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再次挑战巨头,抖音突然亮出年夜 招,这一次终于看明白了!
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2024-4-13 21:37:36
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因为能抢占用户的使用时长,短视频成为了兵家必争之地——流量就是钱,哪怕用户不消 费,也能看告白 ,进一步给 APP 带来经济收益。
细心的人应该都注意到了,短视频已经替代文字图片,酿成 了内容的主流消费载体。各年夜 购物电商平台,都在引入视频生态,比如 淘宝、京东、拼多多等等。目的很简单:扩年夜 流量范围 ,从而更好地卖货。
以前种草和购物是离开 的,比如 说我在哔哩哔哩上看了一个商品的评测,再跳转到购物平台下单。但这对电商平台来说是弗成 控的,甚至是有隐患的。
就像抖音一样,内容平台完全可以打造自营商城,独自完成“社区-种草-带货-评价”的全链条。更症结 的是,用户在内容平台更乐于分享经验,久而久之必定 会吃失落 属于电商平台的份额。
就在购物平台都在卷视频的时候,内容平台也开始卷购物了。作为短视频和直播领域的巨头,抖音最近亮出了一个年夜 招。3 月 26 日,抖音商城 APP 正式上线。
曩昔 ,商城只是内嵌在抖音里的其中一个板块,如今被零丁 剥离出来做成一个 APP。这标记 着抖音电商战略的重年夜 转变,一场电商领域的年夜 风暴正在形成。
和以往的模式不合 ,抖音商城版是一个自力 的电商平台,针对的需求是“主动购物”,而不是“流量带货”。
它的口号是“超值好物省心选”,因为沿用了抖音的界面、购物流程,刚上市就已经异常 成熟。
抖音商城版提供了一站式的购物体验,用户可以浏览和搜索商品,还能享受到购买 商品或办事 、物流查询、揭橥 评价、分享商品等全方位办事 。
同时抖音商城版给“购物车”零丁 设立了一入口,放置在 App 的底部导航栏中。在商品降价的时候,可以弹出自动消息提醒。
和抖音最年夜 的区别是,抖音商城版虽然有视频播放功能 ,然则 去失落 了拍摄创作功能 。同时,两个APP喜爱的视频、直播内容,是可以无缝同步的。
抖音商城版的推出,让我瞬间明白了抖音这些年的结构 。它一开始就不是闹着玩的,而是要以流量为中心驱动,建造一个社交+内容+电商+游戏的全生态。
这么看来,抖音挑战的不是某个巨头,而是所有做流量生意的互联网巨头。终于明白为什么年夜 厂们集体推短视频生态了——这不是没意义的进攻,而是需要 的防御。
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