超600元预算给化妆品，后疫情期的消费者需求谁来满足？

导读：即便要戴口罩，如何体面地出门见人，依然是颜值党们的当务之急。

随着全国最后一道封锁线——武汉市即将迎来真正意义上的苏醒 “拐点”，各行各业抑制已久的复工潮、就业潮、消费浪潮此起彼伏。随之一同按下加速启动键的，还有人们出行的办法  和买买买的欲望。

春分已至，万物焕新。随着百货开业、化妆品店复工，当后疫情时期来到，消费者们显现出了哪些美妆消费需求？

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近50%消费者化妆品购买  预算超600元

一场呼啸而至的“黑天鹅”风波  ，让不少原本渴望迎接2020开年好丰产 的化妆品经营者忧心忡忡，哀叹“消费者没有收入不敢支出更不敢外出，业绩更将雪上加霜，遭遇空前‘滑铁卢’”。但华兴资本团队最近进行的一次千人消费调盘问 卷，却涌现  出与预想中不一  样的结果。

在华兴资本随机查询拜访 的笼罩 各年龄层、各类职业、不合  性其余 1000位消费者中，有949个样本结果显示，虽然疫情期间收入普遍受到负面影响，但他们仍有连续 收入来源，其中仅两成调核对 象表示  自己收入年夜 幅减少。

（图片来源：华兴资本）

值得存眷 的是，1000个调研对象中虽有50％涌现 疫情期间消费支出减少的现象，但导致他们支出减少的原因却主要集中在“没有需求”和“供给  受损，抑制需求”两端。显然，疫情曩昔 后，这类人群的消费最易获得 迅速恢复。

（图片来源：华兴资本）

而在关于自身短期内消费行为预估的查询拜访 中，有55％的调研对象认为：疫情刚结束的3个月内，自己的日常消费金额会明显高于正常时水平。

经过详细剖析 ，记者发明 ：一是由于经济实力，高收入人群的报复性消费预期更强；二是受疫情冲击水平 ，在疫情中失去自由、生活遇到困难、权益受到侵害或有较年夜 心理压力的人群更容易涌现 报复性消费行为。

（来源：华兴资本）

这种“报复性消费”心理实际是一种“赔偿 性行为”，在受到较长时间环境因素抑制后，人们渴望通过消费带来社交关系的修复、情绪感官的快感，因而很少考虑自己实际收入从而“量入为出”。

化妆品消费者会有“报复性消操心 理”存在？带着疑问，《化妆品财经在线》记者进一步展开了“疫情对美妆消费行为影响”的问卷查询拜访 ，获得 如下谜底 。

在记者查询拜访 的近100位美妆消费样本（年龄集中18-39岁）中，有54.39%的对象或因“疫情期间物流出行未便 ”，或因“快递存在病毒沾染 风险”等，减少了自己化妆品购买  频率及开支。但在被问及“待疫情解除后，准备花若干 钱购买  化妆品（包含 护肤、彩妆等）”时，有接近一半的调核对 象给出600元以上的消费预算。

记者还发明 ，即使“宅家”期间，也有跨越 60％的调核对 象没闲着，刷直播、看美妆视频、逛淘宝美妆/小红书、蹲代购/微商微信社群等等成了她们重要日常之一。一名95后消费者告诉  记者：“出门见人难道不是迟早的事吗？还不如趁这段时间在家好好护肤颐养 ，看看化妆视频，究竟 现在悦目 的女孩子那么多！”

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被口罩“闷”坏的脸

不过  ，虽然买买买的精力不减，但这场特殊“疫战”却给颜值党们带来了新麻烦。

不久前，复旦年夜 学从属 华山医院沾染 科主任张文宏教授曾预测称：依照 目前全球情况，疫情在今年夏天结束基本已经弗成 能。

即将到来的炎热夏季、复工后6—8小时连续 憋闷的防护办法 和化学消杀的刚需，这就意味着因“口罩脸”“消毒手”等带来的肌肤红肿、瘙痒、长痘、干敏压痕等问题，将从医护工作者进一步扩年夜 成为困扰市民工作生活的普遍难题。

已经有网上民意查询拜访 显示，81%的受访者认为口罩给皮肤造成影响并有意寻找修复类化妆品；75%受访者认为戴口罩的部位比较  干燥，而皮肤涌现 敏感、红肿、瘙痒等现象的占25%；皮肤开始长痘的占16%；随着防疫意识的加强，90%的受访者表示  ，疫情结束后还是会继续佩戴口罩。

而在《化妆品财经在线》记者搜集的“疫情对美妆消费行为影响”（多选）调盘问 卷中，被问及“目前最关怀 的化妆品类时”，最受存眷 的仍是护肤产品  （占比50.88%），其次才是消杀类家清产品  （占比45.61%）和彩妆品类（31.58%）。

山西一位化妆品连锁的老板告诉  记者，疫情来的真的太突然了，前期所有人都在抢家清消杀产品  ，化妆品店找不到什么货源，“等你终于进到足量的货了，年夜 部分  消费者通过网上或其它渠道也基本囤足了，销量依旧平淡”。反而开业之后，清洁祛痘、保湿套盒、面膜等销量相对更稳定。

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“修复”成护肤热门症结 词

疫情解除后，消费者们最想购买  哪些化妆品？《化妆品财经在线》记者通过调盘问 卷（多选）得出，最受欢迎的第一和第二类是“基础护肤”和“急救功能 ”，分别  占比约54.39％和36.84%。

而依据 阿里旗下电商平台线上销售数据，2月，美容护肤类目下护肤产品  销售整体坚持 着40%左右的增长，其中主打修复修护概念的产品  增速更高达100%以上。除了销量惊人的修复修护概念面膜，2月单月销售额超4.4亿元，主打相同概念的化妆水/爽肤水、乳液面霜、面部精华等统统业绩激增，借着消费者特殊时期对线上销售的青睐水涨船高。

部分  市场反响 灵敏的品牌也“嗅”到了这一先机，相继推出专治口罩脸红肿、瘙痒的修复套盒及单品。从主打补水的透明质酸、氨基酸、天然保湿因子，到主攻保湿的神经酰胺、植物精油、角鲨烷，以及主打舒缓抗敏的马齿苋提取物、芦荟提取物、洋甘菊等等都被运用到各类修复产品  中。以成分党为代表的功能  性修复产品  正被进一步细分。

在最新一期李佳琦的直播预告中，呼声最高的除了眼线胶笔，就是“求卖黛珂水乳”和“欧缇丽葡萄籽喷雾”。前者是小红书平台众多博主推荐的“湿敷祛痘之王”，后者是号称舒缓滋润的“抗氧舱”。

从久远 角度来看，疫情的连续 警醒将使消费者普遍对清洁健康、皮肤修护的意识上升到一个新高度，也将推动医药类配景 企业、专业修复护肤品牌的成长 ，从而迎来行业细化成长 的新阶段。

我一个从来不长痘的，现在突然爆发青春期了[捂脸]