电视开关机告白 ：荣耀要推翻 行业，小米们怎么办？

自互联网电视问世以来，"依靠开关机告白 等增值办事 创收"的商业模式，堂而皇之地成为了行业的新现象。

依据 新华社此前报道的一组数据来看，这种新型模式已经成为众多电视厂商的主营业务，奥维互娱的统计数据更是显示2019年的OTT告白 运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍范围 ，这里面的进献 比重又尤以开关机告白 最高，预计到2023年OTT告白 总收入可破450亿。

而某智能电视厂商的开关机告白 曾创下170万元/天的新记录，则几近是对这一商业模式的佐证。

厂商赚得盘满钵满，那么用户感触感染 呢？

开关机告白 ：厂商趋之若鹜，用户苦不堪  言

恐怕没有一个用户会接受这种被强制不雅 看告白 的体验。

人民网官博曾提议 了一个"你能接受多长时间的电视告白 "的投票，年夜 约67%的投票者选择了"一秒钟都不想看告白 "，由此可见，开关机告白 这种商业模式虽然能让厂商收入颇丰，但却直接伤害了用户体验，因而并不受用户待见。

依据 江苏省消保委统计的数据，虽然用户对开关机告白 深恶痛疾，但目前市场上主流的电视品牌无一例外地拒绝了用户体验，这些电视厂商即便受到用户千夫所指，也依旧无法割舍可以获取巨额收入的强制告白 。哪怕这种告白 是对用户体验的赤裸裸伤害。

一方面将用户体验挂在嘴上，另一边却干着直接伤害用户体验的勾当，这可能是电视厂商们对互联网思维的另一种理解。

究其原因，巨年夜 的利益驱动决定了开关机告白 是各电视品牌无法铲除 的病根，以小米2019年半年报为例，年报显示这家新兴的互联网电视品牌实现了包含  小米电视在内的告白 收入达到  48亿，已切近亲近 中国最年夜 的电梯告白 办事 商分众传媒的57.17亿，换句话说，仅仅包含  小米电视在内的告白 收入就快赶上一家上市公司。

这种情况下，让小米们放弃  这块到嘴里的肥肉，谈何容易？

那么有没有厂商真的愿意为了用户体验、从而放弃  这块与时代趋势南辕北辙 的肥肉呢？

荣耀可能会是这个潮流  逆行者。

荣耀智慧屏要推翻 电视体验，或引领行业

3月30日，荣耀举行30S手机"美由'芯'生"新品宣布 会，在宣布 会上，荣耀宣布 了年夜 屏产品  五项标准  ，从芯片、画质、音质、内容和智慧五个维度提出了全新年夜 屏产品  的体验要素。作为行业内提倡 "开关机无告白 "的代表，荣耀也在宣布 会上呼吁友商配合 跟进更好的用户体验打造。

荣耀基于用户体验考虑要素提出"开关机无告白 "的偏向 ，是基于荣耀在用户权益与商业模式之间的平衡考量。

但抛开商业因素不谈，强迫用户不雅 看开关机告白 的行为，实质 上也是一种不相符 现有商业逻辑的失常行为。

在PC互联网上，浏览器、杀毒软件、输入法也经常 有告白 ，但这些产品  实质 上是免费提供给  用户使用的，因而用户蒙受 相应的告白 干扰，软件开发厂商并不违反商业准则。但在电视产品  身上，用户自己 已经为电视硬件产品  支付 了购买  费用，因此在这样的情况下还强迫用户不雅 看告白 ，这种行为和逻辑是一种典范 的强盗逻辑。

剥夺  用户的知情权、选择权，并将用户的正当 权益用来谋利，这是开关机告白 的最年夜 问题所在。

尤为重要的是，电视产品  通常情况下面对的用户群体是全家人，因而一些未经分级、分场景的告白 内容，难免 将对不合  年龄的家庭成员产生  负面效应。

而荣耀彻底放弃  开关机告白 ，则意味着其与每年数十亿甚至上百亿的收入机会分道扬镳，用赵明的话来说，荣耀此举是真正将用户体验、权益回归用户，让用户真正享受到真正意义上的年夜 屏内容，而不是年夜 屏告白 。

小米们的新选择：继续伤害用户or跟进时代趋势？

在商业史上，杀毒软件从收费走向免费，被证明是一个顺应时代的潮流  开端；在小我 PC产品  上，苹果公司面向Macbook用户推出免费iWork套件，也被证明是一个构建用户体验生态的完美举措……在这些案例中，放弃  短视利益、着眼久长 未来的厂商，不仅收获了海量用户，并且 在市场竞争、营收方面也突破了新高。

而恪守当下利益，不吝 以用户体验和权益为赚钱价值 的产品  和品牌，无一不都消失在商业世界的历史长河里。

在电视领域，利用开关机告白 高利润的模式赚钱，这种有悖正常商业伦理的行为虽然能获取短暂的巨额收入，但纵不雅 整个商业模式成长 历史，很难包管 这样的商业思维会长治久安。

尤其随着荣耀这样的推翻 者摒弃开关机告白 后，相信越来越多的用户会清醒地选择真正具备体验品质的产品  。

另外，随着此前江苏省消费者权益掩护 委员会和中国电子商会联合宣布 《智能电视开机告白 技术规范（征求意见稿）》，指出岂论 硬开机还是软开机，电视开机告白 时长不得跨越 30秒、同时开机告白 必须  可以"一键封闭 "，自告白 播放后1秒内，显示封闭 告白 提示窗且3秒内封闭 响应完毕等政策来看，强迫用户不雅 看开关机告白 的商业模式，或可能末路已经不远。

对于目前以开关机告白 收入为主的小米们而言，在新的行业趋势下，为了赚钱继续伤害用户还是摒弃眼前利益着眼未来，这个选择题不容回避。

期待小米们能给亿万用户递交一个谜底 。