网络告白 太烦人？投好告白 ，这些技巧要知道！

我们平常在看朋友圈或者在刷抖音的时候，是不是平常刷着刷着就会看到一条类似朋友动态的告白 。这类告白 是怎么涌现 的呢？它们又有什么优化窍门？

这一类告白 在互联网里面称为信息流告白 ，是在社交媒体用户石友 动态或则咨询媒体或者视听媒体内容流中的告白 ，在2006年由国外软件facebook首先推出，是现下企业投放互联网告白 最好的选择。在互联网运营业内，因为其形式接近用户真实信息宣布 ，对用户来说体验良好，也称之为原生告白 。

信息流告白 的优势是流量庞年夜 ，投放和计费算法领先，可以针对性定向投放，面向不合  年龄、不合  性别、不合  地区 、不合  行业等属性结合自家产品  属性进行精准投放，让你的告白 只投放给想看到的人，提高触达率与成交率。除了精准投放之外，信息流告白 的形式也很丰富  。比如  ：开屏告白 （打开APP时3-5秒的屏幕告白 ）、贴片告白 （朋友圈经常看到的游戏类动态告白 ）、年夜 图告白 、三图告白 、视频告白 等等，信息流告白 已经成为现下所有媒体平台流量变现的主要模式。尤其是类如今日头条、百度、UC浏览器、微信等年夜 IP平台。

那么信息流告白 是怎么计费的呢？主要是以下几种：

1、CPM（cost per million）

字面意思，按千人展示计费。即你的告白 展示给1000小我 看，需要若干 钱？分为合约CPM和竞价CPM，合约CPM为和平台签订协议，固定1000人展示若干 钱，而竞价CPM则需要与同类别和全平台的告白 进行竞争，出价越高，越优先展示。当然，展示情况也会受告白 质量的影响。

2、CPA（cost per action）

按行为付费，即在投放告白 时设定好用户的行为，当有用户点击告白 完成设定的行为后，进行扣费。完成行为的每个用户需要花费若干 成本，一样由竞价决定。

3、CPC（cost per click)

按点击付费，这是线上告白 最原始的计费方法 之一，相比较 较  公平  。然则 效果怎么样？影响的因素比较  多，按点击计费，顾名思义，是在告白 曝光展示给用户的时候，用户点击一次告白 即进行一次扣费。有的平台会在用户点击告白 进入落地页后3s才算一次有效点击，依据 平台算法而异。

CPC告白 的影响因素，最主要在题目 文案和封面图是否足够吸引用户点击，点击率是影响告白 质量很重要的参数。而点击进入落地页（告白 详情页）之后，详情页内容是否与题目 和封面有联系关系 ，这是影响用户转化的重要因素，结合点击率与点击转化率，平台的算法会评估此告白 的告白 质量。

其它的还有CPT（按天计费）、CPD（按时间计费，在ASO上也可认为按下载计费）、GD（按一定交付量计费告白 ）、CPS（按成交额分成告白 ），这几类相对来说只有有一定资金实力的企业才会使用这种形式投放，品牌告白 偏多，后续再具体给年夜 家讲解这部分  。

往往告白 的曝光量=告白 质量*出价，想要降低告白 投放成本，那么就要努力提高告白 质量，即提高点击率和转化率，再细一些就是提升告白 创意（文案、封面图、落地详情页等），继而优化定向，降低出价，进行精准投放。这就需要对告白 进行数据剖析 和告白 优化，这也就是普遍的初级信息流优化师的主要工作内容。