阿里UMIC课堂「同行」栏目，与数千营销人配合 战“疫”

疫情特殊时期，企业面临前所未有的困境。如何实现产品  线上销售？如何通过有效的数字手段实现引流、获客？如何在特殊时期为品牌积聚势能，牢牢把握用户忠诚……找到营销增长突破口，是企业亟待解决的难题。

2020年2月25日，由阿里立异 业务事业群智能营销平台联合36氪及中国告白 协会配合 打造的UMIC课堂开启——「同行」特别栏目启动，采取 线上社群内直播的方法 ，邀请到社群、IP、内容、告白 等多个领域专家，为营销人充电，赞助 企业解决营销难题，制定特殊时期应对策略，抓住增长机会。

三周同行，率领 营销人打赢战疫


在受众疏散 、营销手段老化的情况下，获客和增长这种直接与收入挂钩的业务已经成为影响企业存活的主要因素。UMIC课堂「同行」特别栏目，将囊括增长、社群、营销立异 、品牌等多个视角，从找偏向 、促合作、扩人脉、涨知识四年夜 维度，全面赞助 营销人打赢这场营销「战疫」。

找偏向 ：多位立异 营销专家，剖析 特殊时期真实影响，用独家视角和实战经验赞助 营销人找渠道、做品牌、扩客群，赞助 企业搭建自己的增长模型。

促合作：打造营销人千人在线学习营，用社群运营的方法 推动相互合作。同时IP授权等合作通道，以及导师、办事 机构的合作，让课堂为学员带来真实价值。

扩人脉：筛选企业中层人员进入，千人在线互动讨论，同业、跨业交流，发明 更多共创机会；营销年夜 咖入群，深入学员交互，碰撞思想，激荡新思路。

涨知识：营销直播课与可上手的对象 、模型、办法 的培训与分享。

本次「同行」特别栏目已连续 三周，做了五场分享，第一场主题为数字营销新玩法，邀请到简创意CEO王花花、造梦盒子CEO陈格雷，为学员带来年轻群体营销玩法解读和IP赋能品牌思路；第二场主题为社群转化与品牌升级指南，邀请自力 运营参谋 小马鱼、阿里鱼立异 业务总监梅爽，从实战层面讲解高价值社群搭建与阿里IP跨界合作的案例；第三场主题为解码营销新趋势，邀请品牌营销专家魏家东、春雨医生CEO王羽潇，从行业层面找到营销增长点，并探讨互联网医疗未来成长 ；第四场分享主题为创想品牌新未来，邀请到二更首席创意长梁景林、AI营销专家特雷，讲解特殊时期的品牌建设，并从实操角度赐与 学员营销计划 指导；第五场分享主题为转危为机，请到危机治理 专家王丽丽，从危机公关视角，赞助 企业从0搭建一套系统化、专业化的危机治理 体系。

接下来，还会有更多行业导师做分享，力求多维度将「营销增长」这一主题进行多面解读，真正赞助 到各行业营销人员，进而推动企业成长 。

特殊时期下的营销，是挑战更是机遇



疫情对行业的影响应该辩证看待，一方面冲击经济，另一方面，也促使新经济的转变升级。本次讲师、蓝色光标年夜 数据部高等 总监特雷，就从历史事件中抽离出来纪律 ：危机后，将加速营销形式的变革  ，无论是技术还是信息层面，都将有新的涌现  和组织形式。

对企业来讲，特殊时期下企业要想转危为机，在沉潜期要反思以下问题：

抛弃 老化手段，立异 线上数字营销方法

被疫情影响最年夜 的是线下行业，把获客和渠道主要放在线下的企业也倍感压力。对多半 传统企业来讲，如何转线下为线上，运用新的数字化手段搭建营销治理 系统，是这段时间的重点工作。

「社群未来一定会成为企业标配。」小马鱼说，精准、低成本触达、连续 复购、高转化是私域流量的特点。线上社群的搭建、贮备 让企业平安 度过  难关，也让一些传统企业看到救命稻草。

另外，特雷建议企业在特殊时期可以制定一个基于科技数据渠道的AI营销落处所 案，逐步向AI转型。危机结束后考虑选择AI营销供给 商，搭建AI营销解决计划 。

运用整合思维，实现系统化营销增长

传统营销中，产品  到最终销售，要通过告白 、公关、活动、促销等一系列渠道，是链条式传输，一环脱节，整体受影响，特殊时期会促使企业建立具有反软弱 特点的系统化营销模型。

在本期课程中，魏家东也讲到企业如何做到用户整合、流传 整合、渠道整合，以实现系统化增长。尤其在渠道整合中提出三加一减模型：+爆品，+数字，+KOL，-去中间化，并通过实际应用案例讲解，赞助 企业在线下渠道不畅情况下，如何用线上新渠道快速回血。线下受阻、线上疏散 ，运用整合思维能力 找到系统增长点，并有效化解危机。

建立IP意识，积聚品牌影响力

特殊时期，能看到消费者对偏好品牌的消辛苦 ，这让企业重新重视起品牌建设。如何做好品牌与消费者的沟通，是品牌建设症结 。

IP已不是新鲜概念，在文学、游戏、片子 等领域广为人知，在IP化品牌、企业IP合作方面虽处于早期，但已经崭露头角。

本期讲师、素有「IP元老」之称的陈格雷，就为学员讲述了IP化品牌的原理和基本办法 ，同时也讲到企业打造IP的需要 性，建立品牌资产对企业有深远意义。阿里鱼立异 业务总监梅爽也为学员分享了阿里IP授权赋能品牌升级的实操案例，在品牌和销量上均有裨益。

IP专家指点 ，用阿里生态助推品牌IP，赋能品牌影响力，也是本期课堂重磅打造的亮点。

疫情对多半 行业造成负面影响，但年夜 幅推动了互联网医疗成长 。特殊时期，有危有机，找到行业实质 ，挖掘 人性本真，用产品  化手段满足需求，能力 转危为机。正如春雨医生CEO王羽潇所说：如果看，就要看见；如果看见，请仔细不雅 察。一直 探索，洞悉问题基本 ，能力 从中找到破局症结 。

阿里UMIC课堂，让一部分  营销人先看到未来


阿里UMIC课堂本期「同行」特别栏目，旨在连接各行业营销人士，从品牌、增长、运营、趋势解读等多个方面，邀请多位理论+实战专家倾力指导，探求问题根源，共商解决之道。目前为止，已汇集一千五百多位营销人加入 课程。

此外，为了激发学员介入 感，从课堂中获得真实收获，本次课堂，还通过讲师与学员实时问答，借助学习回顾、话题引导、讲师不雅 点梳理、媒体行业资讯等方法 ，让学员充分  吸收并交流。之后，阿里UMIC课堂还将开展更多运营方法 ，增进 学员跨行业交流，实现计划 共创、协助落地等办法 ，解决企业实际难题。

UMIC课堂不止于营销课程，也是聚集高质量营销人士的社群，UMIC课堂将探索业界最新趋势，通过行业专家操盘的经验和办法 ，将理论和实践相结合，对社群深度影响，建立全方位链接。在解决学员企业问题的同时，开创多方合作，抓住特殊时期之后的巨年夜 增长机会。

相信通过多方资源整合后，UMIC课堂能为企业带来强年夜 助力，引领行业升级，构建共赢生态体，让一部分  营销人先看到未来。