对战快手,辛巴累了,“我要退了”

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查看210 | 回复0 | 2024-4-29 22:35:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
本文由无冕财经(wumiancaijing)原创宣布

作者:海棠葉

编辑  :陈涧

设计:岚昇



辛巴,1990年出身 于哈尔滨,走南闯北的东北爷们,忍不了什么委屈,再加上是快手唯一粉丝过亿的年夜 主播,有气更是就地 就发了。


叫板平台、炮轰同行,就像吃饭那般日常。


从2020年的“快手希望你把眼睛擦亮一点”,到当下的“你敢把我所有主播都封了,我敢告到你平台没有现金流!我敢站到香港证监会门前实名举报”,辛巴还是那个辛巴,口无遮拦,狂妄行事。


但快手似乎是动真格了,一言不发却快狠准地连封5个账号


“我要退了。”像以往那般,辛巴跟粉丝埋怨 ,将这些年来的种种不如意归咎 于平台。


热度下降、位置 下滑,已过而立之年的快手一哥,可能没往自己身上想过。


在直播间为了一分钱声嘶力竭地拍桌子、怒吼,甚至落泪,突然怒斥商家、同行,“农民儿子”的戏码让辛巴在快手江湖里只手称霸,却也因轻狂的印象,加速了他的衰退。


“一日为师,终身为父”,江湖气息浓厚的师徒制,让辛巴飞速当上了快手第一人,但也极年夜 水平 上限制了其跳向其他平台的可能性。


“整个辛选都是我扛着,我才是英雄,谁都不克不及 让我倒下。”但辛巴本人可以。


“狂人”辛巴

辛巴有点管不住自己的嘴。


原本按业内人士猜测,当晚的母婴专场会是一场销售额轻松上5亿的直播,究竟 为了这今年 度的第二轮直播带货,辛巴本人连续发了几十条预热片,品牌方、快手平台也不少支持。


没想到的是,提前准备的5万辆溜娃神器婴儿推车,粉丝仅下单了1万多,付款的更不到一半


“我高估了自己的能力,这场直播,相当于一场跌落神坛的直播。”心情降低 的辛巴打开了酒,越喝越上头,越想越沮丧,突然就开始发飙。


俞敏洪给他使绊子、太原老葛和马洪涛利用他的录音演剧本蹭热度、快手收了5亿纵容情感主播无底线、太原老葛和四川可乐上去年315名单……一连串点名开炮后,辛巴直喊“快手就是个垃圾平台”。


辛巴的妈妈亲自上麦劝说冷静,但于事无补,红了眼的辛巴放话:后续快手如果不为他声张正义,他将接受各年夜 官媒采访,揭秘平台情感剧本主播和平台的邋遢 所为,友情提醒平台,此举将“搞垮平台”!


很快,快手以存在不恰当的言行,或炒作私人纠纷、转达 负面情绪等理由,封禁了辛巴的账号。


心情尚未平复的辛巴,继续用赵梦澈、辛选小洛、辛选徐捷、辛选佳佳等徒弟的账号上播,又被快手封禁,另一个徒弟蛋蛋的账号还被提前封。


屡借屡封,屡封屡借,辛巴的怒火如同燎原之火,一路蔓延,誓要将这场争端战斗到底。




辛巴怒斥平台。图片来自网络。



我不干了,我把平台让给你们,快手只需要剧本和情感主播。”最后,辛巴让未直播带过货的助手开了新账号上播,遗憾地表示  “快手不需要我了,我要退役了”。


当着千万人的面,在镜头前情绪失控,“一言不合”要与平台决裂,最后官宣退圈,这样的戏码似曾相识。


犹记得2020年初,因与快手散打哥家族的口水战,辛巴首次被迫退网,在直播间叫板平台,“快手希望你把眼睛擦亮一点,我辛有志可以调动国内所有的资源,请珍惜我的本领 和资源。”


2021年“燕窝事件”复出的第二个月,辛巴在徒弟蛋蛋的快手直播间哭诉,“臣退了,被流量打败了,被某些平台打败了”。


这一年的618期间,辛巴在直播间怒斥快手,称花费2500万买流量,却遭到平台的“暗箱操作”不雅 看人数只有80万人,之后他的账号被封禁一周。


2021年9月,辛巴又在直播间怒怼快手平台:“别人有的政策你必须  给我,别人有的流量你必须  给我。”而后  他被平台封禁一周。


2023年3月,辛巴在直播进程 中指责快手纵容情感主播制造虚假人气和虚假数据,坑骗老人,随后其直播被平台封禁48小时,原因是“不相符 社区规范”。


今年3月8日,辛巴又因“过激言论”,直播功能  被封禁48小时。


曩昔 4年多的时间里,辛巴赓续 上演着江湖气息浓厚的“狂人”故事,虹吸存眷 与热度。


在流量算法去中心化的年夜 前提下,“狂妄”是辛巴屡试不爽的流量池,在获客成本高居不下之时,重拾旧有武器,虽不高超 但见效极快,霸榜热搜就是最好的说明。


问题在于,这与快手作为一个面向年夜 众、面向市场的上市平台,其所希冀的正向力量相悖。


作为粉丝过亿的超等 年夜 主播,辛巴无疑具有强悍的带货能力,但同时一起出名的,是他出道以来从未停止过的“撕逼、炒作、骂人”等各类 负面新闻


既是"大众人物,却从未有一个"大众人物该有的正面形象;既是行业年夜 主播,却总是在直播间掀起骂战。


快手已不是曩昔 那个快手,它正在逐渐长年夜 ,比及 了一定的水平 ,平台就不想也不需再容忍了。


管不住徒弟?



4月21日中午,辛巴德律风 叫停了“蛋蛋”正在进行中的直播带货。


两日后,网上有截图流传,疑似辛选集团宣布 通知称“旗下主播将无限期停播,具体的复播日期未定”。




网传辛选宣布主播停播的截图。



看起来,像是辛巴指挥一手组建起来的徒弟们,与平台对抗  。


这是支庞年夜 的部队 。


2021年,辛巴曾在因“燕窝事件”被封的60天里,一口气将徒弟范围 从27人扩张到了60人


据辛巴彼时的说法,他还招揽更多主播加盟,说自己会像“教授 如来神掌一样”,提供从涨粉到供给 链的一系列赞助 。


数据显示,年夜 徒弟蛋蛋目前粉丝数9800万,是快手上最接近破亿的账号。2023年,蛋蛋在快手全年带货榜位居榜首,带货GMV为171亿元,跨越 辛巴的125亿元


另外,辛巴其余徒弟“猫妹妹”“时年夜 漂亮”“赵梦澈”等人的粉丝数量均在四五千万的量级,带货造诣  也不差,皆进入了2023年快手直播带货预估销售额前十名,其中“猫妹妹”还在2023年实现了单场带货破亿,逐渐崭露头角。


与MCN机构不合  ,辛巴家族带着明显的“江湖”色彩,宣扬着“一日为师终身为父”式的义气,辛巴以“师徒制”的方法 进行治理 ,在家族中饰演 着师父甚至是严父的角色。他会在直播镜头前,当着粉丝的面,厉声训斥徒弟们,而辛选的主播们也是“一家人”,会在彼此的直播间刷礼物,互相站台,捆绑团队人气。


师父辛巴,无疑是这个庞年夜 流量江湖中的头号人物,左右所有,但现实逐渐跳出他的计划 。


一次直播中,因为在给粉丝福利时有不合 ,辛巴看到蛋蛋摔水壶的动作后直接爆发了,在直播间开怼:“你tm摔谁呢?你在摔给谁看?你什么意思?你是对团队谁不满?”


蛋蛋马上报歉 ,辛巴还是不依不饶:“我今天要是忍了,就算你骑我脑袋上了!是吧!你特么摔给谁看,你特么同党 硬了是吧!今天不卖货了,所有人撤了,最终恼怒 关播!”


师徒相争,影响直播带货的事情并非第一次。


早在2022年一次直播中,蛋蛋随口奚弄 辛巴“你啥也不是”,引来辛巴就地 质问:“你说什么呢?我可是你师傅。是不是我用你用得多了,你飘了?”


随后,师徒两人继续带货,但配合不再默契,开始频繁涌现 冷场的现象。最终,辛巴发飙道:“我现在就走,我看你一小我 能播成啥样?”蛋蛋也来了脾气,直言“那你走吧”。


也就是这句话,让辛巴彻底翻脸,直接怒斥道:“你今天是有意 过来捅我刀的吧?我以为你成熟了,长年夜 了,之前我真是这么以为的。还是说,现在得我求着你好好施展 ?”双方一番争执后直播临时结束。


很难说是约定好的剧本,还是二人真情流露,难以掩盖的是,辛选的签约主播正面临着流失的局面


被辛巴看好的签约主播安九,在加入辛选后的首场带货直播中就创造  了2.9亿的GMV,后因“只有城乡结合部的看不懂自己的选品”言论引发争议,此后,师徒之间的关系从闹僵到上法庭再到“和平”解约。


又如前辛选旗下带货主播安若溪宣布起诉辛巴及辛选公司,23场直播索赔6800万;签约带货主播肉肉离开团队后称,被辛巴公司拖欠工资7个月,讨薪不成反被起诉索赔4000万。


“说一不二  ”的师父辛巴正在失去掌控一切的力量。


无路可退?



4月24日晚,被辛巴“点名”的主角情感主播太原老葛,在年夜 舞台直播中以一种戏谑且不失挑衅的口吻,向辛巴抛出一句:“我就喜欢你们看不惯我又干不失落 我的样子。”


“不是好几次要给我上央视,要给我上这上那的,上哪去啦啊?光天天吹法螺 逼!”太原老葛进一步挑衅道:“你(辛巴)舍得离开这个平台吗?你要是真走了,我却是 要为你拍手 。不过  ,你不是过两天还得乖乖回来吗?想把我送走?你瞧,我这不还活得好好的,越战越勇吗?”


这位在快手上同样也是颇具影响力的人物,火箭般涨粉,粉丝数一举突破6000万年夜 关。


新榜数据显示,太原老葛去年全年带货的商品成交额预估为33.7亿元,在快手主播中排名第四,论单场带货的GMV量级,除了屈指可数的超头部主播之外,已比其他任何单一主播卖得都多。




快手几年夜 主播预估的销售情况。图片来自新榜。



太原老葛激情 壮志不减,“这半个月,我在年夜 舞台已狂揽800多万粉丝,如今剑指五月底,誓要打破 7000万粉壁垒。而立秋之日(8月8日),我希望能坐拥8000万粉丝年夜 军,至于岁末,我的野心更年夜 ——突破亿级粉丝年夜 关!”


影响力直追辛巴,更症结 的是,他学的是和辛巴一样的套路:在直播间表演有争议性、对立  的话题,堪称“玩流量的高手”。


竞争敌手 青云直上 ,辛巴一退再退。


据快手招股书,2019年,辛巴家族的带货数据占到整个快手电商GMV的22%。据公开数据,其2018年-2023五年的总GMV跨越 2000亿元,其中2023年总GMV超500亿元。


但其占快手电商GMV的比例已经下降至4%。2023年,快手电商全年GMV跨越 1.18万亿,成为最快突破万亿GMV的电商平台之一。


变更 从2020年埋下。这一年,快手年夜 力推进“去头部流量、连续 搀扶 中腰部主播”。转年在2021年9月的快手直播盛夏巅峰之夜上,便涌现出了更多百万级其余 中小主播,媒体称“他们占据的收入达到  了90%以上”。


在流量年夜 盘没有多年夜 增长的情况下,相当于辛巴等头部主播的流量被瓜分了。辛巴也为此时常叫板快手,施压于平台倾斜更多资源。


更重要的原因是,辛巴似乎无路可退。


据《每日人物》报道,辛巴曾经跟淘宝聊过,如果他去,可以在一个月之内把自己干到头部主播,办法 是拿出一个亿连发5场红包,淘宝拒绝了。


市场猜测,一是由于辛巴的调性和货盘,和淘宝直播板块显得格格不入;二是辛巴是一个极具进击 力的主播,一言不合喷平台,哪个平台都压力山年夜 。


抖音也是异常 明确的拒绝态度。


2023年11月,辛巴超415万粉丝的抖音账号“XYZI818”被封禁,至今未解。据知情人士的说法,辛巴屡次在抖音宣布 不实信息,侮辱谩骂、拉踩引战。


“我不稀罕你这个平台,不稀罕你的流量,可以把我辛有志的一切全都抹去,不在乎你。”辛巴也怒斥抖音是个双标平台,控制舆论,“只要是敌手 的主播,只要是你对立  面的人,无一幸免,你往死了干。”


转战淘宝、抖音两年夜 友商平台无果,在直播评论区有粉丝建议辛巴、辛选自力 开通带货APP,模仿 东方甄选自己培养粉丝流量池,但辛巴直接拒绝,“我没有那个心劲儿了”。


辛巴早就开始自建自力 电商平台Holax、搭建辛选供给 链,然则 这些自有品牌的销售工作,依旧是通过快手直播带货完成,Holax这个自力 平台只有一个小法度模范   。


除了快手,辛巴还是只能在快手


假若快手真的不要他了怎么办?“今生 除了快手不会办事 任何平台!”在20号晚的直播中,辛巴怏怏道,如果在快手做不下去,他将转行。


当然了,辛巴还没有很服气,“但若要我咽下这等羞辱,我宁可另辟蹊径,自立门户,或就此退隐,也绝不当 协!”

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