展望2020：告白 行业的危与机

题目 ：展望2020：告白 行业的危与机

毫无疑问，国内宏不雅 经济蒙受 着压力。2019年互联网告白 增长乏力叠加疫情影响，导致年夜 多半 人对2020年整体告白 行业持有较为消极 的预期。告白 行业会变差吗？告白 ，真的像很多人认为的那样，是强周期性行业吗？从整体行业和公司数据来看，2020年又会如何变更 呢？

2020年整体告白 行业预期较为消极

随着宏不雅 经济增速放缓，企业营收增长不确定性的增加，告白 主对营销提出了更高的要求。中国互联网告白 市场在2019年呈明显下降趋势。据秒针系统明察iSOV系统数据，2019年

全年告白 投放流量则同比下降10.6%。

2020年一季度，线上互联网告白 也成为了本次疫情短期内最受冲击的行业，告白 主需求层面连续 疲软，流量告白 货币化率下跌，虽然流量年夜 幅提升，但流量很难转化成收入，因为很多中小企业可能因为紧张的资金流而缩减告白 预算。从各头部互联网公司2019年Q4 财报来看，告白 收入增速普遍涌现  明显下滑，阿里巴巴2019年Q4的告白 收入增速17%，百度核心收入增速-2%，微博告白 收入-3%，爱奇艺告白 收入增速-15%。同时叠加字节跳动的内部切蛋糕效应，影响更为明显。

依据 华创证券宣布 的《2020年互联网告白 行业展望》数据显示，以告白 主结构来看，微博和百度等以中小告白 主为主要拉动的告白 平台受影响最年夜 ，20年Q1指引来看，营收增速下滑10%-20%。腾讯、字节等信息流告白 KA占比较  高，预计相对增速下滑有限。疫情对在线告白 市场的影响看全局是冲击。

后疫情时代，营销迎来边际改良 机会

随着疫情的好转，叠加告白 行业自己 “上半年淡季，下半年旺季”的行业特点，预计2020年下半年将同比上半年迎来较年夜 的改良 。在告白 整体预算缩减情况下，预算更追求有效性，高转化率渠道将成为各告白 主首选。我们预计2020年主要行业趋势有以下几个方面：

1、存眷 细分领域直播带货

在直播带货头部年夜 而全的主播已经形成马太效应，细分领域小而美尚有机会跑出头部。而在各年夜 直播和短视频平台中，将会有更多的专业团队与影视团队入驻，视频质量将会越来越高，也不排除短视频会越来越长的可能性。要从千万直播间中脱颖而出，主播们势需要 在内容上进行立异 ，因此未来的直播内容，将越来越倾向于“娱乐性”、“趣味性”。

2、下沉经济下注重各平台受众

随着下沉经济，内容下沉也将越创造 确，平台分层演进。抖音短视频的增量和流量争夺战已经从一、二线年夜 都会 ，向三、四、五线及农村的下沉市场转移阵地了。与此同时下沉市场的相关内容将会增加，并且 记录农村生活的细分领域会越来越受到人们的高度存眷 。同时直播会继续走红，要注重各个平台的受众喜好。

3、营销碎片化时代更需存眷 内容

传统媒介垄断的中心化、控制式流传 已经远去，人人都是内容生产者的碎片化乃至于粉末化流传 时代已经到来。微信"大众号、微博、今日头条、哔哩哔哩等新的媒体平台层出不穷，用户在信息爆炸的强力冲击下，对告白 开始“免疫”，在潜意识里直接屏蔽告白 ，因此展示型媒介越来越被忽略，反而高质量的内容营销越来越受存眷 。因此，营销的终极奥义，还是好的内容，通过优质内容利用社会化媒体制造并引爆话题，贯通媒介之间的隔阂  ，引起全民共鸣  。

4、信息流效果广乐成 为首选

对于告白 主来说，效果告白 是成本，可以直接增进 销售，而品牌告白 只能作为市场开支的费用，告白 主的预算也更多向带动转化的效果类告白 迁移。在预算缩减情况下，加倍 注意节省子弹，花钱效率优先、直接效果优先。

疫情期间信息流平台增长明显，QuestMobile“战疫”专题申报 指出，拉动典范 新闻资讯APP等信息流平台的活跃用户范围 和使用时长同步上涨，春节期间今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻和趣头条均实现显著增长。相信告白 主在疫情后也会更注重效果告白 、信息流告白 等立竿见影的告白 形态。同时，在短视频平台流量急速上涨的情况下，抖音、快手等短视频平台阵地投放信息流告白 更是弗成 忽视，告白 主可以通过灵悦·视频AI全域营销平台进行视频平台告白 的精准投放。

总结：

虽然互联网告白 流量整体涌现 下滑趋势，但这也许只是数字营销转型期的一次阵痛。新闻Vlog、直播电商、内容电商等新兴终端及媒介形式用户量的快速增长，正在赓续 创造  新的告白 消费场景。

5G、AI等黑科技等成熟也将催生新的数字告白 生态，深耕细作能力将是在线告白 平台未来竞争的症结 ，加倍 立异 的产品  形态、精准的算法引擎、更完善的商业化路径与强化销售团队，对告白 平台来说具备加倍 历久 的竞争力。