短视频小说告白 ：内容生态新变局

人民网-舆情频道

短视频产品  强年夜 的流传 力和年轻的用户属性，吸引众多品牌入驻投放告白 。而各类小说阅读软件也瞄准这一入口，解锁小说告白 “新姿势”。这些短视频小说告白 以真人演绎小说片段，剧情紧凑、热潮 迭起，或是在故事情节热潮 处戛然而止，引导用户下载相应的阅读软件；或是将小说改编成连续短剧，吸引用户形成黏性。

尽管被视为“狗血雷人”，但“强横 总裁”“玛丽苏”“复仇”“穿越”等类型的剧情小说告白 在短视频平台依旧迎来新的流传 机遇。以抖音账号“番茄小说”为例，单个视频不雅 看量可达33万次。不少网民称自己“失落 进了短视频APP小说告白 的坑”，甚至在微博上发出“抖音、快手为什么不拍电视剧”的讨论，B站上相应的小说告白 视频合集播放量最高可达60万次。短视频小说告白 为内容生态带来了新思路，但也给网络内容生态带来隐忧。如何引导其健康成长 ，值得深入探讨。

小说告白 ：短平快的“代入感”营造

(一)内容形式上的“短平快”

小说告白 普遍在篇幅上短小精悍。随着生活节奏的加快，互联网用户使用习惯趋向碎片化，出生 于信息爆炸时代的短视频，因其内容简短、流传 快、介入 性高等  特点备受用户和告白 商青睐。以短视频为依托的小说告白 ，也需要满足平台特性和用户碎片化的阅读趋势。尽管抖音、快手等短视频平台向部分  小说账号开放了长视频功能  ，多半 小说告白 的时长依旧坚持 在1分钟以内。

时间上的限制在一定水平 上削弱了深入探讨严肃议题的可能性，小说告白 在题材、人物塑造和价值取向上涌现  出一些值得思考的问题。题材上多半 选择“强横 总裁”“职场逆袭”“后宫争宠”“降妖破阵”等主题，较少选择以宏年夜 题材的小说作为告白 内容；人物塑造上非黑即白，主要人物常带“主角光环”，人物支线少；在剧情设置上，多半 小说告白 遵循同样的“逆袭”套路，“大好人 有好报，恶人有恶报”成为故事的主要价值取向。

而篇幅的短小精悍也造就了小说告白 “快”的特点。相较于年夜 手笔的网剧和电视剧，小说告白 需要在几十秒的时间内突出人物设定、展现人物关系、描刻故事冲突，讲述一个较为完整的故事，因此故事情节往往成长 更快。与此同时，为了与短视频平台上其他内容争夺受众注意力，小说告白 还需做到使受众“快感”频繁，在几十秒的时间中集聚各类 冲突性因素，以剧情多次反转的效果吸引用户注意力的停留。

(二)贴近个别 的代入感营造

一是人物社会位置 的贴近性，以“平常人 ”的身份属性与年夜 部分  用户建立联系。小说告白 中的主角属性平凡，一方面是为了后期主角的“逆袭”留下空间，另外一方面也抓住与年夜 部分  受众的配合 性。例如，职场小说中的主角在故事前期是“职场菜鸟”或者企业普通员工，后期则摇身一变，成为公司治理 层核心人物。

二是外貌和着装上的普通化处理  。相较于片子 、电视剧中演员的精致面容和得体着装，以女性为主要面向的小说告白 更多选择“普通人”作为主角，五官上不惊为天人，服饰上日常普通，强调面容服饰和人物设定的自然衔接。一些言情小说告白 甚至抹除失落 女主角的外貌设定，以第一人称视角演绎故事，加倍 有利于受众将自己代入。

三是故事产生 场域趋向生活化。受限于制作成本、拍摄技术等各方面的因素，小说告白 很少选择专业场地进行拍摄，普通的办公室、房间，甚至是年夜 街小巷都可以成为拍摄场地。例如在“强横 总裁”类型的小说告白 中，“朱门 ”除了从人物桀骜不驯的性格和旁人的台词讲述外，难以从周遭环境和着装推断出人物身份。将人们熟悉的生活场景作为小说产生 场域，其产生  的客不雅 结果是为两个时空创造  了重叠的可能性。对于圈层内的流传 受众而言是一种代入感的营造，而对于圈层外的受众则是以人物身份的“朱门 ”和周遭环境的“土味”形成反差制造滑稽感，带来基于趣味性的二次流传 。

短视频 小说告白 ：立异 赋能家当 成长

网文小说入场短视频行业，除了小说阅读应用商直接在短视频平台投放告白 外，还包含 应用商在短视频平台注册账号宣布 内容，或者与专业团队、短视频博主合作，拍摄小说短剧，为相应的APP或微信"大众号引流。

QuestMobile数据显示，2019年6月行业月活跃用户范围 跨越 1000万的APP中有5款免费阅读类APP，其中4款为一年内新上线的APP。行业的兴盛带来告白 投放需求的提升。从传统的文字告白 再到图文告白 ，在线阅读软件的告白 竞争越来越激烈，短视频已经成为新的入口。移动营销数据剖析 平台APP Growing宣布 的《2019年Q4抖音媒体告白 投放剖析 》显示，在非游戏APP的告白 投放中，阅读类应用的投放力度较年夜 ，“七猫免费小说”“常读小说”等阅读APP排在抖音Q4告白 投放数前十名。

对于短视频平台而言，小说告白 的入场一方面以直接的“告白 ”为平台带来告白 收入，另一方面则在一定水平 上缓解了当前短视频内容生产上的瓶颈。随着入场用户的增加，短视频平台的内容同质化现象越来越严重，用户已经涌现 审美疲劳。小说告白 在平台上输出基于剧情的内容，虽然不以直不雅 的告白 收入为平台带来增长，但通过可连续 的生产模式繁华 了平台的内容生态。

除此之外，小说告白 和短视频的结合也为内容生产和网络小说的商业变现带来了新思路。以“剧情”作为内容基础，为平台的内容生产带来了众多成长 可能性。一方面，剧情告白 的模式已被美肤产品  等行业告白 商所借鉴；另一方面，基于小说剧情改写的连续短剧也打开了网文变现的新思路，通过出售版权、改写剧本、拍摄短剧的形式将网络小说的价值放年夜 化。尽管言情仍是当前小说告白 的主要题材，但这种新型模式的涌现 也为历史、军事等宏年夜 题材的小说提供了可想象的流传 和变现空间。

短视频小说告白 的内容流传 隐忧

短视频小说告白 ，实现了短视频、告白 、短篇小说三者在内容流传 上的立异 ，其积极意义毋庸置疑。但其在推出市场、俘获受众的进程 中，也给网络内容生态带来隐忧。

首先，是价值不雅 方面的影响。短视频小说告白 ，以“爽剧”著称，剧情一般以年夜 快人心的进程 与结局为主，例如“逆袭”“复仇”等。这种对于“胜利 ”话语叙事的迷恋，折射出一些人的急躁 心态。小说告白 常以“有钱有位置 能力 解决问题”作为隐藏的价值取向，被欺负的主角只有通过最终“变得有钱”能力 完成对反派角色的复仇，司法 和社会都失去了在现实生活中所能施展 的效应。而在言情剧中，女主无论是通过“变得悦目 ”还是“变得有钱”杀青 蜕变，也常以获得男性配偶作为人生目标。《2019年中国网络视听成长 研究申报 》显示，90后、00后及学生群体是短视频的忠实用户。短视频小说告白 中这种价值取向对于年轻群体价值不雅 的影响作用令人担心 。

在剧情设置上，“堕胎”“强奸”“买卖婚姻”和暴力行为，成为短视频小说告白 中的常见场景，“未婚先孕”“买卖婴童”等戏码也时有涌现 。令人疑惑的是，这些违法行径在小说告白 中成为司法 的漏网之鱼，甚至连执法人员都经常 被反派角色“用钱摆平”。这类剧情的涌现  ，无疑是在营造一个与现实生活相反的扭曲世界。

其次，是版权方面的隐忧。相较于热门小说而言，被改编成短视频告白 的小说所涉及的利益链条短、产生  的整体利润少，因此，无论是否取得了小说版权所有者的授权，这种“轻量级”的侵权行为极有可能受到忽视。而剧情告白 对于小说的“借用”则为侵权行为提供了一条更为隐蔽的路径。我国著作权法掩护 具有独创性的作品，即作品是作者自力 创作出来的，不是或者基本不是对现有作品的复制、剽窃 、剽窃或模仿。小说剧情类告白 即使与某本小说在故事配景 、情节设定、人物关系等方面组成 实质性相似，也可以通过故事结局的“卖货”行为掩盖其剽窃 行径。

小说告白 入局短视频带来了内容场景和创作生态的新变局，但其在内容和价值取向表达上良莠不齐，仍需要内容创作者、告白 商和短视频平台寻觅经济效益和社会效益的平衡点。相关部分 也应督促短视频平台加强内容审核，实现对低俗内容的有效制约。针对小说告白 相伴而生的侵权行为，则需坚持 动态存眷 ，构建加倍 灵活的版权掩护 机制，充分  维护内容创作者的权益。

(作者：人民网新媒体智库 张力、郑丽云)