难以封闭 的微信朋友圈告白

太难关失落 了。”试图封闭 朋友圈告白 的小曾，在对比 着腾讯视频上的一个长达6分钟的视频演示之后，通过14次操作才得以封闭 。

这14步操作具体如下：点击“我”—点击“设置”—点击“关于微信”—点击“微信隐私掩护 指引”—下拉两个屏幕的面积—点击第四项“如何使用信息”—点击“关于告白 ”—进入腾讯隐私掩护 平台—下拉屏幕—点击“治理 ”—下拉屏幕至权限控制页面—选择想要封闭 的内容权限—使用QQ账号登录—完成封闭 。

即便如此，这一次封闭 的有效期只有半年，半年后朋友圈告白 卷土重来，不想收到的话要再操作14步才行；并且 ，这只是封闭 个性化推荐告白 罢了 ，一般性的告白 （盲推告白 ）依旧无法封闭 。

从2019年底开始，小曾发明 曩昔 偶尔能力 看到一条的朋友圈告白 突然加密了推送的频率，“有时候十几条朋友圈后面就会附上一条告白 信息，说实话我却是 没觉得有多打搅 ，但也从来不会点开告白 内容。”小曾并不反感微信的朋友圈告白 ，但也不会主动点开。

就推送的内容而言，小曾也并不觉得精准度有多高，“我经常收到的告白 有鲜花店，家居装修和婚纱摄影店，还有一些服装品牌，我感到 与我的相关度并不年夜 ，我如果有需要会主动在搜索引擎上搜索症结 词去获得告白 ，小我 不太喜欢这种植入在朋友圈里的告白 。”小曾说。

说到14步能力 封闭 这个问题，小曾忿忿地表示  ，这个做法很“霸王”。

朋友圈告白 的宣传页

2015年“划分阶级”的三个告白

微信试水朋友圈告白 ，要从2015年初说起。

“你被分到了哪个阶级？”这是2015年1月下旬，经常使用朋友圈的用户经常使用的谈资。彼时，微信朋友圈首批三个告白 上线，分别  是可口可乐、vivo手机和宝马车，微信采取 “三选一”的玩儿法，依据 每个用户的行为记录，特别是每个用户的通讯录中的其他用户在收到告白 后对该支告白 的点赞和评论频率来确定该用户收到每一支告白 的概率：一个特定用户收到可口可乐，还是收到vivo手机，还是收到宝马车的告白 ，由他的朋友圈中所有石友 对这三支告白 的点赞和评论的热情度所决定。

内测阶段的三支告白

彼时流传的推送规矩 是，若你朋友圈里的成员对该条告白 毫无兴趣，没有进行评论或者点赞，那么你收到这条告白 的概率只有20%，若你朋友圈中的成员与这条告白 互动频繁，点赞转发赓续 ，则你收到这条告白 的概率将暴涨至95%。也就是说，一个特定用户被划分到哪个“阶级”，由他的朋友圈所决定。于是，被推送可口可乐的用户被打上“屌丝”标签，被推送vivo手机的被打上“中等收入群体”标签，被推送宝马车的被打上“土豪”标签。

还有一种情况，比如  笔者本人，在2015年刚加入 工作半年多之时，三支告白 一条都没有收到，说明这小我 已经被忽略不计了。

值得注意的是，这套做法在告白 界被称为“信息流告白 ”，即在用户浏览的正常信息中植入告白 内容。由于其植入性的属性，这类告白 对内容与用户的相关性要求很高，推送得越精准，在信息流中就越没有违和感，也就越不容易引起用户的反感，反之则会伤害用户体验。

没有人知道彼时首批朋友圈的三个告白 主为了登上朋友圈这个平台花了若干 钱，但在中欧国际工商学院向屹教授看来，抛开“阶级划分”的奚弄 不谈，微信对这三个告白 主的选择自己 条理 度就很高，背后是花了一些心思的：“可口可乐是一个比较  年夜 众的消费品，vivo手机的知名度在手机市场上还不 如苹果、三星和小米这样的一线品牌，宝马虽然知名度高，但由于产品  高端，距离感强。”向屹认为这或许是微信的一种策略：“通过这一轮的投放，可以分条理 地评估告白 流传 的效果。对于vivo智能手机，可以评估它的品牌知名度有没有提高，对于宝马和可口可乐，可以评估它在人群中的品牌认可度和忠诚度有无提高。”

彼时腾讯一直对微信朋友圈告白 的推送规矩 三缄其口，重复 表示  这只是内测阶段，关于投放规矩 、标准  等信息均属外界臆测。

值得注意的是，腾讯在其时 的做法可谓小心翼翼地拿捏着用户体验与告白 主利益之间的平衡。来自腾讯官方的声音称，微信会追求告白 主利益与用户体验的平衡，每个用户48小时之内只会收到一条推送告白 。而实际上，绝年夜 多半 用户都只收到了一条推送告白 ，只被“划分”进了一个特定阶级。

结束内测后的朋友圈告白 年夜 不一  样

时间来到2020年，早已结束内测的朋友圈告白 的玩儿法较于当初已年夜 有不合  。

首先是告白 主数量明显增多，一位用户以亲身体验告诉  我，她平均每十条朋友圈之后就会镶嵌上一条告白 内容，告白 主的身份也是五花八门：爱马仕、凡客等分属不合  阶级消费品的告白 主她都收到了推送。此外，推送的频率也年夜 年夜 高于内测阶段：笔者亲测发明 ，以笔者对朋友圈的使用深度，平均每二十条左右能收到一条告白 信息，告白 主有北京慕色婚纱摄影店、维意定制家具和线下零售商号 的推广平台等。笔者还发明 ，“中年男人”群体经常被推送汽车品牌的告白 信息，“中年妇女”则较多地收到家  装建材和服装类的告白 。

“三选一”的时代已成过往，用户再也不会只收到一条推送告白 。

笔者被推送的一条婚纱店告白

微信这样做，首先是平台上所沉淀的用户小我 信息年夜 年夜 多于以往。早在2015年初，时任Newcast中国区营销群总监的顾如怡告诉  笔者，微信在全球已经拥有11.2亿用户，其中月活跃用户4.4亿，日均分享总次数达到  30亿，而在这样庞年夜 的数字中，76.4%的用户习惯于使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，由此可见彼时微信的信息流告白 市场就已异常 庞年夜 。

这一数字随着六年来移动互联网的继续成长 而猖狂 扩年夜 。依据 2020年3月微信宣布 的2019财年第四季度申报 ，截至2019年12月31日，微信和WeChat的归并 月活跃账户数为11.648亿，去年同期为10.976亿，同比增加6.1%，环比增长1.2%，月活用户较2015年初增长了近两倍。

此外，社交媒体告白 的年夜 蛋糕也在向微信招手，作为用户粘性和数量都让竞争者无可匹敌的标配级社交平台，微信弗成 能对社交告白 这一巨年夜 市场无动于衷。

腾讯的告白 收入迅速增长，社交告白 功弗成 没。腾讯在2019年财报中称其全年收入3779.89亿元，其中增值办事 板块（网游和社交网络）就进献 了2000亿元，与此相比，网络告白 业务板块进献 的683.77亿元虽然不是最多，但也占到了总收入的近五分之一。值得注意的是，在网络告白 业务板块中，社交及其他告白 的收入呈上升趋势，而媒体告白 收入呈下降趋势：社交及其他告白 收入同比增长33%至528.97亿元，媒体告白 收入则同比下降15%至154.8亿元。

受到朋友圈告白 和微信小法度模范   告白 的带动，社交告白 已经占据了腾讯网络告白 业务收入的绝年夜 部分  。相比于媒体告白 ，社交告白 将成为未来成长 的中坚力量。

新版《规范》之下，微信会选择变更 么？

在2015年初朋友圈告白 方才 试水之时，告白 界对微信的评论普遍为“很存眷 用户体验，在告白 方面的做法极为收敛。”也有人评论说，这与微信开创 人张小龙的价值不雅 有关，张小龙本人极其重视用户体验。

但内测结束之后，朋友圈告白 的推送频率和告白 主的数量和类型都有年夜 幅增加，至少在小曾这里，这些告白 已经影响了她的体验。

其实，从与告白 相关的司法 律例 上讲，朋友圈告白 的做法是经得起推敲的。

中国政法年夜 学知识产权研究中心特约研究员李俊慧告诉  笔者，《互联网告白 治理 暂行办法  》第八条划定 ：利用互联网宣布 、发送告白 ，不得影响用户正常使用网络。“朋友圈告白 不具有强制弹出特征，无需提供提供封闭 按钮。用户打开看或不不打开看，由用户自主决定。从这一点来讲是不违规的。”李俊慧表示  ，与弹出告白 相比，朋友圈告白 的最年夜 优势是不具有强制性，当然这也是“信息流告白 ”自己 的植入性决定的。

然而，依据 2020年3月宣布 ，10月1日就将生效的新版《小我 信息平安 规范》（下称“新版《规范》”），14步操作能力 取消朋友圈里的个性化推荐告白 ，并且 不克不及 封闭 一般性展示的告白 ，这种做法经不起推敲。

相较于旧版《规范》，新版《规范》增加了对个性化推荐信息的划定 ，直指朋友圈告白 的要害。

在“个性化展示的使用”一节中，新版《规范》明确划定 网络办事 商应当为小我 信息主题提供“简单而直不雅 ”的退出或封闭 个性化展示模式的选项，同时在小我 信息主体已经退出或封闭 个性化展示模式后，应提供删除或匿名化推送活动所基于的小我 信息的选项。也就是说，微信应当简单直接地允许用户停止个性化告白 的展示，并且 允许用户对个性化告白 所基于的行为记录等小我 信息进行删除，这两点微信都没做到，特别是14步操作和“简单而直不雅 ”相差甚远。

“目前来看，‘14步操作’给人感到 确实不敷 简单。”李俊慧表示  ，“但目前朋友圈告白 里也有‘我不感兴趣’和‘投诉’这两个简单直不雅 的选项，2步内可以封闭 指定告白 。”然而，2步封闭 指定的某一支告白 与新版《规范》所要求的“简单而直不雅 地退出或封闭 个性化展示模式”相比，差距不小。

值得注意的是，微信一直被常识性地界说 为“社交平台”，而非“告白 平台”，与基础业务（社交功能  ）相比，告白 功能  属于延展性功能  或附加业务，这又触及了新版《规范》中的“多项业务功能  的自主选择”条款。

新版《规范》在“多项业务功能  的自主选择”条款中要求网络办事 商不该 通过捆绑产品  或办事 各项业务功能  的方法 要求小我 信息主体一次性接受并授权同意未申请或使用的业务员功能  收集小我 信息的请求。在现实中，微信提供的却是“一揽子”协议，在朋友圈告白 功能  上并未零丁 征求用户的再次授权；这项条款还要求“封闭 或退出业务功能  的途径或方法 应与小我 信息主体选择使用业务功能  的途径或方法 同样便利 ”，这就又回到了14步操作的问题，开启朋友圈告白 功能  只需要点击同意“一揽子”协议即可，封闭 该功能  却要经历14步操作，且只能封闭 六个月，这离“同样便利 ”依旧相差甚远。

截屏下方的《隐私掩护 指引》是14步操作中的第三步

然而，一位不肯 具名的网络平安 研究者告诉  笔者，新版《规范》制定的正当 性来源是《网络平安 法》，但其身份却不是具有强制性的司法 律例 ，而只是推荐性国度 标准  ，企业不遵照执行并不属于违法。“推荐性国度 标准  的意义在于一旦遵照执行，肯定不会违反《网络平安 法》，可以规避风险；但即便不执行，也不一  定违法，网络办事 商有自主选择权。”

当下距新版《规范》生效的10月1日尚有时日，群论汹汹之下，微信会作何反响 ？拭目以待。