奢侈品巨头宣布裁人 ！价格动辄上万元，曾一度排队卖断货

奢侈品行业如火如荼 ，曾经排队抢购的“年夜 鹅”也要瘦身求生。
本地 时间3月26日，知名奢侈品牌加拿年夜 鹅（Canada Goose）宣布 重年夜 消息，作为“转型计划”的症结 步调 ，该公司决定在全球范围  内进行裁人 ，涉及员工比例约17%。这一举措旨在立即降低成本、优化组织结构、加速决策流程，并全面提升整体运营效率。
加拿年夜 鹅董事长兼CEO丹尼•瑞斯（Dani Reiss）表示  ：“裁人 决定是艰难的，同时也是正确的决定，可以让我们的业务在未来处于最佳位置 。”

《每日经济新闻》记者就此次裁人 详情向加拿年夜 鹅方面求证，获得 回应：为了让企业处于有效成长 的最佳状态，依据 “匹配使命（Fit for Purpose）”的总方针，我们做出了精简人员的艰难决定。作为转型计划的一部分  ，我们专注于提升效率，同时投资能够继续推动业务前进的症结 领域——品牌、设计和一流的运营水平。我们不得不与一部分  同事离别 ，他们在公司的成长 中留下弗成 磨灭的印记。Canada Goose（加拿年夜 鹅）将永远对他们做出的进献 心怀感激  。
据彭博社数据，截至2023年4月，该公司拥有员工4760名员工，这意味着受裁人 波及的员工数量可能高达800人。
消息传出后，加拿年夜 鹅股价应声下跌。截至本地 时间26日收盘，加拿年夜 鹅在多伦多和纽约两地交易所挂牌的股票均下跌逾6%。

这家来自枫叶之国的奢侈品牌，自2018年进入中国市场，以万元售价推高了国内羽绒服市场的天花板。
在专业羽绒服领域里，以价格区分，顶端市场基本都被加拿年夜 鹅、盟可睐等万元以上的国外品牌主导；中端市场主要是波司登，客单价在1500元以上；1500元以下的年夜 众市场，是相对来说比较  卷的赛道。
今年2月1日，加拿年夜 鹅宣布 2024财年第三季度财报（截至2023年12月31日的三个月内）。严寒 的第三财季对加拿年夜 鹅来说尤为重要，通常其年收入的一半左右都由这个季度进献 。
第三财季，加拿年夜 鹅年收入同比增长6%至6.10亿加元（约合人民币32.7亿元），按固定汇率计增长5%，归母净利润同比下滑3.2%至1.31亿加元（约合人民币7亿元）。毛利率为73.7%，同比增长1.5个百分点。
亚太地区  收入首次跨越 北美地区  收入，是本财季的最年夜 亮点。具体来看，亚太地区  进献 了2.71亿加元（约合人民币14.6亿元），占整体收入的44.4%；加拿年夜 、美国和EMEA收入占比分别  为15.6%、25.8%和14.2%。在该季度以前，加拿年夜 和美国组成的北美市场收入一直在亚太地区  之上。
从2018财年至2023财年，加拿年夜 鹅年收入从5.91亿加元一路增长至12.17亿加元，期间除了2021财年受全球疫情影响收入下滑5.7%，每年均坚持 着双位数增长。

在中国，曩昔 几年，加拿年夜 鹅羽绒服受到了消费者的追捧。
2020年12月28日，加拿年夜 鹅旗舰店在北京三里屯开张，店门口排长年夜 龙，排队时长跨越 半小时。即便如此，在没有折扣的情况下，爆款单品也很快被抢购一空。而在上海国金中心环贸iapm商场的加拿年夜 鹅直营店，有人为买一件加拿年夜 鹅，不吝 在穷冬 中排队2小时。
2023年7月，北京DT51加拿年夜 鹅门店推出年中活动，多款羽绒服最高可以达到  五折。许多消费者听闻消息后便前往该门店。从小红书等社交媒体的帖子中可以看到，店内消费者争抢，店外人流排出长队，最久期待 时间可以达到  4小时，一度出动警察维护秩序。
据加拿年夜 鹅官网，在其现有的66家历久 门店中，18家位于中国内地，港澳台共有4家。
近期全球宏不雅 经济前景不明，消费者在购物方面愈发谨慎，奢侈品行业遇冷。此前奢侈品巨头开云集团宣布 盈利预警，受亚太市场疲软影响，一季度该集团收入或将下跌10%，旗下最年夜 核心品牌Gucci销售额预计将暴跌20%，当日公司股价一度跌逾14%，创1992年以来最年夜 单日跌幅。
除加拿年夜 鹅外，近几个月耐克等鞋服公司也宣布年夜 范围 裁人 。耐克已经宣布一项20亿美元的成本削减计划，其中包含 在全球裁人 2%。
来源：每日经济新闻综合每经App、界面新闻、财联社