不玩预售了，今年618淘宝京东打什么主意？

电商平台的618年夜 战渐渐拉开序幕，取消预售成为传统电商平台开出的"第一枪"。

5月6日，记者了解到，今年天猫618将取消官方预售环节。相比往年，今年天猫618将简化为两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。在两波售卖期中，淘宝天猫将针对不合  类型商家开启多个营销会场。

此前，有消息称一份面向京东商家生态伙伴的文件提到今年京东618也将直接"开门红"，进行现货售卖，随后依次进入专场期、热潮 期和返场期。该消息尚未获得 京东官方确认。不过  ，2023年双11，京东就已经喊出了"取消预售现货开卖"的口号。

预售模式在电商年夜 促中已被运用近十年，如今，取消预售的背后，天猫京东都在转达 简化年夜 促玩法、提升消费者体验的心智。

海豚智库开创 人、电商剖析 师李成东认为，从去年双11来看，去年京东取消预售切实其实 带来了用户体验的提升，今年天猫取消预售，也是为了防止一部分  用户在预售期内流向其他电商平台。

随着年夜 促范围 的成长 ，预售模式所带来的问题也在凸显。零售电商行业专家、百联咨询开创 人庄帅剖析 ，近年来，随着介入 预售的商家和消费群体赓续 扩年夜 ，预售模式也开始涌现 问题：例如预售的商品不克不及 按期发货、补差价涌现 涨价情况、售后办事 与普通商品不一  致等，甚至涌现 金融风险。同时，这也造成了部分  消费体验变差、风险上升，使得电商平台口碑和平台其他正常售卖商品的商家均受影响。

电商平台的调剂 背后，相比过往预售带来的营销刺激以及预售模式对商家库存风险的减轻，电商平台赢得用户的手段正向进一步体现价格力和售后办事 保障靠拢。记者了解到，今年618，天猫在进行先涨后降管控以外，将支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保办事 。618前夕，天猫推出了88vip用户无限次退货包运费、积分兑换现金红包等权益。

取消预售模式对商家的影响也相对有限。一位淘宝家居类目商家对记者表示  ，取消预售对他的618结构 并无太年夜 影响。一方面，他的日常销售以现货为主，另一方面，今年淘宝自开年起促销活动赓续 ，"年夜 促常态化"的情况下，618备货压力并不年夜 。

"电商平台取消预售最主要的原因还是商家介入 热情不高，或者是效果欠好 。消费者介入 的热情不如以往。同时，预售会让商品价格、玩法会比较  透明，晦气 于平台与竞争敌手 展开灵活的竞争。"艾媒咨询集团CEO兼首席剖析 师张毅对记者表示  ，在他看来，切实其实 有部分  曩昔 比较  热衷于的商家在今年618的备货周期、库存、销售的不确定性会增强，但总体来说，消费者对预售的兴趣疲软，取消预售对商家来说不会有太年夜 的损失。

张毅认为，取消预售的同时，也意味着今年618平台需要将曩昔 消费者和商家习惯的618、双11玩法进行改革 ，新的营销，新的玩法，新的手段，或许将成为今年618的一个明显特征。同时，商品性价比、产品  力的竞争也将在今年618变得更为激烈，除了实惠的价格，对产品  的立异 或是营销驱动消费者以旧换新、满足消费者新应用需求和场景的测验考试 也值得存眷 。

来源：第一财经

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