随着社会经济成长 ，人们收入水平的赓续 提高，新生代消费者的崛起，使消费潮流 和消费者的需求加倍 个性化和多元化。同时，人口结构老龄化的日益加剧，人们健康意识的提升，让年夜 众更倾向于便捷化的养生方法 ，“年夜 健康”概念存眷 度愈发升温，“食补”、“功能 ”、“健康”、“养生”成为食品行业最火爆的词汇。
营养健康已经开始上升为我国公民 首要需求，一般而言，人均GDP小于1000美元时，吃饱为首要任务；当人均GDP在1000到1万美元之间时，由吃饱向吃平安 的阶段迈进；人均GDP跨越 了1万美元时，食品营养健康上升为首要需求。
随着“健康中国”战略的全面推进，一方制药作为中药配方颗粒的领导者，也积极响应国度 政策和市场需求，全面发力年夜 健康赛道，进军“药食同源”领域，凭借央企品质和精益治理 ，以“药食同源”为食品家当 赋能，用科学成长 不雅 提高人民的健康水平，实现社会经济与人民健康协调成长 。
在政策红利的赓续 释放下，我国年夜 健康家当 即将步入蓬勃成长 期，并已经形成新的经济增长点。与蓬勃 国度 相比，我国的健康家当 仍处于起步阶段，家当 成长 前景可期，可以说，年夜 健康家当 是酝酿着丰富 投资机会的旭日 家当 。
然而，应对保健品这一领域巨年夜 的成长 前途，许多造孽 分子按耐不住，导致在我国保健品行业成长 趋势初期全部跑道鱼目混杂。与此同时，保健品行业也涌现 了很多的骗人的品牌。
由于历久 以来保健品行业准入门槛较低，年夜 量食品企业通过“贴牌”进入市场，因而行业整体集中度较低，市场较为疏散 。
进价9元卖价5000元
近日，“央视网快看”微博官方账号宣布 了一条视频，视频的话题是“比毒品还暴利”，而这一比毒品还要暴利的产品 就是消费者们耳熟能详的保健品。
依据央视网快看的视频內容披露 ：一位82岁高龄的老人金女士，因为在家里收到了一通感恩回馈顾客的德律风 ，因此应邀加入 了一场饭局。饭局上，这名老人被一位讲师介绍的保健产品 蕴含的痊愈身体不适的作用所吸引住。因此，自掏5000元钱包买下来了这一款售价9000多元的保健产品 。
金女士之所以毫不犹豫地取出5000元选购这款商品。一方面是因为讲师声称这款保健品目前市面上的价位要过万，然则 其手握着特惠配额，金女士只需要五折就可以购买 到；另一方面则是因为这一讲师巧舌如簧，称这一款保健品是带有林芝的复合压片糖果，针对老人的人体骨骼十分有益处。
然而，经过相关部分 人员的走访查询拜访 ，这款售价5000元的保健品进价只有9块钱。至于这款保健产品 是否真的能够治疗疾病，就可想而知。
保健行业在内忧外患的困境中要想杀出重围，继续稳步前行，亟待寻求良性成长 途径 。内有恶疾，外有重压，药食同源食品市场前途 何在？
第一、要靠品质赢得消费者
岂论 是保健品领域，或是其他行业，症结 全是为消费者创造 价值。因此，就是 要深入洞悉消费者的要求，自始至终“以消费者为第一”。要从消费者的视角赐与 令人满意的商品，让品牌的知名度依据 消费者口耳相传，产生 口碑效应，养生行业的唯一前途 在口碑。
第二、要从单一营销到多元化营销
营销的实质 是对消费者的理解，琢磨他们的所思所想。如今的新媒体时代，流传 方法 更多样，那么就务必靠多元化营销能力 刺激消费者的连续 存眷 ，企业能力 获得持久稳固的正向引导。
第三、新形势下积极转型成长
近年来，药食同源乱象频发，引起了国度 监管部分 的存眷 。保健行业新政赓续 出台，保健行业进入全面严管时代，推动行业规范化成长 。
国度 市场监管总局相关负责人表示 ，下一步将指导各级市场监督治理 部分 严管药食同源，严打虚假宣传，净化保健品市场。
第四、家当 升级改革 向家当 链延伸
实际上营销的实质 是互通的，经历了以前的胜利 经验后，在短板和疑惑眼前，保健品营销推广也逐渐存眷 和学习培训其他行业营销办法 ，学着另辟蹊径，开展家当 更新改革 。一些公司在思考完善以后，开展了家当 链延伸，反倒迈入了家当 的第二春。
总而言之，2022年药食同源行业是一个年夜 浪淘沙的进程 ，一些造孽 企业在政府的监管下退出了市场，而一些正当 的、优秀的企业，在政策的掩护 与支持下开始转型升级，迎来更好的成长 。
除了上述四项给到企业的成长 偏向 ，还需要国度 积极地推动中医行业的成长 ，以及提出了四个不雅 点：
1、加快中医养生保健办事 体系建设
研究制定增进 中医养生保健办事 成长 的政策办法 ，支持社会力量举办中医养生保健机构。提升中医养生保健办事 能力，推广融入中医治未病理念的健康工作和生活方法 。推动中医药与养老融合成长 ，增进 中医医疗资源进入养老机构、社区和居民家庭。
2、成长 中医药健康养老办事
推动中医药与养老融合成长 ，增进 中医医疗资源进入养老机构、社区和居民家庭。勉励 社会资本新建以中医药健康养老为主的护理院、疗养院，探索设立中医药特色医养结合机构，建设一批医养结合示范基地。
3、成长 中医药健康旅游办事
开发具有地区 特色的中医药健康旅游产品 和线路，建设一批国度 中医药健康旅游示范基地和中医药健康旅游综合体。
4、成长 中医药文化家当
推动中医药与文化家当 融合成长 ，探索将中医药文化纳入文化家当 成长 计划 。
中医药文化博年夜 精深，是中华民族传统医学的瑰宝，“药食同源”家当 成长 是增进 全民健康的重要手段，也是传承民族文化的新时代家当 。从一方在年夜 健康领域的结构 来看，其正以规范化的生产标准 与品牌知名度，积极提倡 健康的食养生活方法 ，引领行业立异 成长 ，树立“药食同源”年夜 健康家当 标杆。未来，一方年夜 健康也将继续提升自身的立异 能力，深入挖掘中医药宝库精华，擦亮中医药这块金字招牌。
而起源于1998年有老字号的陈农夫，近年来推出的“把病房变为厨房，把药疗变为食疗”的理念受年夜 众追捧，食疗是以药物和食物为原料，经过烹饪加工制成的一种具有食疗作用的膳食。它是中国传统的医学知识与烹调经验相结合的产品 ，变“良药苦口”为“良药可口”。它“寓医于食”，既将药物作为食物，又将食物赋以药用，药借食力，食助药威;既具有营养价值，又可防病治病。
从一开始，始终坚持以纯天然地道的食材造福人群。依靠“多元化产品 +口碑检验+“家文化”办事 ”的模式，优化家当 结构调剂 ，致力于通过提倡 一种现代的健康生活方法 ，不仅是“治病”，更是“治未病”。着力打造有品位、有效果、有信任、有文化、有情怀、有爱心、有使命、有责任、有口碑的民生项目，构建具有核心竞争力的中医食补板块。同时从青少年小我 修养、营养健康等方面为切入点践行“健康生活，始于修养”的理念。积极探索“修养”的深条理 奥义和内涵。
“动荡时代最年夜 的危险不是动荡自己 ，而是依旧使用曩昔 的逻辑。”新时代的市场，新的消费者，需要品牌使用新的游戏玩法来回应。随着年轻人也成为健康市场的消费群体，如何解决和满足时代的痛点和需求，年夜 健康品牌需要在做好自己基本技能的同时顺应时代潮流 ，敢于逆转，敢于立异 ，真正与消费者走在一起。 | 
