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B站抢了微信的活儿
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B站抢了微信的活儿
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2020-4-1 11:27:07
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来源丨字母榜(ID:wujicaijing) 作者丨谭宵寒
花式讲刑法的罗翔最近成为一个商业现象。从3月9日入驻B站发出第一条视频,至今“罗翔说刑法”B站账号的粉丝数已超340万。在罗翔之前,近期在B站获得粉丝数光速长年夜 的知识类UP主还包含 巫师财经和半佛仙人,前者3个月涨粉100万,后者2个月涨粉150万。
“再这样下去,B站可以开一个财经区了。”一位B站用户说,她已经看到许多"大众号和微博年夜 V近期进驻B站。
财经和科普,听起来更像是微信"大众号或是知乎的业务领域 。
微信和知乎在图文内容时代是最重要的平台,生产了年夜 部分 高质量内容,造就了年夜 量高水准作者,形成了有效的关系链,也就是所谓的私域流量,但当抖音和快手将内容生态的竞争从图文拖拽进视频赛道,它们反响 却非分特别 缓慢 ,反却是 B站,在这场知识领域的视频抢位战中先伸出了一条腿,暂时卡位胜利 。
虽然在去年8月接受了快手领投的4.34亿美元融资,在知乎的首页和二级页面至今还看不到自力 的视频内容入口;从微信"大众号入驻B站的集体动作来看,微信也还未找到可将沉淀的图文创作者资源和关系链转换为视频内容的有效形式。
微信最新的动作是推出了视频号,但不少人吐槽,刷到的视频多是眼袋砸脚面、脑门亮瞎眼的中年油腻男,而这些显得有些为难 的创作者恰是微信生态中产出高质量内容的重要群体之一。
内容生态从图文向视频转移是年夜 趋势,弗成 逆转,就像曾经的电视崛起,压倒其他媒体。问题是,谁来引领内容生态从图文到视频的迁移或者说升级?现在看来,可能不是视频号。
微信"大众号对内容生产者来说是一次解放,直到现在,内容优势依旧掌握在张小龙手中,但他需要和那些中年油腻的内容生产者站在一起,为他们找到一条通往视频时代的阶梯。
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B站董事长陈睿的存眷 列表中有22个趣味科普人文up主,虽然占313个总存眷 数的比例不高,但其中数个都是近期才入驻B站。他们中一些是新人up主,一些已经在其他平台有一定影响力,比如 微信"大众号。
一位B站up主告诉 字母榜,此前财经类up主在B站是没有受众的,这导致许多官方号播放量昏暗 ,播放量再影响up主创作和投稿动力,以此形成恶性循环。“但巫师财经拉开了这道口子,让年夜 家看到硬核知识类内容也有市场流量。”
“知识类绝对是今年的主推偏向 ,罗翔就是B站邀请曩昔 的。”知乎用户,也是B站老用户Wsns向字母榜表示 。
新人up主阿扶frits也在B站董事长陈睿的存眷 之列。2019年9月,阿扶决定以vlog为切入点做一名专职up主。不过 几个月后,他转战知识、科普偏向 ,而让他认识到知识类内容在B站具有想象空间并进行创作探索则是从留意到昔时 7月入驻B站的“老蒋巨靠谱”开始。
“老蒋是B站做严肃财经内容中相对早期的up主,他的视频内容异常 有价值。”阿扶不雅 察发明 ,许多粉丝可以看完老蒋长达四五十分钟的财经视频,且粉丝留言质量很高,他意识到,在知识、财经领域存在着久长 未被满足的巨年夜 用户需求。
巫师财经的涌现 让这种需求得以凸显。“巫师财经是真正把这件事做爆的人,随后各路人马簇拥 而入。”除了巫师财经自家视频的互动数据外,一个可以证明B站用户对财经、知识内容表示 出巨年夜 热情的例子是,阿扶去年12月创作的一条剖析 巫师财经爆火原因的视频播放量超百万,而这只是他在B站宣布 的第一个知识视频。据阿扶透露,在他只有200名粉丝的前提下,这期视频自然流量达到 了几十万,而后 被编辑 发明 并推荐得以获得更高的播放量。
一位历久 不雅 察内容生态的投资人向字母榜剖析 ,2018年起,一些仅能赞助 职场人实现自我提升而无益于考证带来直接经济收益的课程,需求量连续 增加。许多人意识到,自己需要弥补 一些暂时看上去无用的知识。
这种需求对应到内容领域,是半佛仙人等账号在2019年崛起的原因之一,它适配了人们的心理满足感——休闲的同时,扩充自己的知识面。“这类文章坚持 了一种恰到利益 的平衡,太过艰深会增加阅读门槛失去受众,娱乐性太强又无法满足人们对获取知识的需求。”上述投资人表示 。
B站用户也面临着同样处境。近两年,B站的主题之一是生活区年夜 崛起,知乎用户“弹吉他的胖达”向字母榜表示 ,生活区属于休闲化的交流内容,从用户群体的长年夜 角度来看,B站早期的用户群已经从学生转向职场,他们必定 要输入更具现实意义的信息。
视知TV的CEO马昌博告诉 字母榜,B站正从二次元社区转向青年潮流 消费偏向 ,知识类内容是其中弗成 或缺的一部分 。“B站长年夜 了,看B站的孩子们也长年夜 了,他们会变得焦虑,除了消费他们兴趣所在的内容,他们也需要能赞助 缓解焦虑的内容。”
人们对知识领域的视频产品 需求点也是类似的。从老蒋巨靠谱和巫师财经的内容来看,后者对内容形式进行了更好的包装,在专业性与休闲性之间做了平衡,也挖掘出了这种未被满足的需求。
“这类up主都比较 有趣,年夜 多半 人看这类视频其实是冲着案例去看的,学知识其实是次要的。”Wsns认为。
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与B站挖掘出用户潜在的对知识类视频需求的另一面是,这类内容在市场供给 不足:图文时代的领先者微信和知乎未能供给 足够的视频内容,抖音和快手虽然在积极引进硬核知识类视频,但贮备 依旧不足。
从内容上看,抖音和快手上的内容依旧更偏向娱乐化、生活化,视频长度也多是1分钟左右的短视频。另外,上述投资人表示 ,从界面和产品 形态来看,横屏界面与用户不雅 看知识类视频的使用习惯更适配。
另一位存眷 内容生态的投资人认为,现今1分钟以内的短视频内容已经过了窗口期,而稍长些的视频或许还有进场机会。阿扶在决定专职做up主时,也曾有过类似的剖析 ,在他看来,国内的短视频行业成长 与国外的走向相反,国内的形态是先短后长,“短视频战场已经几近饱和,长视频还是蓝海。”
前述投资人表示 ,从去年开始,许多商家、KOL发明 ,短视频平台的红利期似乎已经曩昔 ,投入产出比在赓续 变低,他们需要寻找到ROI更适合 的平台和形式,而摆在短视频赛道面前的有两个选择,要么更短,要么更长,而10分钟左右的短视频成为了行业下一个选择。
这也是抖音赓续 开放视频长度的原因之一。2019年3月,抖音向知识类创作者开放5分钟的录制权限,随后全面向用户开放录制1分钟视频权限,几个月后,再宣布开放15分钟的视频宣布 能力。
就短视频内容而言,各个平台的用户群体、用户属性各不相同,很多内容需要因地制宜。阿扶告诉 字母榜,他在做视频前有两个选择,要么选择做适合全平台分发的内容,要么是做极致的B站化内容,而后 者分发到其他平台未必会收到同等效果。
这也意味着各平台前期形成的创作者优势会产生 影响后续竞争的长尾效应。内容平台表示 出对某一垂类的强烈需求往往从一个搀扶 计划开始。到了知识领域,这表示 为B站的好奇心计划和知识分享官,快手和知乎的快知计划,抖音的DOU知创作者学院计划,它们几乎在去年年底的同一时期宣布 ,指向也是相似的,收罗知识领域的短视频创作者到自家平台。
这是一场流传 媒介升级到视频形态后的高质量内容抢位战,谁赢了,就有可能建造起区别于他家的内容护城河。
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从现在的情况来看,图文时代领先一步的微信和知乎的动作相当缓慢 。
对B站的印象,阿扶的感触感染 是,气氛 好,“在这里,真诚而有实力的创作者往往能够获得 更多肯定。”在他看来,创作者上传视频只是完成了整体内容的70%,评论和弹幕都是内容的外延。马昌博认为,整体上来看,B站的粉丝要比知乎粉丝更真诚,“知乎的小看 链异常 强烈,一个更真诚的气氛 显然能勉励 不合 条理 的内容创作者施展 更年夜 的优势。”
内容社区中,克制的豆瓣在一定水平 上仍坚持 了早期的社区气氛 ,但为盈利所困;知乎为商业化牺牲了口碑。在口碑和营收之间找到了更好平衡的,是B站。
B站董事长 陈睿
上述投资人认为,近年知乎的内容质量赓续 下降,原因是,年夜 多半 创作者无法在知乎获得与支付 同等的商业回报,导致年夜 量创作者出走。马昌博剖析 ,知乎的起点是文字社区,B站是视频社区,而文字内容想转成视频内容面临很高的创作门槛。
在贮备 的创作者资源赓续 流失的情况下,要再筛选出一批有视频创作能力的人为知乎提供视频内容弥补 ,就变得加倍 艰难。
在B站抢走知乎的饭碗之前,一些up主已经先一步盛走了碗里的饭。被称作以一己之力开了B站财经区的巫师财经1月拿了B站新人up奖,2月底翻车,被指许多视频内容剽窃 自知乎答主谜底 。巫师财经随后在知乎进行了说明,对不规范引用等行为报歉 。
在知识领域,知乎有久长 以来的积累,但在媒介升级的年夜 时代配景 下,却连连败阵。一位知乎用户认为,很多年夜 V有干货,知乎有知识富矿,却不克不及 够自己使用,为他站视频up主做了嫁衣,白白让别人拣了廉价 。“引用知乎谜底 要建立机制,任何人和机构引用应该累赘 一定的经济费用,作为提供优质谜底 的答主的经济赔偿 。”
微信的处境也是类似的,以半佛仙人为例,他起于知乎,在微信上出圈,而视频内容的宣布 主阵地是B站。
显然,在内容生态从图文到视频转换这条赛道上,目前微信和知乎为这些高水准作者提供的升级路径与实际情况并不适配。
微信及腾讯显然早已意识到了内容生态战争正从图文向视频转移的时代变更 ,从搀扶 微视、宣布 10余款短视频产品 到推出视频号,都说明了腾讯内部在进行各类视频化测验考试 。但搀扶 微视和推出10余款短视频让腾讯陷入了与抖音的缠斗中,反倒未能利用好图文内容创作者资源和关系链的自身优势。
目前来看,新推出的视频号年夜 概率也无法赞助 图文内容创作者完成向视频内容创作者的顺滑转型。数位接受字母榜采访的业内人士均表示 视频号的走向还很模糊。
阿扶表示 ,现阶段,业内人士对视频号的看好还是基于希望能从中吸收一波红利,建立自家为视频号头部机构的形象。
围绕知识领域的争夺不会停止,只是刚开了个头。胖达认为,知乎和抖音在这方面的实力弗成 小窥,虽然B站先行,但知乎庞年夜 的知识富矿和抖音在短视频领域的积累势能都是巨年夜 的,他还特别提及了知乎,“知乎在知识社区历久 的积累和沉淀将使其在知识类视频、live甚至更深条理 的流传 媒介类型中走得更远。”
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