高端化妆品哪家强？

近二年，相比其它消费品，化妆品的销售呈明显上升趋势。国度 统计局的数字显示，2019年化妆品类销售额近3000亿元，同比增长12.6%，远远高于同期社会消费品零售总额8%的增幅。

化妆品是百货的当家品类。依据 GFK公司的数据，在主要百货渠道中，化妆品零售范围 同比增长13.2%。中国百货商业协会也对一线城市百货企业的化妆品销售进行了抽样查询拜访 ，结果显示，在一线城市百货的化妆品销售增长达18%。

在百货渠道，化妆品一般以专柜的形式销售。我们从化妆品品牌笼罩 和百货专柜数量两个角度考察化妆品的市场占有率情况。

从品牌角度，我们选取了13个市场知名度比较  高的品牌，即资生堂(Shiseido) 、雅诗兰黛(EsteeLauder)、兰蔻(Lancome)、SK-II、雪花秀(Sulwhasoo)、兰芝(Laneige)、香奈儿(CHANEL)、碧欧泉(Biotherm)、迪奥(Dior)、娇兰(Guerlain)、伊丽沙白雅顿(Elizabeth Arden)、赫莲娜(Helena Rubinstein)、倩碧(CLINIQUE)。

首先我们通过各个品牌网站上的专柜信息，了解其在全国百货店中散布 的专柜数量。

13个品牌中，有的是多品类经营，如在迪奥(Dior)的品牌下，同时经营有时装、珠宝、腕表等品类，可能同时有配饰等产品  ，我们在以上统计中，只考察其化妆品专柜的数量。

数量的统计来源，重点参考了各个品牌的官方网站信息，同时参考了百度地图信息的标识，并对个别  百货店进行实地了解。我们注意到，会有个别  品牌官网更新不及时，网上信息与实际柜台不完全一致的情况，有的进驻的百货/购物中心已封闭 ，但柜台信息仍有显示，我们相应有所调剂 ，但有误差的可能。

具体统计如下：

综合统计显示，13个品牌在年夜 陆市场共有近2000个专柜，平均每个品牌有150个专柜，最多为兰芝，为408个，最少为赫莲娜，为37个。

我们再看几个主要一线城市的专柜情况，包含 北京、上海、广州、深圳、重庆。

一．北京的专柜情况

13个品牌在北京共进驻了43家百货/购物中心，共设有171个专柜。这些品牌专柜数量最多百货店分别  是汉光百货（12个）、SKP（10个）和燕莎友谊商城（7个）。

汉光百货占据北京西单商业街重要位置，一直以化妆品全品类经营在消费者中享有知名度，化妆品的销售占到门店总体的三分之一左右。

燕莎友谊商城地处北京使馆区，有过辉煌的造诣  ，曾是北京甚至北方地区  传统的高端百货店代表，曾近几年SKP逐渐取代了其高端头筹的位置 。

SKP是中国百货单店王，在商品的高端化、体验化、差别 化方面都有亮点，特别是去年底南馆开业，以沉浸式的购物体验成为网红打卡地。有数据显示其2019年销售高达153亿元。

二．上海的专柜情况

13个品牌在上海共进驻了46家百货/购物中心，在上海共有160个专柜，相比较 北京略疏散 一些。

专柜数量最多百货店分别  是久光百货（11家）、第一八佰伴（10家）和新世界年夜 丸百货（7家）。

久光百货2004年开业以来，一直以高端形象示人，在很多方面都是百货企业学习的样板。上海第一八佰伴是中国第一家中外合伙 年夜 型商业零售企业，1995年就开始营业，1998年日资撤出，目前是百联集团旗下重点主干 企业。

三家之中，新世界年夜 丸的经营面积最小，不到6万平方米，但其自2015年开业以来一直坚持 二位数的增长，其IP营销、化妆品经营、会员办事 都有很多值得借鉴的作法，其中高端化妆品牌已近70家。

三．广州的专柜情况

13个品牌在广州共进驻了16家百货/购物中心，在广州共有54个专柜。从数字可以看出北京和上海作为超一线年夜 都会 ，高端化妆品柜台数量明显高于其它城市。

专柜数量最多百货店分别  是广州友谊（环市东路店，11家）、广百（北京路，10家）、广百（中怡店，10家）。

2019年，广州百货和广州友谊归并 成为广州商控集团，如果在采购和品类经营上形成合力，相信其化妆品的优势会进一步扩年夜 。

四．深圳的专柜情况

13个品牌在深圳共进驻了18家百货/购物中心，在深圳共有56个专柜，比广州略多。

专柜数量最多百货店分别  是茂业百货（华强北店，12家）、海雅缤纷城（6家）、茂业百货（东门店，5家）。

华强北茂业和东门茂业是茂业商业最重要两家门店，其2019年销售额分别  约为30亿和10亿。特别是前者，一直是高端化妆品牌的必争之地。

上周茂业商业2019年年报出炉，业2019年实现营收122.34亿元，同比下滑6.65%，实现净利润12.59亿元，同比增长4.56%。

五．重庆的专柜情况

13个品牌在重庆共进驻了19家百货/购物中心，在重庆共有65个专柜。作为西南商业重镇，数量比广州和深圳略多。

专柜数量最多百货店分别  是新世纪百货（世纪新都店，10家）、远东百货（江北店，9家）、太平洋百货（6家）。

新世纪百货隶属于西南地区  最年夜 零售集团重商社集团，集团历经一年多混改，方才 领导机构产生 了重年夜 调剂 。

远东百货隶属于台湾远东集团，2005年在重庆开业，一直坚持 稳健经营。

除了上面的这15家百货店，南京金鹰、杭州年夜 厦、银泰百货、东百中心、武汉国际广场、北国新百、成都王府井…都是各地百货经营的翘楚，是高端化妆品牌的集聚之地。

前期中国百货商业协会也宣布 申报 《化妆品缘何成为百货的当家品类》，对相关现象进行了剖析 。

百货店经营化妆品走强，是双方需求吻合的结果。尽管线上化妆品消费也有很高增幅，但线上主要以中低品类为主。中高端知名品牌，需要与之相匹配的线下的品牌形象空间，需要抓住中国消费（尤其是年轻人）升级的红利；百货店需要供助化妆品牌提升店面形象，引流年轻富有的消费者。

相比其它业态，百货对时尚商品的引进组合能力和经营能力最强。化妆品品类的胜利 经营，也给其它品类经营带来了启示和借鉴，继而提升了整个百货的治理 水平和品牌形象。

相比其它业态，百货对时尚商品的引进组合能力和经营能力最强。化妆品品类的胜利 经营，也给其它品类经营带来了启示和借鉴，继而提升了整个百货的治理 水平和品牌形象。