一周未来商业 | 淘宝、京东今年均取消618预售，TikTok将在法庭上挑战拜登禁令

每经记者：刘雪梅 每经编辑  ：李卓

| 2024年4月22日——4月26日 |

#电商新零售



NO.1 淘宝、京东今年均取消618预售

据界面新闻和新浪科技报道，2024年618期间，淘宝、京东均取消预售机制。一份淘宝招商文件显示，4月下旬至5月上旬为618活动造势；5月中下旬进入618第一波，用户召回成交；5月31日晚8点至6月20日是618第二波，实现全面爆发。另一份面向京东商家生态伙伴的文件则提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、热潮 期和返场期。目前官方尚未颁布 活动消息。

点评：淘宝和京东取消618预售，可见电商巨头们在推敲促销模式。这是对消费者购物体验的一次重要调剂 ，也可能是响应监管层对于预售模式中存在的问题（如冲高预期、诱导消费和潜在的退款问题）的策略。这样的转变 意味着双方将加倍 重视提供即时的消费满足和降低购物门槛，这有助于增加用户的真实消费意愿，改良 用户体验。另外，取消预售也将影响商家库存治理 和物流配送的节奏，商家和电商平台需要优化供给 链治理 ，确保活动期间能够高效应对突增的物流需求。

NO.2 盒马官方否定 侯毅张勇20亿美元竞购盒马

4月22日消息，近日有媒体报道称，盒马开创 人侯毅和阿里巴巴前CEO张勇有意联手竞购盒马，出价20亿美元。对此，盒马今日回应称：“该消息不实”。

点评：对于盒马方面官方否定 侯毅与张勇竞购盒马的新闻，这种企业并购或领导层更改 的消息往往会对公司的股价和市场信心产生  影响。盒马宣布 官方回应来否定 这一消息，可能是为了稳定内外部环境，维护企业形象和正常的运营秩序。市场对此类传闻  的反响 一般涉及对公司未来成长 偏向 和战略计划 的料想 ，因此公司的明确回应有助于消除市场的不确定性。

NO.3 京东战略升级“以旧换新”：打响家电家具攻夺战

4月26日，《每日经济新闻》记者从京东方面了解到，京东将与美的、格力、海尔等超100个家电家居品牌设立“焕新联盟”，陆续在全国20个省区市落地以旧换新的补贴  。此外，在涉及品类及笼罩 区域等上，京东也有相应调剂 。首先是将提升年夜 小家电一体化办事 笼罩 率，同时推出旧机价格提升计划。其次是做以旧换新战略下沉，在2.5万个乡镇超1.8万家京店主 电家居专卖店中推出新优惠计划。最后是，京东将特别针对小家电品类，在2024年陆续建设10个集回收、分拣、拆解、处理 等一体的中央处理 仓，精细化处理 通路。

点评：京东推进的“以旧换新”战略升级，是其在家电家具市场深耕和扩张的重要举措。通过与超100个品牌建立“焕新联盟”和在国内多个省市落地补贴  政策，京东不仅能增进 销售提升，同时也引导消费者进行环保消费。在三、四线城市及乡镇市场的战略下沉，有助于京东进一步渗透下沉市场，施展 其在物流和供给 链上的优势。设立的中央处理 仓将实现小家电的集中处理  ，减轻环境压力的同时，还能降低处理 成本和提高效率，体现了以消费者为中心及可连续 成长 的战略思维。

NO.4 苏宁将在未来三年建立1000个前置无人仓

4月24日消息，苏宁易购推出“千仓万柜计划”，未来三年建立1000个前置无人仓和超10000组智能提货柜，为客户提供集约化交付，解决配送“最后一公里”。

点评：苏宁易购推出的“千仓万柜计划”，是适应新消费趋势和提升物流效率的症结 举措。无人仓可以实现快速响应和高效物流配送，而智能提货柜则便利 消费者随时提取商品，这对于解决“最后一公里”的问题至关重要。但此策略需要年夜 量投资，且运营维护成本高，苏宁必须  确保足够的用户流量和经济效益以连续 支撑未来的运营。同时在竞争激烈的电商和物流市场，如何提升办事 质量、保障用户体验将是他们实现这一计划的症结 。

NO.5 Costco线上平台“开市客到家  ”上线，每单配送费20元

4月22日消息，据Costco开市客官微，开市客到家  官方购物平台现已开通，“开市客到家  配送”微信小法度模范   上线，上线城市为上海、苏州、杭州、宁波、深圳，配送范围  为各卖场邻近 约8公里内，起送金额为299元，每单零丁 收取20元配送费。

点评：相比于传统仓储式购物体验，Costco开通线上购物平台“开市客到家  ”是顺应数字化转型和新零售趋势的举措。此策略在于拓宽Costco的销售渠道，满足顾客对便利  性和快速配送的需求。然而，固定的20元配送费和299元的起送金额可能会影响顾客的使用意愿，尤其在竞争激烈的电商市场，免费或低门槛配送办事 已成为吸引顾客的重要手段。

NO.6 小红书迎来新的社区内容负责人江源

4月22日消息，小红书近日迎来社区内容负责人江源（花名：云帆），云帆在小红书内容运营部任职，负责社区所有内容，直接汇报给星矢。云帆此前就职于另一家社区平台公司，有着多年社区运营和商业化经验。去年12月，记者获悉谢云巍（花名：河童）即将离职。多位小红书员工表示  ，云帆正是前小红书社区内容负责人河童的继任。

点评：小红书迎来新的社区内容负责人江源，这说明平台正在加强社区治理 和内容质量的控制。江源拥有丰富  的社区运营和商业化经验，这将对小红书社区内容的丰富  度、互动性及商业化进程产生  积极影响。作为一个内容驱动的社区电商平台，小红书的未来成长 很年夜 水平 上取决于如何平衡和融合用户生成内容（UGC）和平台商业化的需求。因此，江源的加入可能会推动小红书在内容质量、用户介入 度以及商业变现方面迈出新的办法  。同时，可能会对小红书的品牌和社区文化带来新的变革  。

NO.7 交个朋友“最昏暗 首播”：罗永浩缺席、半小时场不雅 仅破万

4月23日17时，交个朋友直播间在视频号的首播上，罗永浩罕有 地没有露面。不合  于在其他平台首播的热闹景象，交个朋友此次在视频号上的首播冷清得甚至称得上“昏暗 ”。《每日经济新闻》记者注意到，该场直播开播半小时后，场不雅 才1.1万人。而在去年5月末的京东首播，罗永浩开播仅5分钟，场不雅 就飙升到234万。第三方平台新视数据显示，交个朋友视频号该场首播预估销售额为124.67万元，而交个朋友在京东首播当天的销售额突破了1.5亿元。4月23日，记者从交个朋友方面独家了解到，此次首播是交个朋友应视频号方面邀请开播，目前交个朋友内部组建了7～8人的团队进行视频号平台的直播测验考试 。

点评：与罗永浩在其他平台相比，交个朋友在微信视频号的首播受存眷 度不高，这可能是由于多种因素造成的。首先，罗永浩的缺席年夜 年夜 减少了节目的吸引力，其小我 品牌对于吸引不雅 众有着极年夜 影响。其次，视频号作为新的直播平台，尚未积累起足够年夜 的用户基础和流量入口，这对于转化率和销售额产生  了影响。视频号的推广和运营策略需要进一步优化能力 增加用户粘性和提升活动曝光度。对于交个朋友来说，内部倾注资源在视频号上的直播测验考试 ，是其多平台战略结构 的一部分  ，未来应存眷 如何结合罗永浩的小我 品牌效应，以及平台特性，来提升直播的吸引力和转化效率。

#立异 创投



NO.1 月之暗面回应开创 人杨植麟套现数千万美元：消息不实

4月23日界面新闻报道，从多个渠道获悉，上一轮融资完成后，月之暗面（Moonshot AI）开创 人杨植麟通过售出小我 持股已套现数千万美金。有知情人士表示  ，月之暗面最近这轮融资涉及一些老股交易，但红杉等老股东都没有出售股份。“有传言开创 人及相关人员套现金额在4000万美金。”另有业内投资人表示  ，“公司成立第一年就套现这么多，这种情况并不多见。”月之暗面回应称：上述消息不实，月之暗面此前已颁布 员工激励计划，可见官方信息。

点评：针对月之暗面开创 人杨植麟被指套现的事件，这种消息如果属实会严重影响公司及小我 声誉，并可能扰乱公司的股权结构和投资者信心。在新消费和科技立异 型企业中，开创 人的行为受到极年夜 存眷 ，因为他们的信誉和决策与企业的未来息息相关。针对这类型的传言，公司做出及时澄清是需要 的。如果确有套现行为，对于一家刚成立不久且处于高速长年夜 期的公司来说，会让外界质疑开创 人的许诺 和久远 计划 。对投资人而言，他们更愿看到开创 团队有持久的战斗力和与公司配合 长年夜 的决心。

#生活办事



NO.1 拜登签署禁令要求字节剥离TikTok，TikTok将在法庭上提出挑战

美国总统拜登在北京时间4月24日晚间签署了950亿美元的一系列对外援助法案。这其中就包含  备受瞩目的要求字节跳动剥离TikTok。拜登签署的TikTok法案，要求字节跳动在未来9个月到1年内剥离TikTok，不然 该应用法度模范   将被禁止在美国上架。北京时间当晚，TikTok迅速于X平台宣布 声明回应：“这项违宪的司法 是TikTok禁令，我们将在法庭上对此提出挑战。我们相信事实和司法 显然是站在我们这一边，最终我们将取获胜 利。事实上，我们已经投入了数十亿美元来确保美国数据的平安 ，掩护 我们的平台远离外部影响和把持 。这项禁令将摧毁700万家企业，并使1.7亿美国人噤声。在我们继续挑战这项违宪禁令的同时，我们将继续投资和立异 ，以确保TikTok依旧是一个所有人都可以平安 地分享他们的经验、找到愉快和灵感的空间。”

点评：在美国政府继续加年夜 对TikTok的管束 和诉讼压力的配景 下，拜登签署的这项法案代表了美国对外国科技公司尤其是中国企业的进一步抵制。这是基于国度 平安 考虑的办法 ，但同时也裸露 了中美科技冷战加剧的现状。TikTok选择法庭挑战，一方面显示出公司保卫 市场位置的决心，在司法 上寻找抵制行政禁令的空间；另一方面也注解 在全球融合的互联网经济中，地缘政治因素的介入使企业运行产生 了实质 的变更 。字节跳动若被迫剥离TikTok，将严重影响其全球扩张战略和估值。

NO.2 茶百道上市首日股价破发，盘中一度跌超38%

4月23日，茶百道在港交所主板挂牌上市，正式成为继奈雪的茶之后的“新茶饮第二股”。但茶百道上市首日破发，盘中一度跌超38%。截至当日收盘，茶百道跌超26.86%，报12.8港元/股，市值为189亿港元。据第一财经报道，加盟体系支撑起了茶百道庞年夜 的门店网络，目前门店数已经达到  8016家。高度依赖加盟商是茶百道迅速跑马圈地的重要原因之一，但也是茶百道的风险所在。

点评：茶百道上市首日股价破发，跌幅巨年夜 ，说明市场对其商业模式和未来增长前景持谨慎态度。新茶饮行业竞争激烈，并且  受季节性和消费趋势变更 影响较年夜 。茶百道的加盟模式虽然赞助 其快速扩张，但随之而来的治理 难度和控制力下降也使其面临品质控制、运营一致性等风险。此外，新茶饮市场正在逐渐饱和，单一的品牌增长模式难以为继，需要赓续 立异 和提升产品  力，以及加强品牌建设来维系市场竞争力。

每日经济新闻