朋友圈告白 难以封闭 背后：腾讯不忍割舍的，千亿社交告白 “蛋糕”

微信朋友圈告白 封闭 按钮设置隐蔽，需要14个步调 能力 最终封闭 。并且  ，这样的封闭 路径仅能连续 六个月，关停的也只是个性化推荐功能  。

来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

记 者丨杨清清,李嘉晖

微信朋友圈告白 难以取关，已成为不少用户心头的隐痛。

3月25日，21世纪经济报道记者曾进行报道，多位用户向记者反应 称，微信朋友圈告白 封闭 按钮设置隐蔽，需要14个步调 能力 最终封闭 。并且  ，这样的封闭 路径仅能连续 六个月，关停的也只是个性化推荐功能  。

换言之，用户在进行相关操作后，仍能够收到普通展示告白 。

那么除了难以封闭 ，腾讯系告白 还有哪些“槽点”？记者了解到，不仅是微信，在QQ页面上也拥有年夜 量告白 。并且  相较于微信，QQ的告白 加倍 参差不齐及题目 党，部分  用户向记者表示  不堪 其扰。

此外，腾讯的个性化告白 办事 实则建立在年夜 量的用户信息收集上，用户在腾讯社交软件的一举一动，几乎都邑 被作为告白 商的展示参考。从一定水平 而言，强制用户使用前接受告白 办事 -设置隐蔽封闭 按钮-年夜 量收集用户信息-提供告白 主进行告白 决策-形成告白 收入，这已成为腾讯社交告白 ，乃至市场上众多社交软件告白 的一个闭环套路。

关不失落 的告白

此前，21世纪经济报道曾指出，微信朋友圈告白 难以封闭 。微信朋友圈的告白 即为信息流告白 ，基于微信生态体系，以类似朋友圈的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生告白 。

那么，除了微信之外，腾讯系其他的告白 又如何？

“微信朋友圈的告白 还算是可以接受的，因为朋友圈告白 推动频率不是太高，也比较  美不雅 。”用户张浩向21世纪经济报道记者表示  ，“但QQ上的告白 我是真的受不了。”

他告诉  记者受不了QQ空间的告白 原因，在于告白 内容、质量参差不齐。比如  有约会类APP，告白 语是“只要你敢约我就敢出来”；还有小说推荐，内容是“妈咪讨公平   ，处罚  下总裁爹地，转走他十个亿”。

张浩直言，由于难以接受这些告白 烦扰，现在自己已经不怎么看QQ空间了。

21世纪经济报道记者测验考试 打开QQ空间，随后一个短视频推广自动播放，题目 是“盘点那些女明星被占廉价 ，秦*甩手就是两巴掌”。

据了解，QQ告白 的清理方法 之一是“充值成为QQ会员”，但清理得也并不彻底。QQ会员有“功能  特权”，可以过滤告白 ，过滤告白 的范围  包含 ，QQ聊天“窗口右侧、左下角”；QQ上线时，“电脑右下角tips”商家告白 ；“QQ天气预报下方”商家告白 。由此可见，QQ空间的告白 并没有在告白 过滤范围  内。

无论是微信或是QQ，其告白 无法彻底封闭 的原因，无疑是背后的商业利益考量。以微信而言，其凭借强年夜 的流量底盘，吸引了有商品推广需求的商家存眷 。

据国信证券剖析 师王学恒估算，2019年朋友圈告白 收入约为320亿元-340亿元。瑞银证券则预计，中国信息流告白 将迎来爆发式增长，可能会在两年内增长约50%，到2020年达到  2750亿元人民币。

从腾讯财报上来看，其告白 收入在营收中占比虽不及游戏，但也是占据营收份额中的前三甲，社交告白 则是腾讯告白 未来成长 的中坚力量。

依据 最新财报，腾讯2019年第四季度网络告白 业务收入202.25亿元，同比增长19%。其中，社交及其他告白 收入增长37%至162.74亿元，而媒体告白 收入下降24%至39.51亿元。从全年来看，网络告白 业务收入同比增长18%至683.77亿元。其中，社交及其他告白 收入增长33%至528.97亿元。媒体告白 收入下降15%至154.8亿元。

腾讯指出，社交告白 增长主要受到朋友圈、微信小法度模范   告白 的带动。社交告白 已经占据了网络告白 业务收入的绝年夜 部分  。安信国际认为，在告白 业务方面，腾讯2020年全年收入将同比增长两成，其中社交告白 增速健康。

弱势的用户

一方面是腾讯告白 难以彻底封闭 ，另一方面，腾讯在进行个性化告白 办事 进程 中，也对用户信息进行了年夜 量收集——尽管用户可能并不肯 意。

据微信个性化办事 相关介绍显示，为了进行个性化展示，微信会收集用户在注册和使用应用时的信息，与告白 主的互动记录如存眷 、点赞、评论等行为信息。腾讯也会依据 收集的信息将用户归类，以赞助 告白 主进行最有效的用户告白 展示。

事实上，用户在微信上的操作都邑 被记录。除了包含 位置办事 、语音内容等基本信息之外，用户在使用搜一搜、看一看以及视频号功能  时，微信也会收集用户的搜索记录、阅读记录、拜访 时间、评论互动、转发分享和收藏行为等。

张浩向记者表示  ，

“朋友圈的个性化告白 难以封闭 ，还记录我们使用微信时的所有操作，我们在网上就是‘裸奔’状态，然则 办公、生活办事 又需要使用微信，感到 很无力。”

中国互联网协会法工委副秘书长、中消协律师胡钢指出，企业基于小我 信息的使用，应该坚决贯彻正当 、正当、需要 原则，尤其是理念最小化原则。

“未来，我们对于用户就手机权限、用户权限、信息权限的选择，不该 勉励 注册时一次性选择、一次性授权，而应是授权最基础的办事 。”胡钢指出，“只有在消费者需要开启某个特向功能  时，零丁 开通这项功能  即可。剩下的时间应该是自动把它封闭 ，这才是真正把用户当做一个有尊严的人来看待的正确经营者态度。”

同时，胡钢表示  ，从立法角度而言，国度 正在加速制定小我 信息掩护 法。“我认为，小我 信息掩护 应该依照 国际通例 ，必须  要有专责机关，而不该 是几个部分 联合行动，联合行动就说明这个责任不清。其次，要有明确的最低民事赔偿标准  。”

此外，胡钢还强调，企业给用户的协议应当有简短通俗的介绍，涉及所提供的办事 、对消费者的益处与风险、出问题后的责任承担等，“这些信息不该 该淹没到数千字的繁琐条文内”。