品质内容＋精准搀扶 ，快手为何能当短剧市场“领头羊”？

得假期档，得短剧市场天下。


随着1-3月份寒假档的完美收官，快手短剧携多部优质剧作迈入“亿级”播放量俱乐部。播放量破亿20部，播放量破3亿爆款短剧高达7部，而这些热播剧更是深受优质品牌客户青睐，好内容的品牌变现加倍 容易。


品质化的内容路线、给力的搀扶 补贴  以及高效能的商业潜力，快手凭借超10万短剧创作者和2.7亿日活的短剧用户，正在成为全网短剧生态最繁华 、用户范围 最年夜 的平台。

品质内容，领先全网短剧寒假档

在方才 曩昔 的寒假档，短剧市场热辣滚烫。


作为国内首个档期化运营短剧的平台，面对各年夜 平台纷纷  跟进档期化运营，竞争日益激励的情况下，快手短剧在龙年1月至3月寒假档依然交出了一份令人欣喜的答卷：播放量破亿短剧达到  20部，播放量破3亿爆款短剧达到  7部。

寒假档期间，由天猫总冠的3部短剧《我在年夜 宋开酒吧》、《鸳鸯断》和《超能坐班族》在快手站内总播放量超13.7亿，成为寒假期间短剧市场“最靓的仔”。


具体来看，《我在年夜 宋开酒吧》在古代题材的配景 下，与现代职场文化、社会议题相联动，引发普遍 话题讨论。截止3月31日，该剧站内正片播放量超5.7亿，全网热搜34个，全网相关话题曝光超10亿。


《鸳鸯断》讲述了民国时期旧上海的绝色女乐 玫瑰在执行秘密任务中，与殷商 之子程浩之间跌宕放诞 放诞 起伏的故事。截止3月31日，快手站内正片播放量近4亿，成为快手短剧华风优势赛道上的又一新标杆。


而由优秀青年演员郭晓婷、尹正和衣云鹤主演的《超能坐班族》聚焦现代 职场打工人的工作现状击中的目标受众的心理阈值，又凭借“科幻喜剧”的定位抓住了现代不雅 众的欣赏品味，最终实现了品牌+短剧的双重破圈。

截至3月31日，在快手站内#龙年新剧煲 话题下，话题播放已累计达217.5亿次，成为短剧寒假档当之无愧的领头羊。


如此稳定输出的爆款背后，是快手多元化、丰富  化的题材笼罩 和赓续 突破的爆款制造能力。

在快手，优质内容都能找到相应的价值对位，用高质量内容寻找受众，沉淀用户。

短剧造星，过亿不雅 众正在看你

《2023快手短剧数据价值申报 》显示，2023年市场共上线短剧1400多部，在短视频平台播放量TOP50短剧中，快手占比达到  六成。


截至2023年年底，快手短剧日均DAU达2.7亿，有9400万用户每天在快手不雅 看10集以上短剧，是名副其实的短剧高粘性受众。


作为全网最年夜 的短剧用户聚集平台，快手在短剧造星上的能力就顺势凸显了，在快手演短剧，可以收获过亿不雅 众的存眷 和喜爱，对短剧主角们来说，成名出圈的神话不再是梦！


2023年暑期档爆款青春短剧《我回到十七岁的理由》在快手平台独家上线后，主演张淼怡、方晓东的全网账号涨粉超110万，助力两位青年演员被更多人认识和喜爱。


“一只璐”作为在快手最早成名的短剧主演之一，通过《这个男主有点冷》、《万渣朝凰》等多部短剧爆火出圈，快手粉丝数近1200万。如今，她不仅继续给不雅 众带来优质短剧，还胜利 转型带货主播，并创建 了自己的品牌，充分  实现小我 商业价值。


而作为今年寒假档最火的短剧男主之一，李菲被无数古偶女孩视为新晋“宝藏古风美男”，也一直是在快手备受用户喜爱的“短剧一哥”，其主演的《朝歌赋》、《养敌为患》、《临夜传》等短剧在快手部部火爆，并且  连续两年获得快手主办的金剧奖年度优秀男演员荣誉。作为其小我 粉丝量最年夜 的阵地，快手不仅是李菲优秀短剧作品的播出平台，也是他日常积极活跃的小我 宣发平台，《授她以柄》的热播助力李菲在快手涨粉近20万。
而另一位近期备受存眷 的短剧男主锦超，也是一个由快手短剧成名走向全网出圈的胜利 代表。凭借《长公主在上》、《东栏雪》两部短剧爆火出圈的锦超，凭借古风扮相俊美、演技在线，再加上剧中极具“磕点”CP感，圈粉无数。全网出圈的爆款短剧男主身份也助力他登上了更年夜 的舞台，不仅在去年参演了年夜 热剧集《长月烬明》，还在近期加入 了热门综艺《无限超出 班第二季》的录制，胜利 实现破圈。


同时，郭晓婷、尹正、张晓龙、斓曦、李纯、宋木子、乔杉、王耀庆等在内的一众知名演员加入快手短剧主演阵容，让今年的快手短剧可谓是真正的“星”光闪耀。

目前，快手微短剧创作者超10万人，百万粉丝以上创作者超2700人，这既是未来快手短剧成长 的动力源泉，更是其当下着力打造完整短剧生态链的底气所在。

优质内容，协同多方商业共赢

更值得存眷 的是，好的内容和商业可以共鸣  。


《东栏雪》的热播直接带火了植入其中的京东品牌，由此吸引来OPPO对其主创@圻夏夏的剧目《月白之时》的总冠名投放。


此外，@一只璐的代表作《万渣之残暴 星途》为其带来同比75%的电商GMV增长，《蜕变吧！舞蹈生》则赞助 @丁郑美子实现同比50%的商业化增长……
类似这样的例子，在快手平台还有很多。仅在寒假档期间与快手短剧有过合作的品牌方就包含 天猫、京东汽车、金水宝制药、荣耀100系列等等。


显而易见，在品牌眼中，好的短剧具有对应的营销价值。


2023年，在快手实现变现的创作者环比增长23.16%，10万粉丝以上达人聚星商单收入Q3同比增长12%，10万粉丝以上达人电商GMV收入Q3同比增长61%。


这意味着，优质内容创作者在快手可以实现流量与收益的双重意义上的丰产 。


用户端同样如此，近一年来，快手短剧用户消费金额同比增长26.8%，短剧重度用户消费金额同比增长达到  了56.0%。这其中，高净值、女性和新线城市用户释放出的强年夜 消费势能助力短剧商业化稳步提高。


以爆款内容带动创作者涨粉，赞助 创作者打造IP品牌价值，并以此进行前链路招商，再到后链路商业变现。


快手短剧，已经初步实现了可连续 的商业共赢生态。

“微短剧+”，助力生态连续 繁华

短剧市场狂飙太久了，引各路平台与资本争相逐鹿。


除了快手、百度等多个平台结构 短剧之后，连美团、淘宝逛逛等平台均在进入，用短剧来吸引流量并撬动巨年夜 的商业价值，短剧俨然已成为各平台借力的新春风 。

只是，短剧不是一个只争早夕的事，流量红利虽好，归根到底是需要完整的生态链和连续 扎实的运营。


3月27日，第十一届中国网络视听年夜 会在成都举行。会上，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲重点分享了快手短剧的成长 模式，指出短剧已经迈入成熟期，从“猖狂 生长”阶段进入到了“健康成长 ”阶段。


他表示  ，针对当前短剧市场上不合  赛道、形态以及对应的的多样玩法，快手用更完整的内容生态、更扎实的资金支持和流量倾斜以及全链路的商业化运作，引领短剧市场变革  。


“今年快手会加倍 注重短剧合作方的收益，取消项目账号粉丝量限制，并针对相关分账体系进行了升级，简而言之就是门槛变得更低，收益变得更稳妥，分账梯度变得更高。”于轲介绍说。

@快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲

随着微短剧生态日渐成熟，快手短剧在坚持品质化的同时，着眼于市场深度开发、家当 协同增效等久远 成长 策略，赓续 沿着“微短剧+”探索行业新偏向 。


于轲表示  ，将通过开辟“微短剧+IP”、“微短剧+新科技”、“微短剧+文旅”等全新组合方法 ，联合来自互联网家当 、AI年夜 模型以及文旅市场的业内人士推动短剧市场向着精品化、多元化、商业化的偏向 进步，配合 营造“内容+用户+品牌+家当 ”的多方共赢局面。


其中，“微短剧+IP”旨在联合互联网家当 伙伴，实现内容IP的跨界扩展和多条理 利用，为优质IP带来更普遍 的触达面和更深入的用户体验。2023年7月，快手星芒短剧《红袖暗卫》热播，该剧就改编自知乎用户“巧克力阿华甜”作品。而近日，快手星芒短剧与知乎杀青 战略合作，将共探微短剧生态新玩法，包含 故事IP的短剧开发和版权库开放。


自2023年启动AI战略以来，快手连续 推进自研年夜 模型研发，赓续 探索生成式AI助力视听内容立异 。在“微短剧+新科技”方面，快手短剧也勉励 创作者利用以AI为代表的新质生产力，将其源源赓续 转变为新质流传 力，为微短剧行业成长 带来新气象。目前，人们能在许多微短剧上看到AI之影，即将面世的快手首部AIGC短剧也值得业内人士和不雅 众期待。


微短剧迎来高速增历久 的同时，文旅市场在去年也同样火热。作为普惠的数字社区，快手积极呼应广电总局提出的“微短剧+文旅”新模式，推进文旅微短剧精品内容计划。利用微短剧的线上流传 热度，快手短剧将打出“内容+流量+商品”的组合拳，以“流量激励+直播电商”赋能城市文旅家当 价值，营造跟着微短剧去全国各地打卡消费的新风气 。


短剧是一个风口，需要更多的玩家介入 ，但短剧又不止是一个风口，它的未来价值还很远。作为短剧市场的领军平台，快手正以高投入、可连续 的姿态推动短剧成长 “量”的高速增长与“质”有效提升，正在赋能多方玩家共赢。