淘宝里的显眼包出逃，全网玩嗨了

来源：公关界的007

随着这届网友的精神状态越来越美丽，年夜 家的消费喜好 也越来越离谱。

比如  前段时间迅速蹿红的丝袜高脚杯，仅凭一只性感的青蛙美腿穿上蝴蝶结蕾丝袜，就秒变e人最爱。网友们从各年夜 社交平台一路喊话到淘宝，亲力亲为地把这个性感商品打造成热门单品。

再比如  最近几天刚在各个平台上的走红的“苏轼圈”，谁能想到这么快就在淘宝上从社交热梗进化成产品  系列。从地毯、杯垫、颈枕、宠物项圈，真把全世界都酿成 了巨年夜 的苏轼圈。

还有在冬天里拉手散步也不冻手的情侣爱心手套，也在淘宝上迅速众筹上架，顺便解锁了《燃冬》新剧情。

别管年夜 家的社交平台上看上了什么显眼包商品，一生都在要链接的中国人早就习惯把压力给到“万能的淘宝”。甚至为了便利 年夜 家跟踪进度，淘宝连夜成立“压力办公室”，并上线“把压力给到淘宝”的特色众筹IP。

这个IP不仅要听劝宠粉、提议 众筹、联系商家合作量产、监督打样、日夜监工，现在甚至连产品  宣推见面会也一手经办 了——网友还在线上随处 求链接的时候，淘宝已经打造了一个用户与显眼包商品的年夜 型面基现场，以游戏形式展开沉浸式互动，让加入众筹的显眼包商品们集中赢得一次强曝光。

1、“在淘瑰宝 年夜 搜寻”落地

爆改城市街道成面基现场

一场“淘瑰宝 年夜 搜寻”游戏，在上海知名的愚园路落地，路人随机变身超等 玩家。

街边、商号 、弄堂里张贴的瑰宝 海报里，隐藏 着各类 搜寻线索。玩家们追随 线索，就能搜寻到各类 淘显眼包，开启前所未有的奇趣相遇。

不走进游戏地图基本 想不到，这些新奇搞怪的瑰宝 们，居然能把年夜 家天天走过的城市街道，爆改成年夜 型猎奇街。

一顶放年夜 版的 “功德 花生帽”就潜伏在你和姐妹逛街的必经路上，看似只是个打卡配景 ，实则是“友情检测仪”——没有一起戴过连体帽，当街耍过宝的姐妹，算什么亲闺蜜？

“掌中宝”杯垫在路边的墙体上延展成一款手型沙发。之前被捧在手心的是杯子，现在被捧在手心里的可以是“宝哥”，还能是玩家。总感到 年夜 家和这个瑰宝 的关系都有点暧昧  了。

看到树上的情侣爱心手套了吗？俩人把手伸进去，就能给资深恋爱脑来一个浪漫又踏实的拥抱。

生活压力年夜 ，爽性 找个舒适圈套一下。曩昔 的人高呼“走出舒适圈”，现在的年轻人随处 寻找“苏轼圈”，不仅要走进去，还要爽性 躺下来。

搜寻瑰宝 别光盯着前面看，抬头就能发明 “露馅儿了鸭”的鸭鸭包，不只很悦目 ，还很解压。

早就红透半边天的丝袜高脚杯，随便一站就能在游戏地图上酿成 C位焦点。其创作者还邀请高颜值男模当街开了场魔性庆功宴。果真 ，作者小彩蛋和作品一样性感，一米八体育生随机给路人批绶带，这样的互动谁不爱？围不雅 群众更纷纷  表示  ：这种“艺术”活动就是要多搞！

此外，还有两耳不闻壳外事的“仿真耳朵耳机壳”，树梢上发出悦耳声响的 “苹果风铃”，想开了就有好运的“小佛立体书”，以及抬头不见垂头 见，每个拐角都能遇见的 “掌上小财神”……沿着愚园路一路搜寻下去，处处都是惊喜和好运。完成打卡路线的玩家们不仅有机会赢得“压力包”，旅途中用淘宝拍照拍同款照片，还有机会开出最高888元的赏金红包。

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别看这一个个显眼包的打卡玩法脑洞爆开，归根结底其实都遵循了两年夜 创意思路：

1、城市创意互动，要充分  挖掘 生活场景的隐秘趣味


这些“在淘”显眼包瑰宝 尽管个个设计奇特，但多半 都兼具生活实用功能  。贴近人们真实生活的城市街道，无疑是最佳推广场景之一。街区场景下，淘宝又将各类 显眼包互动装置都融入其中，与特色商号 和自然景不雅 巧妙结合：

情侣爱心手套为原本就适合约会的西餐厅又营造一分浪漫；掌中宝杯垫沙发，酿成 咖啡馆外的歇脚点；舒适圈、小佛立体书等装置恰好丰富  户外草坪的休闲体验。当街道成为显眼包们的年夜 型告白 牌时，显眼包们也成为了人们发明 城市趣味生活的窗口。

2、在“淘”瑰宝 从社交文化中来，回到社交互动中去


再从另一个角度来看，这些在“淘”显眼包自己 就是来自于林林总总 的社交“梗”文化，映射出各类 各样的年轻人精神、情绪、情感表达。例如“功德 花生”走热源于玄学转运流行；掌上小财神背后有“立刻暴富”祈愿热潮；苏轼圈和小佛手书广受欢迎，则是迎上了年轻人佛系、反内卷心态。

换言之，这些显眼包瑰宝 们不只有趣味，更有社交属性，人们也希望通过购买  这些显眼包瑰宝 来表达自我精神、态度，在社交环境下寻求认同。

对应的，线下的显眼包互动装置们，也具有了相同的社交表达功能  。这就让玩家们玩的过瘾外，更乐于线上，将这场城市“面基年夜 会”的影响力进一步扩散，为显眼包们的爆红之路再添一把火。

从线下到线上，显眼包们也由此“从社交文化中来，又回到社交互动中”去，在互动中快速积蓄社交热度，吸引着更多用户存眷 、加入众筹。

2、没有“中间商”拖进度

打造更高效的供需链路

有趣味、有流传 力的城市场景互动，为淘宝平台抢占了一波社交热度，也凸显出了淘宝平台和“把压力给到淘宝”IP的另一重优势能力：

此前，我们从“功德 花生帽”、“丝袜高脚杯”的众筹热点里，已经看到了这个IP“从社交热点中挖掘 消费诉求，并迅速对接平台商家，进行众筹、量产、发售”的能力；

而此次瑰宝 在逃互动年夜 事件则注解 ，“把压力给到淘宝”不仅能够在“量产”端，高效链接消费者需求与商家生产，更能在“营销”端，通过内容创意能力和营销落地经验，同步赋能品牌商家提高众筹效率，并抢先为显眼包新品们的上市预热。

凭借这两年夜 能力，淘宝IP打造着更高效的供需链路，加快了心仪好物达到 消费者的效率，也为商家和消费者带来更多衍生价值：

1、让更多有创意的商家，更有确定性地迅速崛起


背靠庞年夜 的平台数据，“把压力给到淘宝”对于社交热点中的消费需求有着迅速、精准洞察，能够赞助 品牌们快速响应市场需求；同时，以“众筹量产”为主要交易模式，也让商家对于“供需”把握更精准，极年夜 地削弱了“量产后销售难”的风险。

对于范围 不年夜 但创意力爆棚的商家们而言，“把压力给到淘宝”为其划定了更有确定性的崛起途径 。

2、让消费者的多元化需求，更全面地被满足


站在消费者视角来看，“听劝”的淘宝为消费者提供的不只是商品使用价值，更在凭借平台对于商家的号令 力和资源整合能力，在消费场景和社交场景中，同步回应着兴趣、情感、精神等高阶诉求。

最后，不难预见，为商家、消费者创造  奇特 价值的同时，淘宝平台自己 必将变得加倍 活跃、个性化，与年轻消费者、年轻创作者以及年轻文化建立更密切的链接，并逐步成为人们兴趣类、情绪类、态度类商品消费的首要阵地。而我们也可以继续期待——在一场新奇的城市搜寻互动创意之后，接下来又将有哪些显眼包瑰宝 上岸 淘宝，将留下怎样的精彩创意？