京东“双十亿”加码内容生态，老电商回击 新电商

十亿现金和十亿流量，这是京东对于内容的“诚意”。4月10日，京东正式宣布，将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。而京东全力加码的背后，则是内容消费的年夜 势所趋——岂论 是京东还是阿里，一场“老电商”的回击 势在必行。

广纳创作者、机构
京东再次发力内容赛道。4月10日，京东宣布，将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，以优质内容为用户带来加倍 优质的消费体验，并助力品牌商家寻找新增长点。
一方面，京东将以现金形式，对笼罩 数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等跨越 20个创作领域的达人进行补贴  。另一方面，京东还将为优质、原创视频带来更多曝光机会。
现金补贴  和流量之外，京东也把重点放在了MCN机构和创作者方面。例如此次在对机构提供基础拉新激励的同时，京东还特别设置了高达500万元的机构激励榜。只要机构胜利 引入的人数达到  一定规  模，每月都将有机会获得丰富 的一次性现金补贴  。
同时，京东也正在积极准备 头部达人的孵化，计划在年底选出百年夜 达人，仅在贮备 达人阶段就已投入上亿现金，未来还将拿出更多奖励，助力优质达人创作更悦目 的内容。
京东内容生态相关负责人表示  ，优秀的视频创作者是推动内容生态繁华 的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻，京东拿出十亿现金以及十亿流量作为奖励，激发他们的创作热情，产出更专业、有趣的内容。
“抨击 ”内容
内容消费正成为各年夜 平台争夺的症结 赛道。《中国网络视听成长 研究申报 （2024）》显示，71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道。
京东在内容生态上的结构 也早已开始。例如视频内容方面，去年京东就开始主打“亲测”，数万达人围绕“亲自试用+评测”创作了几千万个视频，订单、用户范围 、时长等指标都同比增长了300%，今年一季度依旧以同比100%的速度高速增长。
京东不收坑位费也不收达人佣金的采销直播也曾火爆出圈。数据显示，2023年“双11”期间，京东采销直播间总不雅 看人数突破3.8亿。
盘古智库高等 研究员江瀚对北京商报记者提到，京东此举可以丰富  平台内容，提供加倍 多元、有趣的信息和互动方法 ，从而吸引和留住更多用户。此外，在提升用户体验的同时，还可以为京东的品牌商家提供更多展示和推广产品  的机会。
“京东和阿里一样，都是传统的货架电商，内容方面有待连续 发力。在当下的消费环境，通过内容激发一部分  消费，增加用户活跃度，都是很有需要 的。”在接受北京商报记者采访时，油滑 电商开创 人冯华魁如此说道。
对于京东，冯华魁则认为，京东如今的再一次发力最年夜 的意义也是弥补自己的短板，让用户从“买起来”到“逛起来”。
半个月前，阿里已率先向内容电商发力。在2024淘宝内容电商盛典上，淘天集团内容电商事业部总经理程道放宣布，2024年淘宝直播将新增百亿现金投入、千亿流量，真金白银在内容电商加年夜 投入。
投入换增长是普遍的打法。与此相对应，新财年淘宝内容电商的增长目标是用户范围 同比增长100%，GMV（商品交易总额）同比增长80%，月成交破百万主播同比增长100%。程道放称：“2024年淘宝的内容和电商，将从加法变为乘法，释放新一轮内容电商红利。”
互探腹地
曩昔 几年，包含 抖音、快手、微信视频号等短视频内容平台，以其庞年夜 的流量和超强的种草能力杀入电商领域，也一同转变 了原有的电商模式。
艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究申报 》显示，行业范围 仍在快速增长。2023年中国直播电商市场范围 达4.9万亿元，同比增速为35.2%。作为内容电商的重要增长极，直播电商仍有很年夜 成长 空间。
如今的短视频平台，也展现出了向传统货架电商进军的野心。近日，抖音电商还上线了“抖音商城版”App，引发市场存眷 。
而在2023年，抖音货架场景业务也涌现  高速增长，商城GMV同比增长277%，累计GMV破10万元的作者数量跨越 了60万人。快手2023年全年业绩显示，快手电商GMV首次突破万亿元范围 达到  1.18万亿元。
在此配景 之下，传统的货架电商也一度被诟病“落后了”。于是近几年，以淘宝、京东为代表的传统货架电商纷纷  向内容领域发力，但就像冯华魁评价的：“货架电商做内容，有点像从下往上打，自己 就存在一定难度。”
在冯华魁看来，优秀的主播是有限的，需要拉拢什么样的主播、以什么形式做内容、如何与品牌方进行合作等，对于货架电商平台来说都是考验。如何创造  平台、品牌方、达人和消费者四方共赢的生态体系，自己 就是平台经营能力的症结 体现。
“因此，电商平台在加码内容时，需要加倍 注重内容的质量和与用户的互动性，以吸引用户的存眷 和留存。”江瀚称。
但这也并不料 味着货架电商相比直播电商没有自己的优势。一位业内人士对北京商报记者提到，短视频平台做电商，也有很多需要补齐的能力，比如  供给 链方面、物流方面等。
以京东为例，去年快手电商“双11”购物节期间，京东物流就成为了快手官方特邀物流合作伙伴。另据京东物流官网3月的消息，京东物流已与头部直播电商平台首次杀青 供给 链仓配合作，通过成都仓的落地运营，西南部分  地区  的消费者将享受到当日发货、24小时送达的物流办事 。
北京商报记者 杨月涵