曩昔 4年间,中国创业者的全球化探索赓续 深入,中国产品 销往全世界的认知变更 也从纯真 的“出海”概念,到建立渠道、产品 、品牌、供给 链的全球联动式出海,即创建 有中国底色的全球化品牌。
当下,全球化移动数码品牌的塑造将会是出波浪 潮中最鲜明的机会。
作为世界上最年夜 的消费电子生产国,全球⅓的消费电子产品 来源于中国。而在消费电子的年夜 盘子中,宏不雅 市场的剖析 指出,近年我国消费电子行业虽然整体增速涌现 下滑,然则 细分赛道却爆款频出,垂类长尾产品 越来越受到市场存眷 。
机遇于变量中滋生出来,这其中,历久 以来一直以周边产品 形式存在的部分 消费电子产品 ,缺乏以消费者为中心打造的“弗成 替代性”,因此产品 优势未能长年夜 为品牌价值。在换机频率下降的现阶段,消费者仍需要坚持 对产品 新鲜感的追求,因此,并不局限于提供单一功能 的周边产品 、围绕消费者提供办事 的移动数码产品 将会登上主舞台。
换句话说,移动数码品牌的主要办事 对象不再是主机厂商,其核心是基于消费者对移动数码产品 的微立异 需求提供办事 、强化移动数码品牌价值,以产品 力和立异 性获得更多消费者喜爱,并成为值得全球用户信赖的移动数码品牌。
举例来说,新生活数码品牌Baseus 倍思即为移动数码品类的代表作。从消费者的真正需求出发 做立异 ,倍思将现代 年轻人繁多而冗杂的生活场景划分为场景出行、办公和家居,以倍思独有的设计和技术赋能影音娱乐、智能办公和智能出行三年夜 场景,推进移动数码新品迭代、优化用户体验。比如 ,通过技术将多种功能 集于同一产品 上,为产品 做加法、为生活自己 做减法,也杀青 了生活空间使用的最年夜 化。
便携性、兼容性、智能化等综合体验更好的移动数码产品 为年轻人的“新生活”增添舒适度、增添美学色彩、增添用户体验,也增添了无限可能,也进一步放年夜 了移动数码产品 的主角色彩。 目前,Baseus倍思的产品 线可以笼罩 充电器、TWS耳机、智能宠物、车载护理等多种产品 ,几乎笼罩 了生活场景所需的方方面面。
年轻人的新生活方法 重新界说 了移动数码产品 ,同时,数码产品 也在先于需求洞见“新生活”的图景。需求上的变更 ,一方面是鲜明的特定需求,垂类长尾产品 通常针对某一特定领域或人群的需求,如游戏玩家、音乐喜好 者、摄影喜好 者等,提供更贴合需求的产品 和办事 ;另一方面是个性化定制,垂类长尾产品 通常可以依据 消费者的个性化需求增添美学色彩,如颜色、尺寸、功能 等。
因此,实用与美学的结合成为一切市场的敲门砖。
在中国移动数码产品 具有产品 力优势的情况下,具有良好口碑的产品 更容易受到消费者的青睐,而个性化的美学设计则成为品牌力加速的症结 。这需要移动数码品牌真实的感悟生活、融入年轻人的生活。
以新生活数码品牌倍思为例,如其推出的灵傲Mini快充系列以桌面为中心,依据 消费者桌面办公进程 中的需求,通过体积更小、可以兼顾更多充电需求、设计更轻薄的形式涌现 于桌面上,实现了简化桌面、美化办公环境的目的,是以消费者为核心、最年夜 可能靠近“实用”的优秀移动数码案例。同样,其推出的Blade2数显快充移动电源也是如此,轻薄、可以和电脑一起装进电脑包,抛弃以主机为中心的“绿叶”属性,以产品 力打动消费者,让更多消费者眼前一亮。TWS耳机在今天则更具主角色彩,如倍思Eli开放式耳机,通过全开放式的设计方法 ,采取 自带发光条的环保荧光资料 ,融入于运动场景中,让年轻人彰显个性,真实注重体验感。
作为全球首个65W氮化镓多口充电器的开创者、中国首张120W氮化镓快充CCC证书的获得者,倍思产品 已经笼罩 全球180多个国度 和地区 ,拥有跨越 3亿的用户量,足以展现移动数码品牌建树的希望。
2023年,据尚普咨询数据,全球电子产品 及配件市场范围 将达到 5600亿美元,同比增长16.7%。而在移动数码产品 登上主舞台的趋势下,无论产品 品类广度、全球市场广度,或是品牌渗透深度,均有更多成长 潜力亟待挖掘 。
2020至今,中国品牌全球化之路有坑洼泥泞,亦有鲜花和掌声相伴。在漫长旅途中,挑战是长年夜 的源泉,造诣 与希望亦是。 |