产品推广的核心：内容与渠道

显示全部楼层 · 2020-3-30 02:59:23

内容为王，渠道为辅。

产品  推广是个老年夜难，看起来很简单，做起来也很容易，效果却千差万别，我们看别人家做推广时，一天涨粉几万个，一天获客几百个，一天百度指数蹭蹭的涨，到自己这里，一年都看不到一个波峰数据，那么问题是出在哪里了呢？脑子上。

脑子是个好器械，然而并不是每小我都有的。拿"大众号告白投放为例，有脑子的人，会做小范围  测试，投放4~6个"大众号，去测试文案的转化率，找出转化率最高的文案，然后进行年夜范围  投放。没脑子的人，写好了文案，直接全网铺开，效果嘛，可想而知。

上面那个例子，包含  了所有告白投放的元素，内容和渠道，做产品  推广的同学，只要把这两块做好了，做推广的时候，就能够游刃有余，想要什么效果就有什么效果了。然而最简单的事情，往往是最难的，这篇文章就我对内容和渠道的一些理解，做下说明，希望年夜家能有所学，有所用。

1. 内容为王

内容为王，这四个字我们应该都听过吧。但凡一句话听的多了，就没感到了。就像老师经常说的，做人要老实，现在有几个孩子能做到这一点呢。内容为王多是指内容提供方，若想留住用户，必须  产出优质的内容，比如  情感类"大众号，内容写的好，就不愁没有粉丝存眷。不但是现在，再过几年，内容为王依然是真理一样的存在。

1.1 优质的内容首先要有用

不克不及说，我们做的是告白呀，就不关怀对用户是否有用了。现在的告白和以往有了很年夜的不合  ，拿信息流告白来说，信息流告白最年夜的特点是原生，和非告白内容融为一体，如果没有告白标识的提示，对普通用户来讲，是区分不出告白和非告白的。用户以为自己看的是内容，获得了资讯，实际上是商家投放的告白。朋友圈的告白也在往这方面在优化，力求做到随风潜入夜，告白细无声。

我们在做内容时，怎样能力做出对用户有用的告白呢，用心去做。现在有个词是“工匠精神”，为了造出对别人有用的器械，几十年如一日的去钻研，把一块内容做到极致，就能够获得别人的认可。做内容也是如此，比如  写文案，方才工作没多久，文笔不咋样的同学，写的文案切实其实不太理想，无病呻吟、假年夜空的话太多，就要坚持天天写，赓续的优化调剂，写个两三年，水平就会有极年夜的提升。

1.2 有趣也是内容的一种方法

现在的产品  推广，已经不合  于以往照本宣科，一本正经的讲产品  了。前几天某个货运平台的改名  ，引起了年夜众的流传，几家电视台、几百家媒体、几十万的用户主动流传，对品牌的声量起到了极年夜的推动作用，最重要的是这些是没花钱的。如果内容无趣，是弗成能有这种情况产生的。

有趣的内容，还有一个案例，年夜家估计  都知道，“法国队夺冠，华帝退全款”，我身边很多人都加入到流传者的行列中去，转发那个截图，要知道，花钱都不一  定让普通用户转发的内容，这里一分钱没有花，用户就乐呵呵的去转发流传了，是因为内容有趣，我就要看看你要贴若干钱，哈哈哈哈。

有趣的内容并欠好做，对内容创作者的要求也挺高的，要性格使然吧，那种思维活泛、脑洞年夜开的人，特别适合做这个，用一个词来说是要有才，这个更多的是天生的。有趣的内容从踩热点踩的好欠好就能看出实力高低  。这里要举个年夜家耳熟能详的例子了，对，就是那个污污的小杜，能连续的踩热点、出有趣段子的人，也就非他莫属了。

1.3 内容的形式不局限

一提起内容，年夜家想到的就是文字了，"大众号的文章是标准  的内容形式，年夜家忽略失落的视频，比如  片子；音频，比如  歌曲；图片，比如  脸色包。这些也是内容，属于内容的一种形式。做内容不仅仅之存眷文字，有的产品  适合视频推广的，也要做视频内容，比如  按摩椅，去投放告白，视频会比文字有说服力的多。

正确的做内容姿势是，想好卖点，确定投放的平台，依据平台的属性，做对应形式的内容。在抖音上面投告白，做的是视频告白，这个让很多做推广的同学发愁了，做视频也没经验，那怎么办呢，告白还是要投的，那爽性随便拍个视频发出去吧。然后发明，转化率真特么的低，没办法  ，人傻钱多就是这样来的。

2. 渠道为辅

在推广的同学眼里，经常会舍本逐末，把渠道看的过重，领导支配了推广任务后，首先是洽谈渠道，似乎渠道找好了，推广的效果就水到渠成了，还是拿投放"大众号来举例，我就喜欢拿"大众号来举例，不服来打我吖。

有个做课程的机构，在我的"大众号上投过2次告白，一次零成交，一次很多成交，具体数据未便透露，老虎也是需要点隐私的。之所以产生  这种两极分化的情况，还是文案的锅，优化了文案后转化率提升了不少，200%的效果还是有的。

2.1 移动互联网让渠道变的多样性

以往的告白投放渠道有哪些呢？电视、报纸、网站，基本上也就那些了。随着移动互联网的兴起，你看百度都不可了，说明用户都被分流走了，被一个个APP，一个个"大众号分走了。对于用户来讲，获取信息的途径多了，对于做推广的同学来讲，工作量就年夜了。以前搞定一个百度搜索就可以了，现在要搞定几十个APP，工作量自然会有增无减。

渠道数量的增多，就必定要有与之相匹的知识贮备，连续赓续的学习就很症结了。一个平台如果想玩转，起码要个把月时间，如果是十几个平台，那要若干时间呢？拿"大众号来举例，哎呀，又是"大众号。与"大众号类似的平台有百家号、头条号、年夜鱼号、搜狐号、企鹅号（排名不分先后），每个平台都有每个平台的尿性，想做好可不容易。

还有各类 APP，如果我们是做电商，卖尿不湿的，除了传统的天猫、淘宝、京东外，还有拼多多、美丽说、卷皮等等N多的小平台，以及母婴类APP，这种适合做软性推广，如果平台有电商的属性，也可以入驻。这么多的平台摆在做推广的同学面前就有了一个问题：是遍地开花还是主攻一个？各有利弊，看你们的能力来定咯。

2.2 渠道的年夜腿要抱紧

渠道与我们的关系十分的微妙，如果我们想免费获得资源，那么渠道就是年夜爷，我们要研究渠道的规矩，做出适合的内容，让渠道去推荐。如果我们是付费去推广，那么角色就反过来了，我们是年夜爷，渠道要抱我们的年夜腿了。这种此起彼伏的关系真是让人欠好拿捏。

比如  抖音这个平台做产品  推广，效果还是有目共睹的。我们依照免费和付费两种方法，来看下抖音怎么做呢？免费的，自己做一个抖音号，拍摄视频，宣布圈粉。如果想获得推荐，只有潜心的研究平台的规矩，了解推荐的机制，拍出相符推荐要求的视频来，就可以获得曝光，把产品  推广出去。

付费的，与抖音的MCN机构合作或者投官方的CPM告白，有钱就是爷，在抖音这里也是如此，抖音有自己的业务团队，也有署理，你们要是每个月投个百八十万到抖音上面买CPM告白，那在抖音上面也可以横着走了。

3. 综上

内容和渠道两个模块所涉及到的知识，远远不是一篇文章可以讲清楚的，以后会针对其中小小的一块，做零丁讲解，比如  怎样取个点击率高的题目，百家号的存在意义等，工作的进程也是个学习长年夜的进程，每天都有新的玩法出来，年夜家要与时俱进，多测验考试新玩法，多想些新点子，这样产品  推广就变的简单了很多。

#专栏作家#

老虎，微信"大众号：老虎讲运营，人人都是产品  经理专栏作家。专注运营一百年，精通运营的各个模块，数据、用户、推广，信手拈来，将APP运营玩转于手掌中。

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