内容分发者的告白 默契

内容分发就像曩昔 的邮递员送报纸，报社只知道哪些用户定了自家的报纸，而邮递员很清楚自己辖区内的居民都喜欢看谁家的报纸。

纸媒时代用户的订阅逻辑被搬到互联网时代依然好用，我们所熟知的门户网站、搜索引擎、社交软件基本都在做内容分发的生意。在分发内容的同时也分发告白 ，而告白 也是它们养活自己的主要业务。

2019 年，Google 的告白 团队针敌手 机游戏推出一套新的告白 解决计划 ，勉励 游戏开发者将告白 和游戏里的「奖励机制」捆绑在一起，而不是粗暴  地在玩游戏进程 中插入告白 （特别影响游戏体验），改进  用户的体验的同时刺激用户更多消费游戏里的内购道具。

“白嫖党”的春天

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从逻辑上来看会是双赢，一是告白 跳转（效果告白 ）带动应用的下载量，二是开发者增加了一笔可不雅 的告白 收益。举几个例子：图片素材网站可以逐渐移动应用化，一般来说平台会划定 每个账号的免费下载素材的次数，通常会是3次，那么引入内容分发逻辑的话可能会是，每天看告白 免费下载5次；音频网站想要拉动平台日活和付费，平台首先要为版权买单，以此把优质内容归类为会员付费内容，但这样用户就不克不及 免费下载高品音频，一定水平 上会造成用户流失，那么看告白 获得免费下载音频的次数，应该不失为一种好的选择。

这让我想起了曾经一二线城市的互联网的“补贴  年夜 战”，平台方通过“烧钱”抢市场、抢流量。那个时代资本很猖狂 ，所以看谁都像未来的巨头。但现在资本趋于理性，市场格局  也更为稳定了，为平台买单的告白 方更多了，内容和流量的变现方法 加倍 具体，这是全球行业巨头都实践过的操作了。所以“白嫖党”不再是赐与 某一特定人群的福利，而是加倍 普惠的存在，也可以等同于下沉市场。

我们身边的“默契者”

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和Google一样坚持 默契的有腾讯和字节跳动，前者拥有年夜 量的公民 级游戏产品  ，后者也拥有“一超多强”的产品  矩阵，包含 抖音、西瓜视频、懂车帝、飞书等知名产品  。相比之下后者的产品  年夜 多半 是免费，不具备很强的付费属性，所以应用内广乐成 为其主要收益来源。而前者自己 就擅长做游戏付费，拥有国内很好的游戏运营团队，而游戏内告白 目前多应用于一些付费乏力的产品  中如腾讯旗下的诸多棋牌类游戏。

去年5月份小编曾无意中看到一个申报 《2019穿山甲效果营销通案》，宣布 方是巨量引擎和穿山甲（属字节跳动旗下）。我才意识到原来字节拿下了如此之多的告白 业务，告白 产品  细分包含 开屏告白 、原生信息流 /视频 、激励视频 三年夜 类。

印象最深的是很多手机游戏“洗脑”告白 ，甄子丹、吴孟达、古天乐、张家辉代言的游戏都在其列，此类告白 投放后的用户付费率可以提高10%。很多深度的抖音用户一定对其告白 推荐有着深刻体会，内容中夹带告白 ，告白 中夹带内容是通例  操作，平台尽可能让用户在包管 内容体验的前提下不雅 看告白 。

抖音正在用内容分发逻辑做告白 分发，平台将视频内容被分类放在不合  的流量池中，比如  知识类、户外类、学习类、科普类、厨艺类、片子 类等，这属于基础的内容标注分类。之后平台会依据 用户所反馈的播放量、点赞量和转发量数据进行二次分类推荐。而短视频告白 也可运用相同的推荐逻辑及标签进行分发，比如  年龄16-28岁的用户会被推荐电子3C、游戏、动漫、快销品等告白 内容，这只是未被详细标注的推荐。在长时间使用之后，你会发明 其推荐的告白 内容越来越精准。

能“读懂”用户的视频告白

互联网产品  的迭代通常是建立在读懂用户的基础之上，在视频类网站还未年夜 肆推广付费理念时，告白 充斥  在所有的视频网站中。通过看告白 获得免费的内容，这个逻辑是全球通用的。在2019年eMarketer曾做过一项查询拜访 ，2/3的美国网民讨厌自动播放的有声视频告白 ，其实这也是一种信号，即用户对视频告白 的要求越来越高了。

而在当下这个AI营销时代，多场景技术、年夜 数据技术、智能曝光技术开始被应用，AI视频告白 被众多告白 主青睐。极链科技video++ 「灵悦·视频AI全域营销平台」以深度学习神经网络算法为主对视频内容进行批量解析、标注，让机器具备类似人脑的识别能力，当下已经可以实现品牌识其余 、场景识别、地标识别、物体识别、人物识别等，可以有效赞助 告白 主匹配到更有共鸣  感的视频内容。

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对于内容分发者而言，渠道成本被年夜 量的内容平坦，因此运营成本年夜 幅降低，平台方就可以用自身优势来“要求”内容方按标准  产出内容。那么Google 作为安卓系统运营方，也有绝对的优势去要求开发者调剂 告白 形式，从而优化用户使用体验，内容分发者的告白 默契也是如此。