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代工家电为何人人喊打?代工模式出了问题吗? ...
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代工家电为何人人喊打?代工模式出了问题吗?
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2024-4-25 23:06:16
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【泛家居营销情报】代工家电为何人人喊打?代工模式出了问题吗?
OEM模式和品牌授权正在流行,但新浪网最近刊发文章《代工家电为何人人喊打?》(署名不详),提到一个严重的问题:代工对于品牌方利益 不少,然而如今的市场变得不太买账。意识到自主生产和代工差别 的人逐渐变多。
这并不料 外,消辛苦 提升必定 随同 着消费者对产品 提出更多需求,涉及品质、品牌、体验等等。其中一部分 对代工生产意见颇多,还涌现 了就这类生产模式的口诛笔伐。说这番话的时候,里面配了小米电视的相关图片。
文章指出,有的品牌在品牌营销、智能功能 层面拿出了传统家电厂商未曾想过的立异 ,却疏于产品 质量控制,消费者使用体验受到损害。还有的品牌在同一款家电中引入不合 代工方生产,但缺乏品质均一性把控,消费者为了找到称心产品 还得翻来覆去查代工厂 ,着实添加不少累赘 。“多种晦气 因素相加,最终造成了家电代工在消费市场的负面认知,代工几乎站在了好产品 的对立 面。”
【泛家居营销情报】评论:一方面,定牌生产(OEM)年夜 量流行。在很多企业(尤其是互联网和投资)看来,制造只是个基础活,也是个笨、苦、累但增值不年夜 并且 可替代的工作。另一方面,互联网的高度蓬勃 ,让品牌授权模式年夜 行其道,这里最突出的是南极人,年夜 肆地卖授权和卖吊牌,竟然也成为一种“模式”。
这两个概念原本不错,甚至是先进经营模式的词汇。但在众多投机的商人“簇拥 ”下,竟然酿成 “流量收割”的生意。君不见年夜 量的网红也加入OEM定牌生产的阵营,只要有点名气的品牌都被人寻求寻租,其核心就是将自己的流量变现,将品牌的价值折现。这种快速变现的经营之风愈演愈烈,看似获得 了变现和收入,但损耗的是"大众对自己和品牌的信任,丧失 落 的是未来。现在,这股歪风的负面效应已然裸露 ,消费者正对代工品牌模式投出不信任票。
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