品牌方一直在严守的告白 秘密

绝年夜 多半 的知名品牌之所以知名，跟告白 的频繁曝光是分不开的。无论是国外的知名品牌还是国内的品牌，例如，国外的可口可乐、耐克，红牛，国内的格力、蒙牛、金龙鱼等，消费者都邑 重复 在电视或其他媒体上看到他们的告白 。

事实上，告白 重复曝光除了能提高品牌知名度，还能增进 消费者对告白 内容的理解和记忆，增加品牌信任度和好感 ，实现告白 带动销售的目的。这就是告白 的曝光效应。

曝光效应指的是一件事物如果经常涌现 在我们眼里，我们会增加对它的喜好水平 ，因为人是会更倾向于自己熟悉的事物。

美国社会心理学家扎荣茨曾经做过这么一个实验。

他支配 一群被试者不雅 看一本卒业 纪念册，并提前确定被试者们是不认识纪念册里的任何一小我 。在被试者不雅 察一段时间后，会展示给他们一些人的照片，有些照片会涌现 二十几次，有些十几次，有些几次。最后，让被试者们评价一下他们对比 片的喜爱水平 。

结果显示，涌现 次数越高的照片，被喜欢的水平 也越高。被试者们普遍喜欢涌现 了二十几次的照片，比较  不喜欢只涌现 了几次的照片。

这种现象称为“纯真 曝光效应”，认为只要一小我 、事或物赓续 涌现 在我们眼前，我们就有更年夜 的机会喜欢上这样器械 。

曝光效应在告白 行业里把它的作用施展 到了极致。

我们先看几个告白 ：

年过年不收礼，收礼只收脑白金。

挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！

困了累了，喝红牛！

怕上火，喝王老吉！

伯爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍。

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年夜 家有没有觉得很熟悉，一说就能想起这个品牌的告白 。这其实就是因为，这些告白 的播放率很高，它们赓续 地重复涌现 在电视中，以致于只需某些字句，我们就可以想起整个告白 片段。甚至，以后我们有需要购买  同类型产品  时，第一个想到或考虑购买  的就是这个品牌的产品  。所以，这样的告白 ，我们又称之为洗脑告白 。

当然，曝光效应也有它限制的处所 ，过多的强迫别人存眷 的曝光也会让人觉得 厌烦。例如，在2018年足球世界杯期间的马蜂窝告白 ，其时 遭到很多人的吐糟，不是演员和创意的问题，而是高频次的集中曝光给人带来了不舒适感。

因此，针对曝光效应的局限性，让消费者对告白 不产生  反感，你需要做到，告白 坚持 一定曝光频率，让不雅 众适应告白 的存在，避免品牌被遗忘。

理解了曝光效应，也就更好的明白告白 的价值，它不只是提升了品牌知名度，还增强了品牌的记忆、信任和好感，在消费者毫无察觉的情况下完成了洗脑，影响着他的购买  行为。这也是品牌商热衷于告白 的真正原因。

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