平面告白 还能这么玩

告白 是印在纸上的推销术。

对于商业告白 来说，首要及唯一任务就是销售，一切不以营销为最终目的的告白 宣传都是耍流氓。

针对主流传统媒介——报纸、海报以及广播电视来说，如何在有限的平面篇幅内，尽可能地表达产品  特性并将产品  推销出去，将品牌打入人心，一直以来都是一年夜 难关。

以往的平面告白 怎么玩？

能把握住消费者心智的一定 是好的平面告白

要把握住消费者的消操心 智，单靠直白的文字信息被动输出是不敷 的。研究注解 ，相对于文字信息，人们更容易存眷 到的是图画信息。

也就是说以图画的形式来表达告白 信息，会更容易吸引受众的注意。而创意十足的平面告白 更是会给人耳目一新的感到 ，比如  ：

1.iPhone海报：最强烈的信息是iPhone手机的制作犹如建设年夜 楼一样谨慎细致，突出其手机的精密与品质。

2.耐克运动鞋：最突出的信息是其运动鞋的设计完美贴近消费者脚型，体现其产品  舒适轻盈的特点。

因此，以往的平面告白 一年夜 玩法是创意，好的创意能付与 告白 生命力，也是告白 打进受众心智一年夜 利器，这对于已经占有一定市场份额的年夜 品牌来说或者是不错的打法，在原来坚实的基础上再进一步深刻入受众的心智；

然而对于追求效果营销的客户来说，这种品牌营销一般路线较长，营销收益太慢。并且 这样的平面创意告白 往往缺乏一个闭环型动作——点击购买  ，另外与受众间也缺乏互动性。

告白 品效合一新玩法？

能做品效合一，就绝对不做纯品牌投放。

如何将品牌营销与效果营销更好地结合一起，既能以平面设计的创意打进受众心智，又能增加与受众的互动性，提高营销效果？

AR，即增强现实技术（Augmented Reality），这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。

AR对品牌有何优势？

优势

☑ 告白 宣传内容由静态转向动态展示;

☑ 提高告白 与受众互动性，吸引顾客对告白 的存眷 ；

☑ AR视频播放末尾能添加导购链接，完成了整个告白 宣传的闭环动作；

☑ 线下流量转为线上流量的数据更易于统计

劣势

电梯：在电梯这个相对自力 空间里，年夜 家停留时间相对较短，手机信号较差；并且 在这个拥挤的空间里年夜 家一般互为陌生人，扫描海报并不雅 看内容等举动显然会不适合 ，会年夜 年夜 降低扫描率。

地铁站：对于地铁站这个场景来说人们可谓是“来也促 ，去也促 ”，停留的时间更短，扫描告白 AR的可能性则更低。

公交站：对于公交站台来说扫描的难度系数更是加年夜 ，要想把整个站台画面扫描进手机意味着你可能需要站在马路中央。