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昔时 给抖音取名的“年夜 师”,已经成不少公司的标配了 ...
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昔时 给抖音取名的“年夜 师”,已经成不少公司的标配了
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2024-5-4 18:29:31
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前段时间,差评君在网上冲浪的时候,看到抖音的名字据说是请
得道高人
算出来的。
但据差评君了解,
抖音差点都不叫抖音
。
其时 字节跳动在内部做短视频产品 ,取名字的时候,确实上了点套路。
不过 这个套路的名字和五行八卦、周易算法都没啥关系,它的学名叫做
A/B testing
,也称为拆分测试。
1747 年詹姆斯 · 林德做了现代意义上的第一次 A/B testing,找到了治疗坏血病的药方
简单讲就是为同一个目标制定 A 、 B 两种计划 ,然后记录、追踪用户使用情况。
看看哪个更优,利用结果帮助 做决策。
昔时 的抖音就经历了这么一遭,他们内部把短视频产品 demo 拿去跑了一遍 A/B 测试,看用户对产品 名字的关怀 水平 、吸引力水平 、下载转化率等。
通过这个测试,最终形成一份长长的排名榜单, “ 抖音 ” 顺利脱颖而出。
类似的,无论是取名字这种年夜 活,还是 “ 用户界面上两个视频之间的裂缝 有多宽 ” 。
利用 A/B testing 的数据反馈优化决策,
基本是年夜 厂们的必备手法
。
虽然 A/B 测试在互联网业内已经很常见了,但这几年,它不只 作为零丁 的测试项目存在,更成为了一种新型数据驱动经验模式的一环。
而这种模式就是火山引擎打造的
数据飞轮
。
数据飞轮其实就是 “ 以数据消费促数据生产,以数据消费助业务成长 ” 。
简单说,就是在业务应用层上,利用各类 数字化对象 ,把企业数据玩出花来,赞助 公司业务做年夜 做强。
在业务赓续 成长 的时候,又给公司赓续 创造 各类 企业数据,再利用相对应的产品 对象 ,把这些数据 “ 炼 ” 成数据资产。
这样一来,
公司业务和数据资产像一个轮子一样越转越流畅
。
其实在数据飞轮出来之前,数据重要性已经成为各行各业的配合 认识。
前些年最为流行的数据中台概念,也是为了强化企业数据的位置 。
但数据中台着重 于数据资产的统一性带来的
资产价值
,数据飞轮则是更强调数据流转与业务产生 的
互动关系
。
那具体要说数据飞轮有啥用呢,还得结合年夜 家实际体验来以身说法。
其中最有标记 性的就是收钱吧。
“ 收钱吧到账, 9 点 25 元 ” ,相信年夜 家听到这句语音,总能想到子夜 在楼下小卖部囤泡面的某个晚上。
作为聚合支付业内的顶流,收钱吧背后是千千万万个 “ 小生意 ” 。
他们虽小但数量着实不少,要把这些千头万绪的数据利用起来精细化运营,没一个班的数据剖析 师想都别想。
于是,收钱吧选择利用了火山引擎开发的 “
增长剖析 DataFinder+ 客户数据平台 VeCDP+ 增长营销平台 GMP
” 的产品 组合。
这套组合拳涵盖了数据洞察、收集、处理 、传递全流程。
在竞争激烈的行业内,及时唤醒沉睡商户增进 日活月活,一直是收钱吧的日常工作之一。
据了解,目前收钱吧有上万名 BD 员工负责商户关系维护。
依照 以前的操作,收钱吧 APP 一般每个月拉一次数据复盘沉睡用户,再将整理好的数据下发给 BD 员工进行 “ 唤醒 ” 。
但一个月的周期过长,且需要经过长时间的待唤醒商户和对应 BD 匹配,流程较长、时间较久。
这样不及时的信息传递,晦气 于对商户的及时唤醒,甚至有可能就此流失。
直到用上了 “ DataFinder+VeCDP+GMP ” 三板斧。
这三板斧啥意思呢?
一板斧,利用 DataFinder
( 增长剖析 平台,数据洞察、剖析 APP 内用户活跃情况的小助手,然后能够依据 内置的十几种数据剖析 模型,赞助 剖析 APP 用户情况 )
进行实时数据洞察, APP 运营人员直接能在后台看到用户的活跃情况,并依照 业务需求进行分类。
两板斧,把前面洞察到的数据在 VeCDP
( 客户数据平台,快速剖析 用户、分类用户 )
中与对接的 BD 数据融合匹配,识别同一标签下的多个非活跃商户。
三板斧,最后将这些商户信息通过 GMP
( 增长营销平台,可以实现智能化营销触达 )
一键发给各地的商务 BD 们,他们就能迅速针对性地开展唤醒工作。
这样一来,收集、剖析 、下发数据的操作全都简易化、实时化了。
包含 APP 后台运营、商务 BD 在内的不合 岗亭 员工,都能实时利用企业的数据资源,
才真正做到了
精细化运营
。
而类似的场景在乐刻也在赓续 上演。
在传统健身馆赓续 爆雷、行业一片鱼龙混杂的市场里,乐刻可以说是国内最奇特 的存在。
他们身上的互联网基因、数字化水平,是他们能活下去的重要原因。
但在乐刻赓续 成长 的进程 中,也遇到了企业年夜 厂化的普遍毛病:
试错成本太高
。
于是他们引入了火山引擎的 A/B 测试产品 :DataTester 。
乐刻在加入内容个性化推荐业务时,内部拿禁绝 若干 比例的商品联系关系 内容能够达到 最高转化率。
因为告白 跳出率关系着转化率,但告白 涌现 太多,又会让年夜 家受不了弃坑,直接把用户数给干崩了。
所以,在这些比例里找到一个适合 的数字异常 症结 。
最后还是靠 DataTester 确定了 30% 的策略,胜利 在坚持 住用户数的情况下,将转化率提升了一截。
逻辑思维团队开办 的获得 App 更是数据飞轮的忠实拥趸。
他们不仅和收钱吧、乐刻类似,构建出面 向业务应用层的数据飞轮,赞助 销售人员触达目标人群,提升了营销效率,还在
数据资产层也实现了数据飞轮各环节的全链路笼罩
。
他们通过引入火山引擎的年夜 数据研发治理套件 DataLeap ,并邀请火山引擎专家团队入场进行具体问题调剂 。
最终胜利
补足了获得 的数据基建能力
。
在数据研发方面, DataLeap 提供数据集成、数据开发、智慧运维等功能 ,替代了之前的一些开源架构。
在数据治理方面, DataLeap 包含 了数据地图、数据质量、 SLA 保障等一系列,在字节数据平台被验证过的功能 ,年夜 年夜 解放了获得 在治理系统自研上的资源投入。
另外,再搭上火山引擎湖仓一体剖析 办事 LAS ,赞助 获得 进一步优化了存储成本。
一波操作下来,年夜 年夜 节省了获得 在繁多的开源组件和系统自研上,投入的研发资源和人力,
提升了至少 3 年的数据治理水平
。
以前,不少人觉得数据消费是件很困难的事,费时辛苦 费人。
“ 我不会统计学怎么搞数据 ”“ 我不会敲代码怎么弄数据门户 ”“ 不会 SQL ,怎么做剖析 图表 ” 。。。
但在火山引擎数据飞轮背后,年夜 量技术产品 、应用
( 虽然名字看起来还是很费劲 )
,做的就是 0 门槛玩数据的活。
比如 这次火山引擎 V-Tech 数据驱动科技峰会上,他们宣布 的 “ DataLeap- 找数助手 ” ,可以直接进行拟人化查询。
利用 “ DataLeap- 开发助手 ” ,只用文字描述或者数据模型,就能生成 SQL 代码,或者修复 bug ,进行优化解释等等。
利用 “ DataWind- 剖析 助手 ” ,只通过自然语言,就能实现表达式的生成。
所以无论你是开发、运营、产品 、设计、销售……
只要你想,甚至是保安年夜 哥,在权限与平安 允许的情况下,在自己职责范围 内也可以成为企业数据(如到访人数、巡查次数等)的使用者,真正让每个员工都能尽享数据飞轮带来的数据普惠。
如今,身处在年夜 数据时代,无论是企业的成长 ,还是年夜 家的衣食住行,无一不是和数据紧密相连。
如果不克不及 高效地利用数据,不仅是企业的损失,无疑也会极年夜 增加年夜 家日常工作、生活中的繁琐,造成无谓的精神消耗。
但曩昔 的企业,既没有注意到或者足够重视让数据消费起来的重要性,也缺乏适合 的产品 进行系统化的数据处理 。
直到数据飞轮的涌现 ,既能唤醒对数据消费的需求,也能极年夜 地降低年夜 家的上手难度。
或许将来某天,昔时 夜 家在生活中都能利用数智化产品 玩数据飞轮的时候,一个真正的数据驱动的社会,或许又能向前跨了一年夜 步。
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