铂爵旅拍解锁朋友圈告白 新玩法 注册率提升10%成本节省30%

从2015年1月25日，微信迎来第一批告白 主开始，朋友圈告白 已走过了五年的历程。五年风雨兼程，依托微信海量优质流量资源，利用腾讯年夜 数据处理  算法，朋友圈告白 赓续 更新迭代，打造了成本可控、效果客不雅 、智能投放的互联网告白 模式，成为了国内领先的信息流告白 平台。

朋友圈告白 的成长 壮年夜 ，离不开众多告白 主的积极介入 和支持。腾讯告白 团队和告白 主们协同立异 ，探索出一系列形式新颖、效果明显的告白 投放模式。中国旅拍领军品牌铂爵旅拍就是其中之一，作为老朋友，铂爵旅拍与朋友圈告白 同长年夜 ，获得共赢。最近，铂爵旅拍又开启了朋友圈投放链路新探索，并快速实现了粉丝注册率提升了10%，注册成本降低了30%。

铂爵旅拍总部年夜 厦

行业领军者的朋友圈告白 新探索

近年来， 个性鲜明、融入旅游特色的旅行拍摄已成为一种时尚，更是很多新人拍婚纱照的优先选择。在蓬勃成长 的旅拍行业中，专注摄影23年的铂爵旅拍，在曩昔 几年里以立异 的告白 投放、奇特 的产品  办事 等吸引了众多年轻人的存眷 ，其旅拍目的地已笼罩 全球112国，连续多年行业销量领先。

铂爵旅拍的目标用户主要是具有一定消费能力，偏年轻化，高学历的女性群体。在成交模式上，依托互联网经济的年夜 潮，数年之前，铂爵旅拍就率先开启“线上销售，线下办事 ”的一站式O2O模式，其绝年夜 多半 订单都来自各电商门店及官网。基于这些特点，铂爵旅拍对线上告白 的需求量极年夜 。

铂爵旅拍客户样照

早在2009年，铂爵旅拍就正式与腾讯告白 携手，开启了线上获客之旅。目前，腾讯告白 的份额已占到其线上告白 的50%左右，渠道则以朋友圈告白 为主，通过精美、醒目的告白 ，揽获了不少订单。

铂爵旅拍数码品控中心

不过  ，随着行业竞争的逐渐加剧，朋友圈通例  告白 竞争涌现  出白热化态势，铂爵旅拍也需要通过更多新链路，更多新资源来降低获客成本。为此，从2020年2月开始，铂爵旅拍打破通例  朋友圈告白 投放模式，通过选用双阶段出价（存眷 -注册），实现了投放链路的立异 ：

通例  链路：告白 —粉丝存眷 /收集表单—销售跟进—确定意向或成交。

铂爵旅拍链路：告白 —粉丝存眷 —销售跟进—拿到微信或德律风 确定意向或下单（注册）—标注客户信息并回传到微信告白 后台—设置更精准的用户画像—告白 投放数据自动优化。

通过这样的立异 链路，铂爵旅拍的朋友圈告白 实现了贴近交易端的优化，从而有效地提升了告白 投放精准度，增加了获客率，并节省了不少广乐成 本。

铂爵旅拍部分  摄影基地局部图

三年夜 投放策略助力告白 效果提升

不止是立异 链路，优化后端客资数据，在朋友圈告白 外不雅 形式、投放人群精准定向等方面，铂爵旅拍也结合数据积累以及优化师的建议进行了精心设置，形成了一套行之有效的组合攻略。

卡片告白 +悬浮按钮

助力提升点击率

a.采取 新颖的标签式卡片告白 ：相比通例  样式，标签式卡片告白 加倍 高年夜 上，图片和文案加倍 聚拢，还带有专属标签，铂爵使用该样式进行告白 投放，特色鲜明，容易吸引受众目光，且不易被复制。

b.精心挑选告白 素材：依据 目标用户对价格敏感及好奇的心理，铂爵采取 “星座+领取优惠型”文案，图片精选“唯美海景”特色拍摄场景，结合卡片告白 新颖的样式更易引起用户存眷 ，提升点击率。

c.拼图展示更多信息：标签式卡片告白 的尺寸规格（800*450）适合做拼图，可以展示更多写真样片信息，突出人物和拍摄场景的连续性和故事感，从而激发客户对告白 的兴趣。

d.落地页释放优惠信息：铂爵采取 “悬浮按钮”组件，悬浮按钮图标采取 红包头像，文案凸显特惠套系2000元优惠券，激发用户的拍摄需求；连续 吸引用户引导存眷 。

星座人群+精准定向

实现更佳转化量

a.人群精准定向：依据 腾讯精准算法，向近三个月来对星座信息感兴趣的用户进行精准投放，相对于普通定向投放，有助提升人群精准度及效果。

b.优化自界说 人群：为了与旅拍婚纱套系的受众及决策人群更匹配，投放选择自界说 人群的同时还加上了“IOS”和“女”锁定高转化的目标人群，具体为：地区 （普通|重点城市）+年龄（20-29）+性别（女）+操作系统（IOS）+婚恋自界说 人群。

上下滑动，查看落地页展示

优化后端客资数据

获客效率明显上升

铂爵率先使用双阶段出价（存眷 -注册）进行投放，通过云雀客服平台对存眷 的粉丝实时进行客资标记  并回传相应数据；微信告白 系统通过对标记  客资数据进行学习建模，在告白 投放时自动寻找并优化相似数据；相较存眷 /销售线索等通例  出价方法 ，投放客资精准度和效率更高。

对于本次朋友圈告白 投放，铂爵旅拍的告白 负责团队给出了五星好评：“腾讯告白 办事 团队热情、专业、效率高！在投放进程 中，他们提供专业的指导，以及有效的资讯。本次的双出价，有效精准地明确了出价能力，最终提高告白 竞争力，让成本降低了30%。希望未来腾讯告白 有更好的立异 链路分享，让我们获取更多、更精准的客咨！”

目前，铂爵旅拍的朋友圈告白 仍旧在连续 投放之中，相信随着国内疫情的逐渐退却以及天气的全面转暖，会有越来越多新人开启浪漫而难忘的旅拍之路。铂爵旅拍，这艘旅拍界的巨舰，也将乘风波浪  ，驶向更远年夜 的征程。