不分年龄，不分国界！深圳玩具展拉开帷幕，愉快“圈粉”

深圳商报·读创客户端穗记者 姚嘉莉 文/图

深圳国际会展中心这几天变身“潮流  玩乐天地”。4月8日-10日，第36届国际玩具及教育产品  （深圳）展览会、第15届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2024国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）在深圳国际会展中心开幕。作为今年中国内地首场年夜 型玩具专业展览，该展会被誉为“中国玩具市场风向标”。记者了解到，今年参展展位超4900个，1400多家国内外企业将携数万款新品集中亮相，展会范围 再立异 高，参展企业、新渠道买家相当踊跃，将对增进 消费、家当 赋能带来积极影响。

中国事 玩具制造年夜 国，生产全球约七成的玩具，是全球玩具家当 链中的重要一环。玩具市场的巨年夜 商机，吸引年夜 量资本进入。仅去年，我国新增涉玩具注册企业超250万家。据深圳玩具展主办方广东省玩具协会会长陈黄漫表示  ，“玩具行业的投资热情，在今年深圳玩具展上可窥见一番。”值得留意的是，今年展会收到众多海外买家的热情反响  ，有跨越 20个国度 及地区  的不雅 众报名参不雅 。海外买家团有来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国度 并连续 增加中，另外来自中东地区  ，俄罗斯及中亚地区  、日本、欧洲、英国及美国的分销商、百货公司、连锁超市等主要销售渠道的买家已报名介入 买家商贸配对活动，将现场与参展商对接进行采购。预计到会人数比上届增长30%。

记者在现场看到，作为经典潮流  玩具，积木世界已经玩出新高度。积木造型的萌鸟、积木拼搭的花束等各类 造型琳琅满目，通过不合  的组合和搭建来创造  各类 富有创意的积木造型，正在成为潮流  赛道令人瞩目的新风口，广受年轻玩家欢迎。‌各类 年夜 IP的衍生品和衍生玩具“聚会”今年也很热闹，宝可梦、奥特曼、火影忍者、叶罗丽、漫威、迪士尼、熊出没、猪猪侠、咖宝车神等，以及代表国潮风、航天文化的IP悉数参预 。陈黄漫介绍，潮流  玩具和IP授权衍生品一直是深圳玩具展的优势品类，2024深圳玩具展将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品  和潮玩产品  ，更好营造潮玩和授权衍生品的市场消费气氛 和场景，满足不合  人群的玩具消费需求。

日趋明显的是，当今的玩具不再只是小孩的专属，玩具消费有连续 向年夜 童甚至成人群体扩展的趋势，不少年轻人异常 乐意购买  称之为潮玩的各类 玩具。数据显示：去年欧美玩具市场上约28%的产品  由成年人消费，我国情况年夜 致也如是。2023年我国潮玩市场消费估算达570亿元人民币。

“新质生产力”同样是玩具行业的症结 词。我国玩具行业已经涌现一批拥有自主知识产权的高新技术企业、专精特新企。在生产环节，响应国度 “智能制造”的号令 ，启梦、群隆、美驰图等众多玩企相继升级工厂  ，引进智能化生产设备、建设自动化工厂  ，实现生产、分拣、包装等流程的智能化、数字化升级。

AI迅速成长 ，玩具行业认为其向玩具注入生命力方面功能  巨年夜 。业内人士指出，最近OpenAI公司出品的AI人工智能视频生成软件Sora对快速产出微短剧、告白 内容等具有显著效率优势，更便利 企业通过动漫IP等形象加持为玩具注入生命力，令产品  更好适合市场需求。事实上，玩具企业异常 注重运用新技术，像上市公司星辉娱乐，公司的游戏研发团队已实现基于AI训练的游戏素材，借助于如runway等AI文本生产视频的对象 ，结合游戏引擎的渲染优化，自研制作更为精美的游戏剧情过场短动画、刊行 宣传视频素材、游戏UI动态界面等。

展望2024年的消费市场，依旧是一个存量竞争的状态。深圳玩具展不单是一个行业商贸平台，还是一个交流信息、捕获 行情的中心。承载着业界对市场苏醒 的期盼，深圳玩具展势必会掀起今年玩具家当 的商贸热潮 。