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快手短剧亮相中国网络视听年夜 会,微短剧+助推精品化创作
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2024-3-31 23:51:30
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风头正劲的微短剧,正以网络视听行业当之无愧的流量C位,成为全网存眷 的焦点。《我在年夜 宋开酒吧》播放量超5.7亿,《我和爷爷》播放量超5.3亿,《超能坐班族》播放量4.2亿,《一路归程 》播放量4.1亿,《鸳鸯断》播放量3.8亿……作为国内首个档期化运营短剧的平台,快手在龙年1月——3月寒假档上线20部短剧,其中播放量破亿短剧达到 20部,播放量破3亿爆款短剧达到 7部。
近日,以“极视听 强赋能”为主题的第十一届中国网络视听年夜 会在四川成都举行,快手作为支持单位 深度介入 盛会。期间,快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲出席“短视频与直播赋能家当 高质量成长 论坛”与“微短剧创作论坛暨精品点映礼”,在主题演讲中分享了快手微短剧品质化进程之路,以及打造微短剧立异 健康成长 模式的认知和思考。
探索全新题材,快手微短剧驶向精品化
于轲表示 ,作为一种新兴的网络文艺形态,微短剧涌现 出迅猛的成长 趋势。一方面,短剧数量急速飙升,2023年上线总量超1400部,同比增长率达50%,但相比全年3000部左右的立案 量,产量贮备 比仍未达到 平衡;另一方面,短剧市场范围 呈高速增长态势,2023年短剧市场范围 近400亿,接近片子 市场体量70%,五年内市场范围 有望突破千亿元。
随着微短剧成为视听新势力,各方也争相入局助力市场成长 。艺恩数据显示,截至2023年12月,国内短剧相关企业数量已超30万家,涵盖上游内容来源方、中游内容制作端、下游内容刊行 及营销。众多机构和企业各司其职,正把微短剧从一个好内容酿成 一个好家当 ,赓续 增进 题材多元化和制作精细化,并推动微短剧构建高质量成长 的行业新格局 。
快手一直是微短剧行业的开拓者和引领者,截至2024年年初,快手星芒短剧上线短剧总量近1000部,其中播放破亿的短剧跨越 300部。爆款频出的优质短剧,吸引到海量、高活、有心智的用户群体,2023年第四季度,快手短剧日均DAU达2.7亿,较2022年的2.6亿同比增长3.8%;每日不雅 看10集以上的重度短剧用户数达9400万,同比增长超50%。
微短剧行业和平台自身蓬勃成长 的同时,快手短剧秉承着“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质的原则,致力于连续 做出“高品质、有价值”的微短剧,坚持“创精品”。内容创作上,从早期追求反转的爽感故事,到如今彰显社会价值的精品剧集,紧扣社会热点与时代脉搏的爆款短剧在快手层出不穷。
比如 ,聚焦代际关系的《请托 啦奶奶》,播放量达9.6亿;融入女性共情的《九儿》,播放量破3.5亿;讲述非遗传承的《花开烂漫时》,播放量超3亿;主打青春治愈的《我回到十七岁的理由》,斩获全平台热搜422个;片子 级质感的《左辕右辙》,完成男性公路题材的新探索;突显东方美学的《东栏雪》,创下2023开播古偶豆瓣开分最高记录;医疗题材短剧《实习生菜菜》,也开播在即。
施展 生态优势,商业化价值正连续 释放
于轲强调,创作者是快手的内容源泉。结构 微短剧赛道后,快手通过一系列搀扶 政策激活更多优质创作者,助其流量与收益双丰产 。目前,快手微短剧创作者超10万人,百万粉丝以上创作者达2700+人。此外,实现变现的创作者较2023年环比增长23.16%,十万粉丝以上达人聚星商单收入Q3同比增长12%,十万粉丝以上达人电商GMV收入Q3同比增长61%,证明内容和商业可以共鸣 。
快手微短剧创作者一只璐
快手短剧能连续 吸引优质创作者,离不开政策的“以人为本”。2024年,快手短剧就对“星芒短剧”进行升级,不仅提供更高的资金支持、更年夜 力度的流量搀扶 、更全面的商业赋能办事 ,同时门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高——取消项目账号粉丝量限制,招募创作者越来越多样;为重点项目提供的参投金额,从原本的最高40%提高到50%;每千次有效播放量,最高分账达25元。
商业化是微短剧“下半场”的重要战事,快手作为微短剧营销的积极探索者,在与创作者、品牌方等各环节的紧密交流中,逐渐搭起从内容生产到营销变现的闭环,成为微短剧新趋势中不容忽视的一脉。为让好内容的品牌变现变得更容易,2024年快手对“星芒短剧”内容营销升级,进一步强化内容与品牌之间的联动,提升好内容到好商业的转化效率。
首先是内容更灵活,既有品牌定制、场景植入、趣味番外等多样化内容合作模式,也有从剧目植入到站外营销、从主演种草到趣味直播等线上全链路办事 ;其次是玩法更多元,不仅有另具匠心 的超前点映剧场,还有线上不雅 剧、线下不雅 影会及粉丝嘉年华的联动链路买通 ;最后是节点年夜 事件,既有寒假档、暑期档、剧惠狂欢等线上档期运营,也有金剧奖、短剧进校园等多样化的线下活动。
此外,快手短剧还通过明星与微短剧结合等方法 ,创造 更多吸引人的内容玩法。作为迈向明星短剧的重要一步,天猫独家冠名的快手星芒短剧《我在年夜 宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》《一路归程 》亮相寒假档,主演集结郭晓婷、尹正、张晓龙、斓曦、李纯、宋木子、乔杉等明星阵容。在春节营销节点,三部短剧的站内火热与站外出圈,也再次证明了快手短剧的营销价值。
发力“微短剧+”,开辟更多行业增长点
随着微短剧生态日渐成熟,快手短剧在坚持品质化的同时,着眼于市场深度开发、家当 协同增效等久远 成长 策略,赓续 沿着“微短剧+”探索行业新偏向 。通过与其他家当 形式的深度联动,快手短剧逐渐摸索出“微短剧+IP”“微短剧+新科技”“微短剧+文旅”等玩法,助力微短剧在文娱体系中的根越扎越深、路也越走越宽,开辟出全新的增长点。
其中,“微短剧+IP”旨在联合互联网家当 伙伴,实现内容IP的跨界扩展和多条理 利用,为优质IP带来更普遍 的触达面和更深入的用户体验。2023年7月,快手星芒短剧《红袖暗卫》热播,该剧就改编自知乎用户“巧克力阿华甜”作品。而近日,快手星芒短剧与知乎杀青 战略合作,将共探微短剧生态新玩法,包含 故事IP的短剧开发和版权库开放。
自2023年启动AI战略以来,快手连续 推进自研年夜 模型研发,赓续 探索生成式AI助力视听内容立异 。在“微短剧+新科技”方面,快手短剧也勉励 创作者利用以AI为代表的新质生产力,将其源源赓续 转变为新质流传 力,为微短剧行业成长 带来新气象。目前,人们能在许多微短剧上看到AI之影,快手首部AIGC短剧的面世也值得业内人士和不雅 众期待。
微短剧迎来高速增历久 的同时,文旅市场在去年也同样火热。作为普惠的数字社区,快手积极呼应广电总局提出的“微短剧+文旅”新模式,推进文旅微短剧精品内容计划。利用微短剧的线上流传 热度,快手短剧将打出“内容+流量+商品”的组合拳,以“流量激励+直播电商”赋能城市文旅家当 价值,营造跟着微短剧去全国各地打卡消费的新风气 。
随着政策的连续 完善,微短剧市场正从“无序狂奔”迈向“健康成长 ”,朝着精品化、多元化、商业化、国际化、家当 化偏向 成长 。新的一年里,快手短剧希望继续与行业共生长、同命运,为来自全行业的优质微短剧创作者提供更年夜 力度的支持,推动微短剧内容实现从“量”到“质”的转变,助力行业在2024年获得加倍 多元的正向变更 和成长 机遇。
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