化妆品小样分装的生意要凉了？

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑   | 许悦

近日，抖音宣布 《关于分装化妆品、化妆品小样的专项治理通知布告 》表示  ， 依据 《化妆品监督治理 条例》等司法 律例 要求，化妆品经营者不得自行配制化妆品，平台规矩 中也明确划定 ，禁止售卖“分装化妆品”。

自2024年3月27日起，抖音平台经营化妆品小样需在商品图片中明确展示包含  品名、注册人或立案 人的名称、净含量的商品包装。违规情况恶劣者，平台将采取  清退、冻结货款、封闭 电商权限等办法 。

事实上，早在2021年，抖音就曾音宣布 “化妆品分装”违规处理  的公示，多个商家因为违规操作遭商品封禁处理  。通知布告 表示  ，分装化妆品容易造成二次污染，给消费者带来平安 隐患，因而将连续 加年夜 对此类行为的管控。

淘宝也曾在2017年明令禁止商家出售小我 分装化妆品，亦以《化妆品监督治理 条例》的划定 为基础注解 ，分装化妆品进行销售与生产化妆品进行销售为同一性质，都需要具备化妆品生产资质。

虽然各年夜 平台都有白纸黑字的明令禁止，但实际情况是，正品分装小样的生意在2021年起连续 火热。个别 商户通过短视频宣布 分装进程 的形式，与消费者绕开电商平台私下联系，然后杀青 交易。

最初，香水品类的小样分装更为普及，因其满足了多半 人以最少的价格体验到更多香味的需求。

但市场上逐渐涌现了粉底、眼影、遮瑕膏等多个品类的小样分装。类似德国彩妆品牌KRYOLAN歌剧魅影的三色遮瑕膏就会经常涌现 在分装视频中，且网上也有多个商家在售卖该产品  的小样。

原价289元40克的歌剧魅影三色遮瑕盘通过小样分装的形式可以卖出400多元的总价。

或许是因为歌剧魅影在小样分装视频中的火爆，该品牌近期也推出了官方的小容量QQ遮瑕盘系列。不过  单色4克79元的价格，还是无法完全碾压非正规渠道小样分装的性价比。

宣布 小样分装视频的商家也往往会同步随同 彩妆修复的生意。

其中，最为常见的是将一些摔碎的眼影盘、散粉盘等粉状的彩妆产品  进行拆分，清洗外壳包装，并将剩余产品  重新压盘。此外，摔断的口红也可以通过融化并重新注模的方法 恢回复复兴 来的形状。

界面时尚咨询多个私人分装账号发明 ，单个化妆品的修复成本并不高，年夜 概在二三十元左右。在淘宝等电商平台通过搜索小样分装对象 ，也能搜索到分装盒、口红模具、刮刀、压粉印章等近简易套装对象 。

虽然这些化妆品衍生的灰色家当 听上去有利可图，但随着冒险入局的人越来越多，鱼龙混杂的风险也开始体现。

有商家就钻了小样监管相对疏松的漏洞。

依据 人民日报报道，某消费者在使用商家赠送的化妆品小样后面部敏感的情况，将小样送检，结果显示小样汞含量超标1万多倍。经查询拜访 鉴定，生产方因缺少精细化操作标准  ，每瓶小样汞含量都不合  。商家希望通过“加料”小样，绕开监管，制造强功能 的假象，引诱消费者进行复购。

作为中间商的化妆品分装个别 户是否通过正规渠道购买  了正装进行分装销售更为存疑。在小红书上，有不少消费者反应 怀疑购买  的小样与正品质地、气味不合  的情况。另一方面，即使原资料 是正品，“小作坊”式的操作进程 无法与无尘生产车间相比，更无法确保产品  储存进程 中的平安 性与稳定性。

并且 ，正品分装再售的行为也侵害了品牌方利益，已经有品牌商家开始对这种侵权行为进行跟踪袭击 。

天眼查显示，珀莱雅公司旗下彩棠品牌有89件侵害商标权纠纷案件。其中，2023年8月判决的一案恰恰与小样分装相关。涉事商家虽然提供了从天猫彩棠官方旗舰店购进的发票，辨称没有侵权有意 ，无需承担侵权责任。

但法院审理认为，商标不仅具有区别其他商品和办事 的基本功能  ，还具有包管 商品品质等其他功能  ，本案中，涉事商家未经同意，擅自将彩棠注册商标的商品自行进行分装，并标注为彩棠注册商标再次进行销售并获取利润。变革 包装盒分装商品的行为一定水平 上可能会造成对商标品质包管 功能  造成侵害，不属于对商标的合理使用，也不具有商品的正当 来源，属于商标侵权行为。

从平台到品牌的案例都已经说明，分装小样生意已经明确被划归至危险区，但在电商平台上，部分  化妆品小样的销售链接仍未下架，销量依旧上万。