2020年Q1流量平台告白 投放洞察

2020年第一季度方才 曩昔 ，不合  流量平台的告白 投放涌现  哪些趋势？哪些才是平台重点投放行业？游戏作风 有什么更改 趋势？哪些头部App告白 主强势抢量？各年夜 告白 媒体主投哪些行业？

本文选取腾讯告白 、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及网易易效六年夜 主流移动告白 平台，分别  从平台整体告白 投放概览、告白 投放文案、App告白 投放金额排行榜Top10、告白 媒体情报等方面着手，解密Q1各主流流量平台的投放趋势。

说明：本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动告白 情报，以告白 投放数，告白 投放金额（估算）作为判断告白 投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。

基于App Growing在Q1期间追踪到的告白 情报，整理出头部五年夜 行业告白 数占比散布 如下。文化娱乐及游戏行业占比连续3月稳定在前两位，教育培训在2、3月份占比明显提升，社交婚恋、金融行业在2月份投放占比较  为突出，3月份护肤美容、服饰鞋包投放占比逐步回升。

01

腾讯告白 投放洞察

为进一步剖析 不合  行业告白 主的散布 ，App Growing 基于AI技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一App的下载），电商推广（落地页为某一产品  的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。

在腾讯告白 Q1投放的告白 中，以应用推广为目的的告白 占比最多，达到  47.56%，活动推广类告白 数占比30.02%，电商推广告白 数占比22.44%，文化娱乐行业投放告白 数占比最高，游戏、社交婚恋、教育培训、金融行业投放势头较好。

热投游戏作风 多为战争、模拟、仙侠类，非游戏应该主要为短视频、直播、社交及小说阅读等类型。

说明：本文提及的腾讯告白 的数据暂不包含  以吸引用户直接点击存眷 "大众号等形式的告白 。且App Growing暂未追踪腾讯告白 平台的微信朋友圈，QQ浏览器，应用宝等数据，此处的告白 不包含  这些平台的告白 。

从告白 文案词云图可见 “手机”、“免费”、“清理”、“红包”、“现金”等为该平台告白 文案的高频词汇，进一步查询发明 Q1期间软件应用、教育培训、游戏、保险等多个行业告白 文案均与涌现 “手机”症结 词，如“手机卡顿？就用清理年夜 师一键清理，拒绝手机卡顿！”，“买了苹果手机却不消 来学英语，真是太可惜了！”，“阳光养猪场，手机每天养养猪减压又赚钱，轻松领红包，可提秒到账”，“输入手机号免费领500保障金”等。

基于 App Growing 的告白 算法对所追踪到的单个App的告白 投放金额进行估算，整理出腾讯告白 Q1告白 投放金额排行Top10的游戏及非游戏App，以下同。

Q1期间腾讯告白 的重点 App 告白 主类型主要为短视频类、小说阅读类、直播类，《哔哩哔哩》、《七猫免费小说》及《快手极速版》位列告白 投放金额（估算）非游戏App前三。TOP10手游作风 众多，魔幻类《剑与远征》、休闲类《猖狂 猜成语》及《我的年夜 刀四十米》位列游戏榜前三。

02

巨量引擎投放洞察

在巨量引擎Q1投放的告白 中，活动推广及电商推广目的的占比最多，分别  为37.84%及34.66%，应用推广类告白 数占比达27.5%，游戏、文化娱乐、服饰鞋包、护肤美容、教育培训为该平台告白 数Top5的行业。

在游戏作风 方面，模拟类告白 数占比一家独年夜 ，为仙侠（10.48%）、三国（9.86%）的两倍多，非游戏应用主要为直播、短视频、及小说阅读等类型，与腾讯告白 平台类似。

“免费”、“划算”、“补贴  ”、“百亿”为该平台告白 文案的高频词汇，进一步查询告白 文案发明 Q1期间京东强势投放，文化娱乐行业着重宣传“免费”福利活动，聚划算也在年夜 力推广，热门告白 文案如“好用又划算，这些手机你值得拥有！”，“免费！免费！免费！一个真正免费的小说APP”，“《年夜 赢家》首映，抖音免费看！免费看！免费看！”，“不玩套路，绝不砍单！聚划算百亿补贴  ，真香！”等

在巨量引擎平台告白 投放金额（估算）Top10中，《抖音短视频》、《抖音极速版》及《西瓜视频》为Q1期间巨量引擎的重点 App 告白 主，位列告白 投放金额（估算）非游戏App前三。《梦幻西游》、《率土之滨》、《阳光养猪场》霸榜游戏App前三。

03

百度信息流投放洞察

百度信息流平台超8成告白 以活动推广为目的，教育培训、护肤美容、金融、游戏、家居家装为该平台告白 数Top5的行业，教育培训行业占比突出。

热投游戏App作风 偏重度，魔幻、战争、传奇作风 占比接近5成，非游戏App作风 偏生活类，以生活办事 、租房买房、二手交易为主。

“免费”、“手游”、“放置”、“离异 ”等为其告白 文案的高频词汇，较多放置类作风 手游在该平台投放，热门告白 文案如“放置不伤肝，英雄不消 抽，全看你的操作，开局竟然抽到神秘红五星”，“莉莉丝高分放置力作《剑与远征》上岸 国服！礼包码：AFK888”，“这三国才有意思！开局只是1小兵，放置自动进化，3天称王称霸！”等。

在百度信息流告白 投放金额（估算）Top10中，《陌声》、《拼多多》、《贝壳找房》位列前三。该平台头部游戏偏重度作风 ，多为魔幻、西游、仙侠类手游，《剑与远征》、《第六天魔王》、《道友请留步》位列告白 投放金额榜前三。

04

百度百青藤投放洞察

Q1期间，百度百青藤平台落地页为活动推广的告白 占比多达96.92%，应用推广与电商推广占比少。游戏行业投放占比高，为26.93%、教育培训次之，为10.7%。

主投游戏作风 为战争、三国类，棋牌类游戏占比相比其他平台较高，非游戏App主要为租房买房、二手交易、平台电商、折扣特卖等生活类、购物类应用。

“游戏”、“下载”、“棋牌”、“手机”等词为该平台Q1告白 文案高频词汇，查询发明 棋牌类游戏告白 文案着重突出“棋牌游戏”症结 词，如“在棋牌游戏里！你会遇到意想不到的敌手 限成都!”，“免费棋牌游戏，好玩到停不下来！”等。

在告白 投放金额（估算）Top10中，《拼多多》、《对庄翡翠》、《安居客》连续两季度稳居前三。热投手游App多为魔幻类、仙侠类，卡牌类《第六天魔王》、魔幻类《完美世界》、仙侠类《狂怒修仙》位居游戏榜前列。

05

搜狗星耀投放洞察

该平台落地页为活动推广的告白 占比最高，为93.63%，教育培训、招商加盟、金融、游戏、钟表首饰为该平台告白 数Top5的行业，教育培训行业占比依旧最高，达16.91%。

热投游戏作风 中，超5成为棋牌作风 ，陌生交友、垂直电商、系统对象 排列 非游戏App作风 前三。

“下载”、“免费”、“游戏”、“棋牌”、“加盟”等词汇为该平台告白 文案的高频词汇，棋牌游戏及招商加盟告白 在该平台较为常见，热门告白 文案如“这游戏，没WiFi也能玩一整天！”，“家居饰品加盟 加盟轻松，经营简单，开一店火一店！”，“科技美容开店加盟科技美容品牌”。

《小红书》、《搜狗影视》、《今日头条》位列搜狗星耀平台非游戏App的告白 投放金额榜前三。上榜游戏多为休闲类、传奇类等，休闲类《阳光养猪场》、传奇类《一刀爆R》、休闲类《开心消消乐》抢占游戏排行榜前三。

06

网易易效投放洞察

Q1期间，该平台以活动推广、应用推广为目的的告白 较多，文化娱乐告白 数占比超5成。热投游戏App作风 以三国、战争、魔幻等重度作风 为重点，非游戏App有94.29%为新闻资讯类应用。

“手游”、“次世代”、“倩女幽魂”、“科技”、“升级”、“满满”等为其告白 文案的高频词汇，查询发明 《倩女幽魂》、《梦幻西游三维版》等着重强调“次世代”症结 词，房地产告白 强调“科技”症结 词，热门文案如“倩女幽魂手游次世代版全面升级，满满黑科技！”，“未来金茂府“无接触”式黑科技，健康宅家无压力”等。

在网易易效平台告白 投放金额（估算）Top10中，《网易新闻》、《丝芙兰中国》、《Farfetch》位列前三。上榜游戏多为战争、三国、魔幻、仙侠、传奇等重度手游，《率土之滨》、《三国志·战略版》、《剑与远征》强势投放。

07

十年夜 告白 媒体重点行业盘点

基于App Growing在Q1期间追踪到的移动告白 情报，进一步计算各告白 媒体各行业告白 数，梳理出Q1十年夜 告白 媒体重点行业告白 数占比散布 情况如下。文化娱乐、游戏、教育培训、护肤美容、服饰鞋包为各年夜 媒体重点投放行业。

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