快手2023年营收1135亿 扭亏为盈经调剂 净利润破百亿

本报记者 李静 北京报道

3月20日，快手（01024.HK）颁布 了2023年第四季度及全年业绩。2023年全年快手总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%，这也是快手年度总收入首次突破千亿门槛。2023年全年快手经调剂 净利润和利润均实现扭亏为盈。其中，净利润达64.0亿元，上年同期净亏损136.9亿元；经调剂 净利润首次超百亿达102.7亿元，上年同期经调剂 净亏损为57.5亿元。

“提质增效工作在2023年取得了可喜的进展，盈利能力也获得 了连续 改良 。”快手治理 层在财报德律风 会议上表示  ，快手在2023年第一季度实现了自上市以来首次集团层面经调剂 后季度的净利润转正，在2023年第二季度实现了自上市以来首次集团层面国际会计准则下的季度净利润转正，2023年下半年盈利能力环比进一步快速提升，使全年经调剂 后净利润和利润均实现扭亏为盈。

另外，《中国经营报》记者注意到，快手治理 层还透露了在年夜 模型业务上的最新进展。“我们有信心在未来半年内，使自研年夜 模型的综合性能达到  GPT4.0的水平。”快手科技开创 人兼首席执行官程一笑称。

电商GMV破万亿

快手的业务可以分为线上营销办事 （告白 ）、直播和其他办事 （含电商）三年夜 板块。其中，2023年线上营销办事 （告白 ）营收为603.0亿元，较上年同期的490.4亿元增长23%，占营收的比例为53.1%。直播营收为390.5亿元，上年同期为353.9亿元，占营收的比例为34.4%。其他办事 （含电商）营收为141亿元，占营收的比例为12.5%。

快手表示  ，受电商业务增长驱动，其他办事 板块收入由2022年的98亿元增长44.7%至141亿元。并且  在2023年第四季度，快手电商业务GMV坚持 29.3%的同比高速增长，范围 达到  4039亿元，带动2023年全年GMV范围 跨越 1.18万亿元。快手称，这得益于商城等泛货架购物场景的连续 丰富  ，以及电商产品  、玩法的升级，使得快手在2023年第四季度的电商月均买家数再立异 高，突破1.3亿。

程一笑在业绩德律风 会上表示  ，快手的电商业务还在高速成长 阶段，无论内容场还是泛货架未来都邑 坚持 较高增速。

数据显示，2023年第四季度快手电商泛货架场景GMV取得超年夜 盘增长，占GMV总额的20%以上。“我们会在内容场进一步加强内容协同，探索用户需求，提高购买  转化效率。商城则为用户日常的购物需求提供更确定性的场域，丰富  营销场景，加强用户复购。”程一笑透露，2023年第四季度快手商城GMV同比增速超50%，未来仍有连续 提升的空间。

据悉，快手从2023年第四季度开始逐步摊开 泛货架场景的流量入口，2023年12月“快手商城”Tab页面全量开放，针对用户进行分层的梯度运营，例如为新用户提供精细化补贴  ，推出商城新人版，在交互界面、货品选择方面对新用户加倍 友好。年夜 牌年夜 补频道的低价好物，也转化了很多电商新用户。2023年第四季度快手商城日均买家数同比实现超70%的增长，日均动销商家数同比增长超130%。

程一笑表示  ：“通过供给  的丰富  和连续 的生态建设，相信未来商城业务能连续 超年夜 盘增长，GMV占比将赓续 立异 高。”

快手电商的成长 还推动了告白 板块收入的增长。快手表示  ，“全站推广”产品  上线的投中诊断、投后复盘和素材实时剖析 等新功能  ，赞助 商家在快手全站实现更高的GMV转化。而在外循环效果类告白 领域，传媒资讯、教育培训和游戏等行业的客户投放连续 增长。财报显示，2023年第四季度，快手告白 收入同比增长20.6%至182亿元。2023年全年，该板块收入同比增长23%达603亿元，创下历史新高。

另外，快手表示  ，2023年第四季度应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别  达到  3.83亿和7.00亿，同比分别  增长4.5%和9.4%。

海外市场亏损收窄

从地区  来看，快手营收可以分为国内和海外两部分  。财报显示，2023年来自国内的收入达1111.9亿元，运营利润为114.0亿元；来自海外的收入为22.8亿元，经营亏损为27.9亿元。

在海外业务方面，快手连续 聚焦核心市场区域成长 策略，巴西、印尼等重点区域的日活跃用户和用户使用时长同比稳步提升。

快手方面称，海外在线营销办事 方面，基于内容层面的行业深耕，深度培育重点行业，推动本地  化的能力构建，围绕出价产品  、直播流量、原生内容三方面，连续 推进产品  生态搭建与完善。得益于此，带动电商、游戏等多行业客户实现营收及消耗高速增长，2023年第四季度快手海外业务在线营销收入同比增长跨越 300%。同时，快手海外业务连续 扩充优质达人量级、打造精选达人池，为客户提供优质内容的创作环境和创作能力，助力提升营销效率。通过结构 短剧、小游戏、体育等业务，快手海外业务板块变现能力进一步提升。

财报显示，快手2023年第四季度海外业务整体经营亏损同比减少63.2%。随同 着变现能力的进一步提升，快手全年海外业务收入达22.8亿元，同比增长近3倍。2023年全年快手海外业务经营亏损收窄至28亿元，2022年同期为亏损66亿元。

在本地  生活业务方面，2023年是快手本地  生活业务真正意义上的元年，实现了很多“从0到1”的突破，包含 GMV高速增长、供给  赓续 丰富  、业务基建逐步成熟，更多用户在快手上实现本地  生活消费的心智。2023年第四季度快手本地  生活业务日均支付用户数环比提升跨越 了40%。

快手还表示  ，随着“直播+”模式深入家当 ，多个行业实现运营效率的提升与迭代成长 。2023年，快聘直播场次总数近550万，制造业在线岗亭 数翻倍；第四季度，快聘业务的日均简历投递次数同比增长超200%，而日均投递用户数也同比增长超100%，为企业招工、蓝领就业提供解决计划 。房产领域的“理想家”业务，致力于打造基于直播卖房的新型房产经纪模式，2023年快手推出了“跨城联卖”模式和全国购房季活动，以直播短视频的方法 赞助 更多人实现跨城购房，数据显示，“理想家”第四季度累计房产交易额超160亿元。

在财报德律风 会议上，快手治理 层还透露了正在孵化游戏业务的最新进展。“曩昔 几年我们一直在进行自研游戏开发运营等方面的探索，也取得了较为满意的人才经验和能力方面的积累。我们对中国游戏市场和目前快手游戏研发的进展抱有信心，未来依旧会以历久 的眼光且在对集团损益影响可控的前提下对游戏业务进行投入。希望在今年年底前关于游戏业务有一些实质性的进展。”快手治理 层说道。

推进文生图年夜 模型成长

针对快手自研年夜 模型的研究及应用进展，程一笑在财报德律风 会议上回应称，2023年公司启动AI战略后，一步步扎实推进自研年夜 模型的研发训练，并加速年夜 模型的场景化落地。“继快意130亿和660亿模型后，我们在第四季度重点研发训练了1750亿范围 语言年夜 模型，取得了令人满意的置信评测结果。”

“我们有信心在未来半年内，使年夜 模型的综合性能达到  GPT4.0的水平。”程一笑表示  。

在多模态方面，快手表示  ，自研的文生图年夜 模型——“可图”，经过多个版本的迭代，模型综合性能已经跨越 Midjourney V5水平。文生视频领域，快手于2023年年底推进专项研发。

程一笑指出：“我们认为AI年夜 模型对短视频生态是巨年夜 的机会。未来我们会把生成模型和生产者对象 结合起来，赓续 赞助 创作者降低创作门槛，提升短视频制作质量和效率。”

在年夜 模型应用方面，快手已经在探索年夜 模型与快手App场景的深度结合，例如迭代“AI小快”“AI玩评”“AI搜索对话”等应用的细节体验，并将年夜 模型智能客服助理应用于快聘和房家当 务等场景，进一步提升客户办事 水平。2023年第四季度，快手还重点推进了年夜 模型在数字人直播场景下的应用，依托年夜 模型自动生成的直播脚本，助力数字人智能播报和实时互动评论。

（编辑  ：张靖超 校对：刘军）