4A告白 人和草根营销人同台比稿，谁会赢？

前天看了一场挺有意思的直播，

和年夜 家分享下。

一位营销人。

将比稿玩出了花样。

甲方多喜欢比稿年夜 家都知道。

我们之前也画过一些10w+的漫画，

比稿有太多套路了。

面对年夜 4a，人家强年夜 的品牌背书。面对本土告白 公司，人家有人际关系呢。那一个草根营销人如何在这场营销战役中胜出呢？

年夜 概就是将这个提案自己 酿成 一次营销事件。

如果连线提案被采取  ，可以获得p40+3万元。如果提案失败，也可拿到5000元红包。

这种玩法，利用种子用户进行扩散，既吸引玩家介入 又扩散了事件，可以说是个聪慧 的玩法。

我围不雅 了整整2个多小时的直播。看到了一些有趣的器械 。直播中有一些专业的人士，也有路人老铁，还有微商。有一些让人觉得惊艳的idea，也有一些没什么亮点的提案。

印象比较  深的有新媒体管家的ceo提了一个slogan，怕拉稀，喝江中米稀。其时 我就笑场了，感到 会被甲方锤死。

他又提议找一些明星，让明星去巴黎时装周的明星手里拿着江中米稀。我再次笑场，他在直播的时候还说，这样只需要给明星出微博的钱，比较  廉价 。我内心os是，一看就没合作过明星，明星多不配合你，拿着调性不太高的产品  ，明显是要加钱的啊。

以及一个微商，上来直接建议，江中米稀改名  吧！改名  成江中miss you。哈哈哈我简直可以想象甲方的脸色 。

还有人建议，主打老年人，因为老年人都有关怀 孩子身体健康的insight，出发  点不错，然则 感到 老人的购买  力和影响力都比较  差，一般都是从年轻人影响老年人。

还有建议和英雄出联名款，比如  终南山款。这个很明显有消费英雄的嫌疑，所以被老铁们否定  了。

也有一些比较  好的提案。比如  说新媒体管家的ceo提了另一个想法，考虑买产品  的ta都是一些胃部有问题的人，而这些人可能不吃早饭，不按时吃晚饭呢，可以开设一个「健康打卡群」，每天在群里打卡吃早饭和午饭，赢取奖金和产品  。

还有人建议江中米稀和奶茶店联名，推出米稀奶茶。这个想法挺好玩，奶茶是热点，然则 产品  目测欠好 喝。想象下稀饭+奶茶，那个味道。

甄妙选中了3个提案。完成了这次云比稿。

而最让我惊讶的是快手的老铁，原来 我看之前以为，围不雅 的用户，应该都不懂营销，然则 后来发明 ，在这个进程 中介入 讨论的很多快手老铁都很积极，还有些不雅 点很有洞察。

这个太好笑了。

江中胃士，不错。

那么，在这次提案中，谁是最年夜 的赢家呢？是江中米稀？不是。

其实是快手。

因为这次比稿，把快手带进了营销圈。

告白 人，营销人，是社会圈层中的精英人士，起码是中产。不要和我杠。年夜 部分  告白 营销人都在北上广，像我们告白 社群有些群友跟我说，在上海做了几年告白 想回家乡，发明 回去基本 找不到工作。依照 中国4%的本科率，居民平均人居收入30733元来看。告白 人不是精英是什么？

对于告白 营销人这种群体，快手在他们的印象中就是，土味，老铁。

没想到这次，杀出来这种比稿打擂的形式，让快手在营销人心中有了新的影响。再有了这么一次效果不错的新玩法后，告白 人的脑洞也会被打开，那么以后是不是也会涌现 ，甲方在网络上众筹老铁的idea，或者乙方和乙方在这里pk，甚至乙方在这里连麦查询拜访 产品  受众，等更多更新形式的玩法？当然会了，我预见不久之后就会见到。

最近和一些做up主，kol的朋友交流，发明 ，在快手，和b站，相比于其他平台，其实up主目前很难去进行一个商业化。因为什么呢？因为这些平台的内容欠好 ，流量欠好 吗？不是。是因为作为有决定投放预算的甲方和乙方，往往更偏向于投放双微，为啥呢？

第一，人都有局限性。在心理学上有一个效应，就是你会放年夜 跟自己同样属性的人。比如  你做告白 ，你就觉得很多人都做告白 。但其实放眼中国13亿人，做营销的还不到1%。年夜 部分  营销人只刷微博微信，所以就觉得这笼罩 了年夜 部分  人了。第二，就是一个保守的职业习惯，究竟 玩旧的形式不会失足 。

但其实现在双微已经远远不克不及 笼罩 我们的生活了，现在流行的是「微微快红抖b」，不要觉得我开车，这是微博微信快手小红书抖音b站的缩写。

特别是快手，我觉得是被异常 低估的。品牌方都没意识到快手的价值。

并且 ，如果只总陷溺 于别人玩过的套路，那永远出不来好的案例！只有先于时代的玩法，才会火啊！朋友们！炒剩饭是不会火的！

所以，这两年，已经有行动快的甲方已经开始在快手上开始各类 玩法的实验。前年，快手联合10家创意告白 公司谋划 “家乡好货”公益项目，用赞助 偏远地区  农户实现脱贫致富。而去年，特斯拉在快手上做的开屏营销，赞助 品牌下沉到低线城市扩展销量。看上去很高端的特斯拉都开始玩快手了。

快手上有异常 多的创意达人。像是年夜 家熟悉的手工耿就是在快手火起来的，而除了他，快手还有很多有趣的达人，他们用易拉罐DIY黄包车，用胡萝卜镌刻 出古塔，用“碎屑艺术”创作佛像，快手给了普通人一个施展创意的平台，也许有一天，甲方真的会来快手上众筹创意呢。想象一下手工耿提案，应该很有意思。

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