京东斥资10亿现金加码内容电商，目前正准备 头部达人孵化

“抖快”夹击之下，传统电商平台内容化已成为年夜 势所趋。

4月10日，据媒体报道，接近京东人士称，京东近期正在内部重点讨论如何结构 短视频领域，为此京东高层已经多次组织小范围  讨论并形成了共鸣 ，确定要对短视频赛道进重点投入，现金补贴  在十亿量级。

对此，京东方面回复九派财经称，将全力加码内容消费市场，投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和内容机构入驻，此举系为助力品牌商家寻找新增长点。

一方面，京东将以现金形式，对笼罩 数码3C、家电家居、母婴等跨越 20个创作领域的达人进行补贴  ，相符 招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴  ，在此基础之上，创作者同时享有视频播放补贴  和带货佣金。另一方面，京东将通过算法进行加权处理  ，提供固定流量券的补贴  ，还将通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等展示方法 ，以及在商品详情页中增加测评、穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。

同时，京东面向MCN机构设置了五百万元的机构激励榜。京东方面称，只要机构胜利 引入的人数达到  一定规  模，每月都将有机会获得丰富 的一次性现金补贴  。

据了解，目前京东正在准备 头部达人的孵化，计划在年底选出百年夜 达人，仅在贮备 达人阶段就已投入上亿现金。

此前，淘宝也曾将内容化作为寻求增长的突破点。去年618商家年夜 会上，淘天集团CEO戴珊直言，淘宝今年要以远超之前的投入推进全面内容化。平台还没有触摸到用户时长的瓶颈阶段，DAU和用户时长都存在增漫空 间。随后的7月，淘宝上线“夜淘宝”，围绕夜市直播、小游戏甚至短剧进行了三年来最年夜 力度的改版。

九派财经记者 黄依婷

【来源：九派新闻】

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