今年淘宝直通车推广对象 是重头戏，新手必须 快速熟练掌握

为了照顾下新手，今天给年夜 家讲讲直通车的基础篇，主要讲如何创建  计划和一些简单的权重提升手法，让从来没有开过直通车的新手也能理解和跟着操作。

直通车是什么，为什么要投直通车，这些内容就先不多说了，让我们直接从创建  一个计划开始。

一、选款和产品  题目

在创建  直通车计划前，有一件事异常 的重要，那就是选款，如果你选的款自己 数据就很差，那直通车不管怎么折腾都是徒劳无功。

选择一款数据过得去的产品  作为主推，产品  确定之后，产品  题目 也是很重要的，在给产品  定题目 的时候就要考虑好直通车可能要使用的症结 词，也可以在直通车症结 词确定后再回过火 来修改产品  题目 。本文重点在前期如何创建  一个计划，其他内容暂时放下。

二、开始建立计划

我们从新建推广计划开始，首先会涌现 的下面这样一个页面，相比钻展新建计划，直通车的算很简单了，这里只讲几个需要注意的处所 。

1、新手应该以标准  推广起步开始学习研究直通车。

2、定个日限额，避免误投年夜 量预算，投放方法 选标准  投放（投放平台/地区 /时间后面细讲）。

3、智能创意可以开启，最下边的编辑  瑰宝 营销卖点选择适合瑰宝 的。

4、第二个页面的症结 词和人群可以先不勾选，留空。

5、智能出价坚持 生效中，增进 成交，溢价默认30%即可，封闭 出价自动流转。

至此，我们就创建  好了一个计划，里面的瑰宝 推广单位 需要进一步设置。

三、创意题目

一个瑰宝 推广可以添加四个创意，请尽量都用上，主要是为了提高症结 词的相关性，我们尽量让所选的主症结 词在瑰宝 题目 和创意题目 上都涌现 ，这样主症结 词的初始权重会高一点。创意题目 包含  的症结 词越多，系统给我们推荐的症结 词也越多越精准，有利于我们后续选词。

像有些词，比如  “热销上万件，不要错过……”这种与瑰宝 题目 属性无关的词尽量不要添加到创意题目 上，创意题目 应该尽量把产品  题目 写不下的好词弥补 进去。一般可以这样操作，先对产品  进行剖析 ，把产品  题目 和属性相关的词全部整理出来，然后再把这些词疏散 到四个创意题目 上，原则就是让四个创意题目 尽可能地包含  更多的症结 词，主症结 词在每个创意题目 都要涌现 ，比如  真皮手提包这种主症结 词在每个创意题目 都需要放置。跟产品  题目 一样，在直通车症结 词确定后，可以再回来调剂 创意题目 ，让它们的相关性更紧密。

四、找词

先从产品  题目 ，属性和创意题目 上选出我们需要的症结 词，以我手里的一款窗帘产品  为例，卧室窗帘是这个瑰宝 的主症结 词，副词是北欧，制品 ，简约，简欧，遮光，拼接等，把它们两两，三三组合可以获得 年夜 量的症结 词。

前期选用的症结 词要在产品  题目 ，创意题目 或属性找到对应的词，强化相关性。

在选词的进程 中，比如  发明 飘窗窗帘这个词及它的衍生词，数据都很好，我们就可以考虑把这个词整合到产品  题目 和创意题目 去，并添加这些症结 词到直通车。

有时，我们可能想不到还有哪些可以剖析 的词了，可以到生意参谋  ，搜索下拉框，竞争敌手 的产品  题目 等，去挖掘一些可用的词，但这些新找到词都要拿到流量解析去查看数据剖析 是否可用。其实我们通过题目 属性组出来的词，加上系统相关词推荐和最下方的行业热门词，基本够我们前期使用了，不是一定要借助其他对象 或词表的。

五、投放地区

为了获得高点击率，一般前期出价都邑 比较  高，需要精减地区 ；如果预算很小，可以只投几个城市。（实际投放时，如果展现量过小，预算消耗不出去，优先考虑增加地区 。）

六、投放时间

然后调剂 投放时间，如果预算多，直接投放主症结 词展现指数年夜 的时间段，如果预算少，就避开竞争年夜 的时间段，选一些其他其他竞争敌手 不怎么投放的时间段，比如  凌晨，早上七八点，或子夜 12点后，可以以较低的价格拿到较高的排名，获得高点击率。（实在不知道投哪个时间段，打开行业模板，选择里面黄色的时间段投放基本不会错。）

七、优化点

在这里我先简单地归纳一下后续投放优化的要点，更详细的权重提升办法 和技巧会在后续文章详述。

1、前期依据 类目不合  ，一般选择三四个症结 词到二三十个症结 词就行，主要是选择的症结 词能把预算消耗出去，获得足够的展现量，每天有1000个展现量以上比较  容易推动质量得分的更改 ，越多越快。

2、前期尽量出高价去投放，这样可以抢个靠前的位置，获得更高的点击率，比如  行业均价的三四倍。

3、有条件的话，预算最好逐日增加，不增加也行，只要优化偏向 对，随着权重提升点击单价下降，同样的预算每天获得的展现量和点击量会越来越多。

4、依据 实时数据，把展现多点击少的症结 词调剂 成精准匹配。

5、调剂 精准匹配后，跨越 100个展现还没点击的症结 词，直接删除。

6、创意尽量不要直接删除，创意图片点击率不高直接换图即可，四个创意用同一个张图是可以的。

7、症结 词的质量得分有起色后，也不要急着添加新词，先等两天，确认权重稳定后，再少量加词，到后期历史数据多且足够稳定，才可以随意添词。前期要加词也应该加效果好的症结 词的延伸词。

8、展现量不敷 ，预算消耗不动，依次可以依照 增加地区 >增加时间段>提高人群溢价>提高时间折扣>增加症结 词的前后顺序优先调剂 。

9、还在提升权重的瑰宝 ，人群最好依据 其他计划或商号 自己 人群进行优选，不要全部启用。

10、如果操作了一段时间质量得分没有任何起色，还越来越差，剖析 哪方面数据有问题，删除这个瑰宝 推广，换个计划重新来过（可以把之前反馈较好的症结 词复制过来用）。

11、计划权重能不克不及 起来，前期主要看点击率，中后期会增加点击效果。

12、随着权重提升，我们可以开始降价，降价的原则是尽量坚持 展现排名不降或下降不多。至于多久调价一次，一次调价若干 ，这个并没有具体的划定 ，一天调多次都可以的，一次调价的幅度尽量不要跨越 20%，别让症结 词排名更改 太年夜 就没问题的。

好，今天的内容就分享到这里，如果你有什么不明白的处所 可以在评论下发给我留言，或者你直接私信我，老鲁看到会第一时间给你回复。