

媒体署理 商UM和其他告白 公司（如Amobee）正在要求客户为公共办事 通知布告 进献 告白 印象，从而将人们引到CDC的冠状病毒网站。

UM的全球品牌平安 总监UM的Joshua Lowcock表示  ，COVID-19已成为弗成 避免的话题。

他说：“冠状病毒的笼罩 是新的常态。” “这将对社会产生  历久 影响。新闻报道不会停止。”