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淘宝的路在何方
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淘宝的路在何方
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2024-4-6 16:01:14
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电商很焦虑,淘宝很焦虑,淘宝的内部绝对没想明白他们是怎么从巅峰一步步下滑的,因为如果他们能想明白,电商就不会是如今这个状态。站在最巅峰 的时候,还有几小我 能去亲临一线,发明 各类 细节问题?正所谓政府 者迷,旁不雅 者清。
在一场交易中,买卖双方最需要的是什么?是信息透明,是公平 正义。目前来看,买家的公平 正义获得 了超限的维护,那卖家的公平 正义,谁来维护?
作为一个多年的淘系卖家,和电商的第一批买家,我想我来说几句应该是有资格的。在年夜 多半 人还不知道网购为何物的时候,我就已经通过在线下的邮政银行充值支付宝余额在淘宝进行购物了。那时候的邮政快递员还很惊奇的问我,网上居然还能买器械 。这个世界上谁最了解淘宝,不是淘宝自己,而是淘宝的卖家,因为他们既是卖家也是买家,如果你连这些人的信任都得不到,你又怎么可能获取其他人的信任。
话说回来,如今的电商可谓是三分天下。淘宝就如同蜀国一样,老牌电商,汉室正统,拼多多就如同魏国一样,人人骂他奸雄,却又不得不认可 他的强年夜 ,而抖音就似乎 吴国,流量巨年夜 ,自给自足。
淘宝作为汉室正统,一心想要恢复汉室,重新统一市场。可是在我看来,他的决策没一个对的。一个个亿万财主 ,哪里能弯得下腰去发明 问题呢?
现在的电商,你想要出单很容易,你想要赚钱很难。平台扣点,行业竞争,规矩 处罚 ,售后损耗,人工厂 地,你说,就你那么点利润怎么赚钱?
一条商业街,是先有商号 再有买家还是先有买家再有商号 ?肯定是先有商号 。是谁把淘宝捧上了电商第一的宝座?是众多的中小卖家。淘宝是从什么时候开始衰落的?从他放弃 中小卖家,力捧天猫的时候。于是,一众卖家出淘,造诣 了拼多多。而如今,淘宝眼看拼多多长年夜 起来之后,病急乱投医,学习拼多多的各类 罚款和仅退款,进一步压榨了中小卖家的生存空间,我估计 今年还得有一部分 卖家离开淘宝,在其他平台寻找机会。
一条商业街的衰落,是从商家流失开始还是从买家流失开始?肯定是因为买家流失。所以对于平台来说,商家和买家都是你的衣食怙恃 ,都不是你能冒犯 的人。别以为你有流量,就可以狭天子以令诸侯,帝国的崩塌也就是一瞬间罢了 。
我认同平台的部分 规矩 可以给买家提供更好的购物体验,吸引更多的买家来淘宝购物,这对平台和商家来说都是双赢。但这不代表平台可以一味的偏袒买家,无底线的售后,并且 将这部分 损失完全扔给商家。短期来说,冒犯 商家讨好买家似乎 没什么问题,似乎 商家也没什么办法 ,你爱干不干,你不干了你出去转一圈发明 其他平台也不怎么样,你也没有办法 。然则 在这个瞬息万变的时代,你不知道哪天会不会又崛起一个平台,主打公平 正义,童叟无欺,吸纳优质买家和优质卖家,形成一个正向循环,最后统一市场。就似乎 你以为三国事 其中的某一国统一了,结果最后却三分归晋。
平台想要讨好买家没有问题,那你得出钱啊,你拿着卖家的钱去讨好买家算是怎么回事?不是自己的钱不心疼是吧。一个年夜 公司的溃败往往是因为他们忘记了初心。淘宝的初心是什么?让天下没有难做的生意。正是这句话吸引了年夜 批的中小卖家,正是这些中小卖家扛起了淘宝。然则 现在,淘宝还敢喊这个口号吗,喊出来了,自己心虚吗?
看看阿里的财报,那是赚得盆满钵满,可是市场份额却是一滑再滑。就不克不及 少赚点钱,把钱拿来提升买家体验,降低商家的运营成本吗?当初淘宝能崛起,是因为他把电商这件事做到了极致,钱自然就能来。所以,淘宝应该放弃 对利润的追求,真诚的去构建一个良好的营商环境,赢得商家支持,赢得买家信任,赚钱不是水到渠成的事吗?反之,如果眼里只看着利润,轰塌也是瞬间。这世界就是这么奇妙,有心栽花花不开,无心插柳柳成荫。
阿里巴巴在巅峰那几年是多么 的弗成 一世啊,随处 跨行业收购,线上线下要一统江湖的意思,可是步子年夜 了容易扯蛋,你看,这不就出问题了。任何一个组织,在高速成长 的时候是很难看到自身的问题的,因为成长 可以掩盖一切问题。马云那时候说了,拿着望远镜都找不到敌手 。那是因为,望远镜是发明 不了自己的问题的。总以为自己已经奠定 电商老年夜 的霸主位置 了,没需要 继续专注电商基本盘了,拉长战线,四处出击,结果老家都差点被人偷了。
我们要思考,淘宝的核心竞争力到底是什么?论低价,有拼多多,别管他质量好欠好 ,横竖 他价格低,并且 确实有这么多人不在意质量,只要低价凑合能用就行了,这就是下沉市场,这就是拼多多。论品牌和物流,你赶不上京东。论流量,你比不上抖音,抖音是自媒体平台,自带流量,自我造血。所以淘宝到底有什么?我们之前说的一句话叫万能的淘宝,因为淘宝品类齐全,什么都有,质量也好,能满足所有人的需求,这是淘宝的基本盘,也是他的核心竞争力,所以淘宝的口号应该是品质好货尽在万能淘宝。我们应该跟拼多多比品质,跟京东抖音比品类丰富 度,田忌赛马,错位袭击 ,这才是淘宝的优势。而你现在去跟拼多多比低价,只会降低自己平台产品 的质量。跟抖音比内容,要求商家做短视频做直播,只会增加商家的运营难度和成本。到头来,四不像,什么都不是,没有特点,没有存在感。好货,好价,万能才应该是淘宝的标签。
如果淘宝能做到以上这些,你说作为一个卖家,你要入驻电商首选哪个平台?肯定选淘宝啊,因为他公平 正义。如果是一个优质买家,你买器械 首选哪个平台?肯定选淘宝啊,因为他好货好价,品类丰富 ,办事 优质。这就是正向循环,更多的商家吸引更多的买家,更多的买家吸引更多的商家。至于那些喜欢仅退款的买家,就留给拼多多去好了,时间一长,你觉得还有几个商家愿意留在拼多多?而抖音的兴趣电商,经过平台商家达人的三层体系,抖音的商品价格自然是水涨船高,在品类和价格方面都没有优势,你怕什么。弗成 否定 ,兴趣电商会占据一定份额,然则 货架电商才是真正的主流,谁没事买个器械 要先看半小时直播的?再说了,真正做过抖音的卖家都知道,抖音的订单就像过山车一样,基本 不稳定,突然爆单了,要么没有备货要么来不及发,都准备好了,订单却没了。这就是兴趣电商,来也促 去也促 。你真想赚钱,还得是货架电商稳定。
历史的车轮滔滔 而来,谁都挡不住,市场细分是年夜 势。如果淘宝妄想像以前一样占据90%的份额,那是弗成 能的。然则 如果他能知错就改,存眷 每一个细节,谁又能判断 他不会卷土重来,重新焕发第二春呢?
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