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抖音带货门槛又降低了
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抖音带货门槛又降低了
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2024-4-6 00:27:33
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抖音降低小我 号带货门槛
抖音开始降低小我 号带货门槛了,粉丝量要求降低了一半,从原来要求的1000降到500了。
近日,抖音宣布 新规,调剂 了抖音小我 号视频/图文电商带货权限,2024年4月16日起,抖音小我 号开通视频/图文的商品推广要求,粉丝要求从“
粉丝量≥1000
”调剂 为“
有效粉丝量≥500
”。
图源:截自抖音电商规矩 中心
但这也并不料 味着小我 账号能轻易地实现在抖音带货。
有效粉丝是指创作者通过连续 宣布 相符 平台要求的优质内容,所带来的真实存眷 粉丝。另外,有效粉丝数将每天更新。
如果达人有效粉丝不足500,历史视频/图文带货内容不受影响。
然则 新宣布 的内容是会受到影响的,届时达人账号与商品推广相关的“商品”、“商号 ”、“橱窗”标签将在视频、图文内容中失效。
图源:截自抖音电商规矩 中心
抖音方面称,因主页看到的粉丝可能包含 了各个场景渠道的粉丝来源,可能会涌现 比有效粉丝多的情况。
这也可以看出,抖音粉丝数量要求降低一半,注重的是小我 号的创作价值。这意味着,抖音小我 号想要顺利在抖音上带货,必须 要赓续 输出高质量内容来吸引有效粉丝,丰富 平台的内容生态。
究竟 ,抖音作为短视频内容平台,如果平台上涌现 太多商业化内容,会年夜 年夜 降低用户使用体验。
目前来看,抖音不合 的电商权限对应的粉丝量要求。0粉抖音账号都可以开通“橱窗带货”功能 ,对粉丝量没有要求;
有效粉丝量≥500的小我 号和粉丝数≥1000的企业账号可以开启“视频/图文带货”;粉丝数≥1000的抖音账号即可开始直播带货。
图源:抖音电商规矩 中心
不过 ,抖音降低小我 账号带货门槛对创作者来说是一个很好的机会,尤其是对赓续 输出高质量的创作者提供了内容变现的可能,这也可以淘汰失落 不受用户欢迎的创作者,勉励 创作者将内容质量、小我 创作水平提高。
究竟 ,创作者精力有限,要在内容创作与带货之间实现平衡,是一件很难的事情。
同时,也可以从其他平台吸引一部分 创作者到平台上分发内容,形成良好的内容生态循环,更重要的是能留住用户。
另外,小我 号带货降低门槛后,用户也有机会能转化成创作者,赓续 为平台内容、商业化输血。
数据显示,2022年,有515万人成为新的抖音电商创作者,总计有884万作者通过抖音电商带货获得了收入,其中累计GMV破10万的作者数跨越 了60万。
早在去年9月抖音电商就升级过带货权限,升级之后,不满1000粉丝的抖音创作者,也能开通抖音电商权限、橱窗带货。
而平台打出的slogan为“0元0粉,人人都能带货”,年夜 年夜 降低了开通橱窗带货的难度。
图源:抖音
抖音电商此前还曾限时开放过0粉丝开通橱窗带货的功能 。一些新注册的账号或者个别 老账户,不需要发生发火 品,也不需要粉丝,只需完成实名认证和缴纳包管 金即可开通。除了在小我 的橱窗中展示商品进行带货外,在选品广场中也可以选择商品进行带货。
可以预见的是,在未来抖音平台上的创作者以及带货达人将迅速增长,商业化与内容实现双循环将成为可能。
抖音电商正在加速
月活7.23亿的抖音,电商之路是越走越宽了。
据晚点报道,抖音电商定下了2024年超3万亿元的总成交额(GMV)目标。值得注意的是,2023年抖音电商的总成交额约为2.2万亿元,注解 抖音电商需要在2024年实现跨越 36%的增长,能力 达到 设定的GMV目标。
而抖音电商正在赓续 加速狂奔,除了降低小我 号带货之外,抖音最近还上线了综合性自力 电商平台“抖音商城版”APP。目前,抖音商城版APP还没上架IOS平台,只有安卓版手机可以下载。
图源:手机应用商城
刚上线不就抖音商城版就年夜 受欢迎。七麦数据显示,截至3月26日,抖音商城版APP在华为、OPPO的应用商店下载量均跨越 1亿次,安卓系统下载总量已经跨越 4亿次。
抖音商城版APP内的商品来源于抖店,商品的购物流程与在抖音APP商城中无太年夜 差别 。值得注意的是,抖音商城版APP保存 有视频界面,但剔除了拍摄创作功能 。
但APP还是会同步用户在抖音APP内喜爱的视频或直播内容进行播放,用户还可以在该界面下看到视频带货、直播带货的内容推荐,便于用户购买 ,促成在平台内交易。
一方面,抖音商城版推出有利于将抖音平台的电商业务进一步迁移,进而将业务运营将加倍 精细化。
另一方面,抖音也能赓续 提高平台的内容质量,使抖音平台的内容生态不受商业化侵蚀。
对于内容平台来说,内容生态的维护极其重要。不管是B站还是小红书,在近几年的商业化推进进程 中也都很小心,尽量在不破坏内容生态的基础上做出一系列商业活动,步步为营。
东方证券、锦缎等有关机构的研究申报 曾指出,以快手为例的短视频平台,每当商业化的节奏加快时,用户总使用时长增长就会放缓和下降。并且 随同 着企业边际收益逐渐增高,其与用户总使用时长涌现 了明显的反比例趋势。
内容是平台的制胜法宝
在这个存量时代,流量是互联网公司各类 业务拓展的制胜法宝,但连续 赓续 的流量年夜 部分 是内容输送的。
如今,电商平台做内容,内容平台做电商已经见怪不怪。抖音变得越来越像淘宝,同时,淘宝也在加年夜 内容化投入。
最近,2024淘宝内容电商盛典宣布,今年将新增百亿现金、千亿流量,真金白银在内容电商加年夜 投入,和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起,分享翻倍增长的新红利。
淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示 :“2024年淘宝的内容和电商,将从加法变为乘法,释放新一轮内容电商红利。”
当然,抖音也意识到威胁,赓续 维护平台的内容生态和商业环境,提高用户、商家、达人的使用体验。
就在近日,抖音对欠妥 利用AI生成虚拟人物进行袭击 。
其中典范 行为包含 生成精英人士虚假人设,宣布 心灵鸡汤、财商、伪国粹 、厚黑学、伪胜利 学等不良内容,低质吸粉,甚至引流到站外以卖课、入群等方法 获利。
生成境外虚假人设,消费爱国心理、博取存眷 。用虚假外国人的形象,以想嫁给中国、想到中国生活、评价社会事件等言论博取眼球等。
图源:截自抖音平安 中心
目前来看,用户的留存与平台内容生态有着千丝万缕的联系,如果留不住用户,平台的商业化推进将会极其困难。
对于抖音、快手等平台来说,最终的竞争的核心就是在内容、商业化以及用户体验上实现平衡,不然 很有可能被敌手 超出 。
作者 | 李迎
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