广播电视公益告白 ，重年夜 主题绝不缺位

公益告白 ，是广播电视重年夜 主题宣传弗成 或缺也弗成 替代的重要力量。全国卫视频道深入贯彻落实中央决策安排 ，依照 广电总局组织支配 ，在“统筹”上下工夫 、在“精准”上做文章，精心精细精准做好播出编排，一年夜 批短小精悍、生动凝练，播出频次高、达到 率好的告白 尤其是公益告白 ，以疫情防控、复工复产、脱贫攻坚、春耕备耕等为主题，体现了“告白 宣传也要讲导向”这个总要求。

作者：谢璞

单位  ：国度 广播电视总局监管中心

告白 宣传尤其是公益告白 ，是广播电视重年夜 主题宣传弗成 或缺也弗成 替代的重要力量。在这次全民抗疫战斗中，全国卫视频道深入贯彻落实中央决策安排 ，依照 广电总局组织支配 ，统筹疫情防控和复工复产要求，阶段性、递进式调剂 ，精心精细精准做好“科学防疫、有序复产”告白 播出编排。一年夜 批以疫情防控、复工复产、脱贫攻坚、春耕备耕等为主题的公益告白 、宣传片、短视频及MV，全天候、滚动式播出，内容短小精悍、主题生动凝练，播出频次高、达到 率好，体现了“告白 宣传也要讲导向”这个总要求，施展 了强信心、暖人心、聚民心的作用。

主题明确内容丰富  ，走心暖心稳心

疫情产生 后，全国卫视频道第一时间谋划 创作相关主题公益告白 并支配 播出。

这些公益告白 主题明确内容丰富  。有反应 习近平总书记亲自指挥疫情防控和中央决策安排 的，如东方卫视播出的《坚决打赢疫情防控阻击战》《疫情防控人民战争》《武汉必胜 湖北必胜 全中国也必胜》。

东方卫视播出的《坚决打赢疫情防控阻击战》。

有赞美一线医护、公安、社区等逆行者的，如安徽卫视《致敬守护者》、深圳卫视《致敬——抗疫者联盟》、广西卫视《相信中国》。

广西卫视《相信中国》。

有科普防控知识的，如河北卫视《健康中国》（洗手篇、交通对象 篇、佩戴口罩篇、办公室篇等）、《新型冠状病毒肺炎疫情心理调适指南》（老年篇、青少年篇、儿童篇、返岗人员篇等）等。

河北卫视《健康中国》洗手篇。

有反应 各地驰援湖北、守望相助的，如天津卫视《天津出征 最美逆行》、贵州卫视《等你归来》、东南卫视《“面对面”为武汉加油》。

东南卫视《“面对面”为武汉加油》。

有展现共产党员挺身而出的，如河南卫视播出的《我们在》、广东南方卫视《一线党旗飘》。

广东南方卫视《一线党旗飘》。

有提振信心、展示中华儿女坚定必胜决心的，如广东卫视《让世界充斥 爱》、江西卫视《天使的微笑》、西藏卫视《曙光》。

江西卫视《天使的微笑》。

有加强心理疏导的，如河南卫视《面对新冠肺炎疫情青少年如何进行心理调适》、湖南卫视《心理云课堂》。

湖南卫视《心理云课堂》。

有依法开展疫情防治的，如内蒙古卫视《战胜疫情》、四川卫视《依法防控 科学防控》、湖北卫视《中华人民共和国沾染 病防治法》。

内蒙古卫视《战胜疫情》。

有展现广播电视媒体积极投身疫情防控、践行社会责任的，如江苏卫视《致敬！逆行者》、新疆卫视《防控疫情我们在一起》、河北卫视《抗“疫”科普》。

新疆卫视《防控疫情我们在一起》。

上述9类公益告白 ，集中反应 了全国人民众志成城、共克时艰抗击疫情的信心、决心和成效，激发了正能量、弘扬了真善美，社会效果良好。

全天候、立体化、滚动式，播出力度年夜

各卫视频道充分  利用告白 宣传渗透强、效果好、笼罩 广等特点和优势，全天候、多角度、立体化、滚动式播出疫情防控公益告白 ，加强科学防疫知识、防控进展、防控举措宣传，增强群众自我防控、科学防控意识，提振众志成城、凝心聚力的决心。

据广电总局监管中心不完全统计，日播出数量跨越 50条次的有北京卫视、内蒙古卫视、黑龙江卫视、海南卫视、吉林卫视、重庆卫视、湖北卫视、中国教育一套、延边卫视、辽宁卫视、四川卫视、兵团卫视、山西卫视、宁夏卫视、陕西卫视、青海卫视、甘肃卫视等，其中，北京卫视等部分  频道日播量超100条次。

北京卫视《情系白衣，与子同袍》。

主动适应战疫形势变更 ，时度效好

随着全国疫情防控形势连续 向好、生产生  活秩序加快恢复的态势赓续 巩固和拓展，广播电视播出的告白 尤其是公益告白 ，主动适应形势变更 ，聚焦决战脱贫攻坚，快速跟进并精准办事 复工复产、春耕备耕，突出典范 示范引领作用，效果明显。

部分  频道结合地区 特点，围绕决战脱贫攻坚，将疫情防控和脱贫攻坚告白 结合开展宣传。贵州卫视自2月下旬以来开始播出《战疫情 抓脱贫》公益告白 ，“把延误 的时间抢回来 把遭受的损失补回来”“确保打赢疫情防控和脱贫攻坚两场战役”，年夜 力宣传疫情期间抗击疫情和脱贫攻坚“两手抓、两不误”。云南卫视《抓好疫情防控决战脱贫攻坚 决胜全面小康》告白 ，凝聚社会力量，激发人民信心斗志，助力脱贫攻坚宣传。

贵州卫视《战疫情 抓脱贫》。

据广电总局监管中心不完全统计，北京卫视、重庆卫视、内蒙古卫视、山西卫视、陕西卫视、中国教育一套等30多个卫视频道制作播出的一批主题公益告白 ，为企事业单位  科学精准防控、稳步有序复工复产，抓住时机春耕备耕，加快建立同疫情防控相适应的经济社会运行秩序办事 。全国年夜 多半 卫视频道支配 播出广电总局联合多家单位  制作的《企事业单位  复工复产疫情防控办法 指南》，紧贴复工复产实际，从把好年夜 门关、公共区域消毒、垃圾收集、员工用餐等八个方面提出指引。

《企事业单位  复工复产疫情防控办法 指南》。

北京卫视播出的复工复产防疫公益告白 ，内容涉及小型便利  店、小型餐馆、小型旅馆、中小企业、写字楼以及施工现场等如何开展防控工作，复工后如何就餐、规范开会，后勤物业人员防控指引等方方面面，结合了当前复工复产、疫情防控工作实际，针对性强，宣传引导及时，日播出量达18条次以上，流传 效果好。多个卫视频道播出的《新型冠状病毒肺炎疫情心理调适指南——返岗工作人员心理调适》，以动画形式为返岗人员提出心理调适指南，疏导民众情绪，缓和心理问题，增强复工信心。辽宁卫视、黑龙江卫视等卫视频道制作播出农业化肥、农作物种子等告白 ，向农民朋友传递适时开展春播，确保春耕不误农时的重要信息。辽宁卫视日均播出春耕相关告白 跨越 20条次，《战疫情 保春耕》公益告白 ，讲述《黑土地》栏目联手三年夜 国企保品质、保供给 、保物流、稳价格，把农资送到家  门口，为乡亲们增产增收保驾护航，助力春耕备耕有序开展。

辽宁卫视《战疫情 保春耕》。

浙江卫视播出的《浙商战“疫”》公益宣传片，客不雅 记录“外婆家”“丁香园”等知名浙商在疫情之下同舟共济、迎难而上的斗争 决心，也展示了浙江复工复产的概况和进度，为复工复产带来强劲信心。山东卫视《众志成城 抗击疫情——另一种逆行》，展现山东籍企业为支援一线，抗击疫情，积极复工复产，加紧生产防护物资的责任与担当  。河南卫视播出的《什么是英雄》，展示河南已经有跨越 100家重点食品工业企业复工复产，与冲锋在前的一线人员一样，这些在平凡岗亭 默默支付 的人也是英雄。云南卫视《品牌战疫 滇企行动》反应 云南本土企业积极履行社会责任，为全民抗疫慷慨解囊、进献 力量。

浙江卫视《浙商战“疫”》。

广播电视告白 宣传积极主动适应疫情防控和经济形势的阶段性变更 ，着力在“统筹”上下工夫 、在“精准”上做文章，一手抓疫情防控，一手抓复工复产春耕备耕，精心精细精准做好宣传引导，尽责任显担当  。短小精悍、生动凝练，播出频次高、达到 率好的告白 尤其是公益告白 ，是广播电视重年夜 主题宣传弗成 或缺也弗成 替代的重要力量，它们在重年夜 主题合奏中绝不缺位。

编辑   | 叶晨玮 薛腾飞