淘宝全站推广重磅宣布 ！2024，淘天商家最年夜 的经营红利来了

玺承（ID：xicheng-edu）

作者 | 小玺君

编辑   | 小玺君

2024，淘系商家最年夜 的经营红利来了！

4月16日，阿里妈妈正式对外宣布 重磅革命性新产品  「全站推广」。


据了解，这一产品  将全面接入淘系搜索、推荐资源位，买通 淘系自然和付费流量池壁垒，以付免联动的形式盘活淘系全局流量，从而带动商品成交额全面提升。

从官方公开的信息来看，已有内测商家GMV翻了3倍，潜品打爆速度提升超300%。


联想到前不久升级的普惠版生意参谋  的【区间】数值变更 ，宣布4月30日下线“市场年夜 盘”功能  和“交易相关”数据，进行指标区间化升级。


到这次全站推广的【全自动】投放整合调剂 ，再达到 摩盘的【AI智能生成人群】……

生意参谋  “区间”数值变更 （左右滑动查看）

以上种种变更 都是平台最近的改版动作。


这些现象看似无关，实际上释放了一个重要信号：

淘宝在打一套“超等 组合拳”！

什么意思？


通过这套“组合拳”，淘宝在逐渐弱化竞争剖析 ，降低渠道运营难度，用AI系统、年夜 模型算法，抹平年夜 、中、小卖家之间的【运营势差】！


以前，年夜 家都在盯着敌手 打，精细化拆解、研究敌手 的链接起盘策略。


过度存眷 流量渠道，过度重视技术对象 ，甚至因此衍生出年夜 量的黑办法 、黑技术、黑操作...


但今后，这样的运营时代将成为曩昔 式。


那话说回来，「全站推广」这款革命性产品  到底有哪些奇特 的优势？可以赞助 商家解决什么样的投放难题？现阶段内测商家有什么需要注意的？

付免深度联动，

全站推广好在哪儿？

全站推广目前还在内测阶段。


据一部分  介入 内测的商家反馈，这款产品  使用起来很简单，只需要3步就能完成设置：

1、选择商品；2设置预算；3、设定目标投产。

别看它操作简单，但用起来效果可年夜 不合  。


据悉，全站推广背后的核心技术支撑是LMA（Large model for advertising）。


该年夜 模型最年夜 的突破在于，基于多模态年夜 模型能力，实现了机器对消费者消费需求的精准把握，从而年夜 年夜 提升了人与货的匹配效率，让商家的投入产出更具确定性。


其中，改革 性的转变 在于“付免联动”。


以往许多商家受限于付费流量池，难以确定自然流量的追踪路径。


而现在，付免联念头 制可以让全站商家通过付费流量撬动自然流量，赞助 提升效率。


在此基础上，再用“好货”进行承接，「全站推广」便能产生  “1+1＞2”的效果，实现全站ROI确定性交付。

换句话说，就是可以撬动更多自然搜索流量，ROI也更有保障了。

介入 内测的商家从后台也可以看到，全站推广计划在生意参谋  中，都统一整合进了自然流量内，即搜索+推荐渠道。


而不再是把付费流量及自然流量下的数据进行拆分。


这代表着平台把付费和免费流量，做了一个底层的买通 ，目的是希望能够把这个商业化的价值最年夜 化。


对于商家而言，无疑意义重年夜 。


并且 ，当前阿里妈妈为了推广该对象 ，对优质流量也会做倾斜，就看谁能抓住这个红利了！

想用好全站推广，

一定要注意这些！

不少介入 内测的商家，已经提前感触感染 到了全站推广计划带来的生意爆发。


比如  ，某童装类目商家，借助全站推广，调动搜索、信息流推荐、告白 等全局流量，集中打爆新品，一周内访客数累计达3w，额外带来360%全店成交，比较 同款非全站推广货品流量增长442%。


某五金品类商家，从供给 链商家转型做自有品牌后，选择了近期CTR连续 走高的「成熟潜爆品」和强货品力的「0基础新品」作为全站推广投放重点，搜索流量增长近3倍，并给全店带来50%的额外成交。


诸如此类的商家还有不少。


依据 阿里妈妈官方介绍，这次推出的「全站推广」，将会给到全量不合  类型商家提供生意跃迁机会。

• 一是品牌商家，可以通过全站推广实现多梯队货品齐爆发；
  
• 二是新势力品牌，通过全站推广可以实现品带牌抢占市场；
  
• 三是供给 链商家，可以通过全站推广，以简易的操作方法 赞助 商号 获取流量，稳定日常销售；
  
• 四是新手商家，可以借助全站推广实现快速冷启，突破零销售。
  

也就是说，「全站推广」推出后，普惠的是全体商家。


无论你是新卖家、中小卖家，还是潜力商家、品牌商家，都有望借助全站推广，撬动更多流量和生意增长。


当然，想做好全站推广也并非那么简单。这其中，有几个问题年夜 家还是要注意一下。


首先，是新老链接的问题。


在投放全站推广时，它们的着重 点是不一  样的，要依据 系统给的ROI建议，针对性地做投放的调剂 。


其次，是推广场景的选择上。


为了包管 全站ROI的交付，开了全站推广后，系统会自动暂停该商品其他告白 场景的投放。


另外，官方表示  ，在全站推广中，新建计划默认使用的是商品主副图，弗成 随意进行自界说 创意设置。


这就要求商家，除了用对对象 ，还要找对办法 ，能力 真正事半功倍，驱动生意增长。


目前全站推广已经启动内测，阿里妈妈也推出了配套的政策搀扶 。


作为淘系商家，趁着全站推广还没正式上线，提前结构 ，做好充分 的准备，一定要把握好这次的红利！