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IP营销高段位,伊对“事半功倍”的营销新玩法 ...
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IP营销高段位,伊对“事半功倍”的营销新玩法
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2020-3-24 09:37:55
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读娱 | yiqiduyu
据官方数据显示,中国独身只身 人口达到 2.4亿,线上交友已然成为社交常态,“脱单神器”则成为了当下提及率最高的名词之一。随同 着消费者行为属性的变更 ,多样化的交友APP让人应接不暇。伊对又将如何与当下热点接轨,在多个交友类品牌的营销年夜 战中分得一杯甜羹呢?
一直以来,《吐槽年夜 会》都受到年夜 众的喜爱,不雅 看人群十分普遍 ,这与伊对想进一步拓宽受众人群的目标相契合。腾讯告白 通过对伊对目标受众的洞察,结合《吐槽年夜 会》节目调性,为品牌打造了定制化的营销模式,包含 场景互动、创意中插、花式口播、段子等植入形式,针对处于快速增历久 的品牌需求,以高性价比投入,将“来伊对成一对,撮合一对又一对”的slogan与权益进行了充分 的结合,以诙谐幽默的方法 将品牌特色融入原生节目,并在节目里连续 输出品牌信息,传递品牌核心诉求:“找对象,上伊对”。
借势优质IP高频曝光
实现品牌与用户同频共振
综艺节目已经成为现代 年轻人重要的解压出口,它能够以轻松的方法 ,通过有梗的内容与不雅 众群体建立隐形的共情场合 。
而《吐槽年夜 会》是目前综艺内容市场上相对成熟、且拥有固定粉丝群体的优质IP。
数据显示,最新一季的《吐槽年夜 会第四季》以播放量21亿、话题阅读量85亿+完满收官,节目以犀利著称,用戏谑、幽默的段子进行面对面“吐槽”,超强的进击 性内容与精彩的“针锋相对”作风 让节目积累了年夜 量忠实的年轻不雅 众。同时激发TA的讨论热情,收获87次微博热搜、在榜时长长达600小时,霸榜领跑同期综艺。
岂论 是超高的全网热度、亲民的内容形式还是高度契合的TA人群,这些对于处在高速增历久 ,希望迅速扩年夜 品牌知名度的伊对来说,《吐槽年夜 会》无疑是一个天然且高契合度的营销阵地。《吐槽年夜 会第四季》为品牌在节目中实现了充分 的植入和强效的心智占领,通过节目属性以幽默诙谐的方法 助力品牌的曝光,与用户产生 连接。在提升品牌认知度的同时,以轻松欢乐的IP内容让伊对与TA人群杀青 了价值和情感的共鸣 。
紧跟当下娱乐热梗
定制化模式助推品牌“事半功倍”
在伊对与《吐槽年夜 会第四季》的合作中,伊对将合作权益最年夜 化,充分 结合了当下娱乐圈热点、明星嘉宾人设以及各类 无厘头的互联网段子,以巧妙诙谐的方法 实现了品牌的充分 曝光,将产品 优势进行“段子”改编,结合《吐槽年夜 会》的喜剧式脱口秀,进行“0”违和植入。而定制化的品牌助推不仅表示 在内容的植入与曝光上,也在合作中完成了对受众认知提升与兴趣绑定的营销动作。
例如,Rock和建国的谐音梗段子“来伊对成一对”,张绍刚的花式口播“我和《吐槽年夜 会》是一对,不消 羡慕,找对象上脱单神器伊对”,以及“王建国事 吃骨头的独身只身 狗”的创意中插等多种模式,聚焦了品牌唯一的流传 诉求,强化伊对“脱单神器”的品牌属性,对受众认知形成连续 教育,并加深了不雅 众记忆点。
此外,通过主持人朱丹的场景互动进行品牌植入。在互动小剧场中,利用朱丹在年底各年夜 盛典中涌现 的“脸盲”+“频叫错人名”的热点事件为引年夜 胆玩梗,通过剧情设置引出品牌信息,留下了“上伊对,你也能找到自己的周一围”的经典梗,由此胜利 提升了受众对品牌的兴趣绑定。
综合此次合作,伊对与《吐槽年夜 会第四季》多维度打造品牌曝光-认知-兴趣的递进进程 ,并极年夜 缩短了完成路径,使品牌曝光率涌现 出“5G”的增长速度。
数据无疑是伊对的营销案例中最有说服力的证据。从节目开播到收官,节目不雅 众对伊对的下载/使用意愿提升近10%,IP圈粉效果显著。品牌的粉丝人群涌现 20%的阶梯式增长,同时品牌的市场认知度也获得 年夜 幅提升。
对于交友类APP来说,从相亲到社交,随着媒介技术的进步,用户的行为属性也在随之转变 ,趣味性的营销玩法和内容的IP价值打造,正成为驱动用户增长和维系粘性的主要方法 。而伊对此次与《吐槽年夜 会第四季》的合作不仅完成了现阶段的营销目标,同时也保存 了在未来拓宽赛道的可能性。
在伊对与《吐槽年夜 会第四季》的合作中,可以看到腾讯告白 如何让品牌新贵在营销战场中崭露头角。针对不合 的品牌特性,腾讯告白 擅于赞助 客户博取更年夜 的品牌价值,例如洗脑的段子、创意中插、花式口播等内容创作,为品牌与用户架起沟通桥梁,通过激发受众共情能力唤起消费需求,建立起用户群体对品牌的强烈认同感。最终,助力品牌胜利 打造差别 化形象与认知,建立持久品牌竞争力。
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