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2023年国人10420亿买奢侈品,消费主力有变,年夜 妈让位 ...
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2023年国人10420亿买奢侈品,消费主力有变,年夜 妈让位Z世代
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2024-4-1 13:39:42
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香奈儿又涨价了!究竟是哪来这么年夜 的底气呢?
3月25日,时尚商业宣布 消息称,受原资料 和人力资源成本增加的影响,Chanel将于3月27日正式上调产品 价格,涨幅或将达到 10%至15%。若消息属实,Chanel小号的CF手袋价格将上涨至8.8万元,切近亲近 9万年夜 关。不少网友惊呼:Chanel这是要彻底抛弃中产了!
不过 也不怪Chanel敢这么多次提价,主要就是卖多贵都有人买呀,并且 要说买奢侈品,中国人说第二没人敢说第一。
数据显示,中国奢侈品市场在2023年回归了正向增长,市场范围 达到 6077亿元人民币,消费额占全球奢侈品消费比重约为38%,重新回归万亿元市场范围 ,绝对的领跑者之一(2022年排名第二,仅次于美国)。并且 这股劲很上头,预计在2024年,中国奢侈品市场的增速依旧会坚持 在12%左右。
中国这一波消费,Chanel能不宁神 的涨价嘛。数据显示,2022年香奈儿的销售额同比增长了17%,达到 了172亿美元,约合人民币1214亿元。其中,亚太市场,尤其是中国市场的表示 十分强劲,亚太市场的营收同比增长了14.3%,达到 86.5亿美元。
不过 其他品牌就没香奈儿笑得这么开心了。如开云集团,在2023年第三季度的业绩就涌现 了两位数的下滑,营收下降13%至44.6亿欧元,其最年夜 的品牌Gucci营收年夜 跌7%,YSL销售额也狂跌16%。
不止Gucci在“哭泣”,爱马仕的三季度财报也遭“雷劫”,尽管第三季度销售额增长16%,但与第二季度相比,营收增长直接腰斩。
还说啥?全球市场消费如此疲软的情况下,国人花的这一万亿,足够让香奈儿等奢侈品品牌感激 涕零。
这一点没啥意外,令人意外的是,现在的国人奢侈品消费和前几年有什么不合 有了很年夜 不合 。
首先,不雅 念变了!很多职场人购买 奢侈品,并非为炫富,只是将其看成 社交名片。
其次,人群变了!Z世代已长年夜 起来,成为了奢侈品消费的主力军。据小红书2024年宣布 的《奢侈品趋势白皮书&人群灵感图鉴》,50%的用户为95后,35%为00后。
要客研究院院长周婷认为,国际奢侈品行业正在重塑国际财富格局 ,而中国奢侈品行业正成为增进 中国消费增长的核心力量。(文/贾夏怡 杨玲玲)
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