快手信息流告白 投放指南

短视频已经成为信息传递的主要载体，移动互联网时代，用户在哪里，营销就在哪里。快手目前月活突破3亿，DAU高达1.3亿，并且  快手用户的结构与全网移动用户散布 极为相似，可以说是公民 级流量短视频应用。

快手信息流告白 于2017年3月开始公测，经过近两年运行，逐步开放快手平台流量和技术能力，赋能更多的商业伙伴，打造快手短视频社交营销平台。

快手让社交商业更有效。

信息流告白 位置在哪里？

① 用户发明 页

快手将发明 页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴，告白 主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

快手的信息流告白 ，其第五/六位展现形式可以为跳转的链接，也可以是上传至快手的短视频，是直接在快手视频流中涌现 的，相当于一个视频的位置。

② 视频播放页

在告白 主制作的短视频、图集、影集播放进程 中，快手在下方添加了行为按钮功能  ，用户点击后将进行跳转。

③ 落地页/应用市场

针对不合  的告白 主需求，快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等，完成告白 对用户的转化。

能满足哪些推广目标？

快手对告白 的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集四年夜 商业需求，都提供了完整的商业解决计划 ，普惠商业合作伙伴。

① 应用安装

针对游戏、APP下载等应用安装的告白 需求，快手落地形式为：安卓用户将直接下载安装包， IOS用户将跳转至APP STORE。

② 电商下单

希望推广淘宝、天猫店内商品，快手deeplink可以调起淘宝、天猫APP至瑰宝 页面。

③ 品牌推广

快手将跳转至指定推广网站、活动等落地页面。

④ 销售线索收集

快手跳转至快手建站落地页，赞助 收集销售线索。

传统告白 一直局限仅能用户看到告白 ，无法完成对告白 的追踪转化，快手商业解决计划 ，贯穿  了告白 需求、用户触达、用户转化的完整进程 。

信息流告白 优势

灵动的快手告白 定向能力

快手利用数据治理 平台进行用户数据收集，积累了海量的数据，依据 告白 主希望获取的目标人群，可以从基本属性、兴趣喜好 、用户环境等进行精准进行告白 定向投放，算法优化进一步赞助 告白 主找到目标用户。

① 基本属性

快手针对年龄、地区 、性别等基本属性，支持准确定位目标用户，提升告白 的投放效率。

② 兴趣喜好

快手通过APP行为、网红粉丝、自界说 人群、商业兴趣比及 用户喜好 ，定向至对产品  可能感兴趣的用户，提升点击率和转化率。

③ 用户环境

快手收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等，准备定位用户的使用环境和设备情况，提升告白 的投放效果。

④ 算法优化

快手推荐的告白 内容，以告白 语用户画像的匹配水平 为主算法机制，依据 告白 历史表示 ，自动优化提升封面点击率及行为点击率，筛选出对产品  感兴趣的用户。

信息流告白 精准定向

快手信息流告白 如何收费？

快手提供了CPC、CPV、OCPC三种计费模型，满足告白 主不合  的需求。

① CPC单次点击成本

点击竞价是最通例  的竞价方法 ，适用于所有类型。可以简单理解为出价越高，告白 位置越靠前，获取的优质告白 资源越多。安卓0.1元起，ios0.2元起，视频开始播放计一次费（20分钟内重复开始播放只计一次费用）。

② CPV单次曝光成本

CPV告白 被曝光一次所需要的费用，CPV更适用于品牌推广，安卓0.15元起，ios0.3元起，视频播放跨越 3s计一次费（20分钟内重复3s播放只计一次费用）。

③ OCPC目标转化成本竞价

OCPC以相应的CPC/CPV计费，然则 可以让平均行为点击成本尽量达到  预期的目标值，适合希望获取年夜 量转化效果数据。通过先投入一笔实验性的预算，看看相符 什么特性的用户看到告白 后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的相符 这个特性的用户投放告白 ，而从获得数量更多、价格更低的转化。（目前在公测阶段，仅部分  安卓告白 主可用，后期会摊开 使用。）

如何收费？

合作方法 ：预充值，CPC或者OCPC竞价，按系统消耗实时扣费。

首次充值金额：1万元起。

本地  行业：教育、摄影、餐饮、娱乐、零售等各类本地  商户和品牌主。

网服行业：游戏、电商、生活、对象 等各类App和线上办事 企业。

快手作为短视频领域的领跑者，目前已笼罩 过亿人群，快手向商业伙伴开放其商业能力，将在互联网告白 中施展 强年夜 的势能。快手平台目前仍处于流量红利期，即将引发新一轮的告白 资源争夺，想要提前占据告白 资源，一定要尽快入驻平台。