金融产品 中常见的推广结算模式

金融产品  经常会通过告白 投放的形式进行推广宣传， 吸引更多用户使用产品  。而本文将介绍金融产品  中常见的推广结算模式，希望能赞助 你更好地舆 解这些结算模式。

由于金融产品  的特殊性，为了获取更多的流量，我们经常会在一些平台进行告白 投放，投放平台包含 第三方app，应用市场，告白 联盟等，以此吸引更多的用户。

一般我们常见的互联网流量结算模式有：CPC、UV、CPM、CPA、CPS、CPT、CPD等，当这几种结算模式与金融产品  相结合的时候，又有它不一  样的处所 。接下来简单介绍几种金融产品  中常见的结算模式。

CPC

（Cost Per Click，按点击付费），一般会在平台进行产品  告白 投放，形式包含 banner、icon、feed流告白 等，计算公式为：费用=点击次数*单价。

CPD

（Cost Per Download，按下载付费），由于金融产品  的申请流程较长，涉及到申请、授信、借款、放款，投放主为了更好的对用户全生命周期办事 ，因此会引导用户下载app进行操作，计算公式：费用=下载数*单价。

UV

依照 上边以CPC方法 来计费的话，会存在同一个用户点击多次的情况，这对告白 投放主来说，支付 的告白 费多了，然则 转化情况却没有任何好转。

因此，在实际情况中，很少会采取 CPC的方法 进行结算；为了避免上述所说的问题，于是就涌现 了采取 UV的方法 进行结算，即在00：00-24：00时间段之间拜访 告白 的一个自力 用户做为一个结算数。

那么如何界说 一个自力 用户呢？

界说 一个自力 用户的办法 很多，具体使用哪一种还需要与实际业务相结合，比如  ：用户的手机号、身份证号、手机的设备号、ip地址、浏览器的cookies等。

举个例子，有些功能  是需要用户强制登录之后能力 进行操作的，那么这时候采取 手机号的方法 计算用户数量会比手机设备号加倍 准确一些，使用手机设备号作为自力 用户的标识需要注意的是是否能够采集，像安卓一些系统是采集不到类似于IMEI这些手机设备信息的，所以在选择自力 用户标识时需要将这些因素给考虑进去。

CPA

（Cost Per Action，按行为收费），按行为收费，即用户完成一个指定的操作行为之后，对投放平台进行付费处理  。

在金融产品  中，常用的指定行为有：注册、完成四要素填写、完成基础授信提交等。这时候用户已经完成了流程操作中的30%甚至更高，使用这种方法 进行收费，对于告白 投放主来说是比较  有利的，计算公式：费用=指定行为完成数量*单价；

CPS

（Cost Per Sales，按实际的销售数量进行收费），在金融产品  中，使用这种结算模式是最多的。对于金融产品  而言，胜利 放款是一个cps，因为只有胜利 放款了，对公司而言才有了获利的可能。这时候：费用=放款数量*单价。

在实际业务中，也会经常与产品  的期限、利率、浮动坏账等相关要素进行结算，可参考以下图表。

计算公式：费用=计算基数*对应相符 条件的比例

由于金融产品  中涉及的费项较多，因此在结算时需要明确计算基数，一般计算基数包含 ：借款本金、借款本金+利息，借款本金+利息+办事 费等等；

对应相符 条件的比例：用户所处的期限、产品  利率、坏账情况不一  样，对应的付费比例也不一  样。

这种涉及较多因素的结算方法 比较  适合深度绑定平台合作，由于结算费用与用户质量相关，告白 平台也乐于与投放主联合做一些举措来提升用户质量。

具体在实际推广中，采取 哪种结算方法 进行，需要与业务及投放平台自己 相结合，最后选择一种对双方都有利的结算方法 。

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