行业市场简析|智研家当 百科【587】——玩具

摘要：我国玩具产品  主要出口到美国、日本、英国等经济较蓬勃 的国度 。与蓬勃 国度 相比，我国劳动力成原形 对较低，玩具生产的成本优势明显。2019年至2022年，我国玩具出口金额连续 上涨。但随着我国劳动力成本逐渐上涨，成本优势减弱；同时，公民 消费水平提高也使得国内玩具消费需求增多。2023年我国玩具出口金额明显下滑，降至2858.26亿元，同比下滑11.49%。

一、界说 及分类


玩具泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中经常 被作为一种寓教于乐的方法 。玩具既适合儿童，也适合青年和中老年人。玩具有多种分类方法 ，依据 材质不合  ，可以分为金属玩具、塑胶玩具、竹木玩具、布毛绒玩具、纸制玩具、陶瓷玩具、橡泥玩具；依据 功能  不合  ，可以分为启蒙玩具、智力玩具、体育玩具、装饰玩具、艺术玩具、科教玩具、主题玩具。

二、行业政策


1、主管部分 和监管体制


中国轻工业联合会是轻工业全国性、综合性的、具有办事 和治理 职能的工业性组织，主要职能包含 组织开展行业统计，收集、剖析 、研究和宣布 行业信息，依法开展统计查询拜访 ，建立电子商务信息网络；介入 制订行业计划 ，对行业投资开发、重年夜 技术改革 、技术引进等项目进行前期论证与初审；组织重年夜 科研项目的推荐、科技结果 的鉴定和推广应用等；介入 制订、修订国度 标准  和行业标准  ，组织贯彻实施并进行监督。
中国玩具和婴童用品协会是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，隶属于中国轻工业联合会，主要职责包含 ：介入 制定并协助实施行业成长 计划 ，为政府制定行业相关的政策和律例 提出建议；提出解决行业共性问题的建议，维护行业和企业的正当 权益；引导企业认识玩具产品  平安 和平安 生产的重要性，介入 制订、宣贯和实施行业有关标准  ，配合有关部分 对玩具行业的产品  质量实行监督，宣布 行业产品  质量信息，推动新产品  的应用；提高行业的自律性，维护行业利益；受政府委托承办或依据 市场和行业成长 需要组织展览（销）会，组织企业出国加入 专业国际展会，增进 企业开拓国内外市场；向怙恃 、幼教工作者等社会群体宣传玩具的益智作用和玩具的产品  平安 意识，提倡 消费者购买  平安 、健康、优质的玩具，为转变玩具消费不雅 念、理念提供宣教平台。


2、行业相关政策


近年来，我国政策一方面加强对玩具行业的监管，另一方面为玩具行业的成长 提供积极引导。2021年12月，国务院宣布 《国度 残疾预防行动计划（2021-2025年）》，要求加强对玩具产品  的监督治理 。2023年4月，教育部等部分 宣布 《全面加强和改进  新时代学生心理健康工作专项行动计划（2023-2025年）》，要求全面治理校园及周边、网络平台等面向未成年人无底线营销危害身心健康的玩具等。玩具是未成年人日常接触较多的产品  ，加强对玩具生产及销售等环节的监管，是掩护 未成年人身心健康的重要举措。同时，国度 政策也十分勉励 玩具行业的立异 成长 ，助力玩具行业开拓市场。2023年7月，工业和信息化部等部分 联合宣布 《轻工业稳增长工作计划 （2023-2024年）》，勉励 举办玩具创意设计年夜 赛，提升品牌价值和产品  附加值，并提出引导玩具行业优化出口产品  结构。这将赞助 玩具行业开拓国际市场，给玩具企业带来更多的成长 机遇。

三、行业壁垒


1、技术壁垒


玩具行业的技术壁垒主要体现在产品  立异 和制造工艺的庞杂 性上。随着科技的赓续 成长 ，消费者对玩具的智能化、互动性和趣味性要求日益提高，这就要求玩具企业具备强年夜 的技术研发和立异 能力。同时，高等  玩具如手办、模型等，其制作进程 精细，手工比重较年夜 ，对原型师的技术要求极高。技术壁垒的存在使得新进入者难以在短期内突破，从而确保了行业领先企业的竞争优势。


2、品牌壁垒


知名玩具品牌通常拥有较长的市场积淀和良好的口碑，其产品  质量、立异 能力和办事 水平往往获得 消费者的普遍 认可。这使得消费者在购买  玩具时更倾向于选择知名品牌的产品  ，从而增加了新进入市场的玩具品牌获得市场份额的难度。同时，知名品牌在市场推广和渠道建设方面也具有明显优势，能够更有效地触及消费者并提升品牌知名度。


3、知识产权壁垒


随着玩具市场的竞争日益激烈，立异 成为企业获取竞争优势的症结 。然而，立异 设计和专利技术的研发成本昂扬 ，且易被他人模仿或盗用。因此，玩具企业需要通过申请专利、商标等知识产权掩护 办法 ，来维护自身的立异 结果 和市场位置 。同时，政府也加强了对知识产权侵权行为的袭击 力度，为玩具企业提供了更好的司法 掩护 环境。


四、家当 链


1、行业家当 链剖析


玩具家当 链上游是原资料 供给 商，主要包含 金属制品、橡胶和塑料制品、电子元件、纺织业等。上游原资料 对玩具产品  的质量、成本等都产生  一定的影响。家当 链中游则是玩具制造企业，企业将原资料 加工生产为各类 玩具。家当 链下游则是销售渠道，主要包含 百货、购物中心、超市以及电商平台等零售和批刊行 业，这些渠道将玩具产品  流向终端消费者。近几年，随着网络购物的兴起和普及，线上电商成为玩具行业成长 的重要市场。

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